Você já usa os arquétipos de marca em sua estratégia de marketing? Essa classificação conta com padrões simbólicos que representam características e valores humanos universais. Eles são utilizados no marketing para criar uma conexão emocional entre as marcas e seu público-alvo.

Neste artigo, vamos explorar o significado dos arquétipos de marca, seu impacto no branding e como aplicá-los de forma eficaz. Continue lendo para saber mais.

O que são os arquétipos de marca? 

Os arquétipos de marca são modelos de personalidade que podem ser atribuídos a uma marca para despertar sentimentos específicos nos consumidores. Cada arquétipo representa um conjunto único de características como: o Inocente, o Sábio, o Herói, o Fora da Lei, o Explorador, o Mago, a Pessoa Comum, o Amante, o Bobo, o Cuidador, o Criador e o Governante. Cada um deles evoca emoções diferentes e ressoa com diferentes segmentos de público.

Eles foram popularizados pelo psicólogo suíço Carl Jung, que acreditava que esses padrões são inerentes à psique humana. Em termos de marketing, podem ser usados para definir a personalidade de uma marca e comunicar essa personalidade aos clientes. Ao escolher um arquétipo para representar sua marca, você pode criar uma identidade que ressoe com seus consumidores e se diferencie dos concorrentes.

Ao compreender e aplicar os arquétipos de marca de forma estratégica, é possível criar narrativas poderosas, construir uma imagem consistente e impactar positivamente o posicionamento e a percepção da marca no mercado.

Qual o impacto dos arquétipos de marca?

Nesse contexto, o uso dessas identidades têm um impacto significativo no branding e na forma como as marcas são percebidas pelo público. Seu auxílio é importante para criar uma identidade única, gerar conexão emocional e diferenciar-se da concorrência.

Ao utilizar os arquétipos corretos, as marcas podem estabelecer um posicionamento claro, desenvolver uma voz consistente. Acima de tudo, podem conquistar a tão desejada e frutífera lealdade dos clientes.

Quais os arquétipos de marca?

Existem diversos tipos, cada um com suas próprias características e valores associados. Vamos explorar alguns deles:

1. O inocente

Representa pureza, simplicidade e otimismo. Marcas que se identificam com esse arquétipo são vistas como confiáveis, autênticas e genuínas. Ao adotar essa persona em sua estratégia de marca, você pode criar uma conexão emocional profunda com seu público-alvo, despertando confiança e empatia.

Nesse sentido, é muito ligada a valores atemporais e segurança, dando voz a Coca-Cola, Do Bem e Mãe Terra, por exemplo.

2. O sábio 

Retrata o conhecimento, sabedoria e autoridade. Marcas que se alinham a esse arquétipo são vistas como especialistas em seu campo, oferecendo insights e soluções inteligentes.

Assim, jornais como CNN, BBC e Estadão são ótimos exemplos de sucesso com o uso desse tipo. Porém algumas marcas de tecnologia e educação se encaixam bem aqui.

3. O herói 

Esse arquétipo exprime coragem, determinação e superação. Marcas que adotam esse arquétipo são vistas como poderosas, capazes de ajudar os clientes a enfrentar desafios e alcançar objetivos.

Por esses motivos, o Herói é muito visto em marcas relacionadas ao esporte e exercício físico. Ele acaba funcionando muito bem ao transmitir a ideia de esforço e conquista.

4. O fora da lei

Representa rebeldia, liberdade e ousadia. Marcas associadas a esse arquétipo desafiam as convenções e são vistas como disruptivas e inovadoras.

Desse modo, a Converse e Chilli Beans são bons representantes dessa persona. Afinal, utilizam elementos como o Rock’n’roll e contracultura em geral.

5. O explorador

Tendo como pilares aventura, descoberta e curiosidade, as marcas que se encaixam nesse arquétipo são vistas como exploradoras. Sendo assim, tendem a oferecer novas experiências e oportunidades.

Não à toa, marcas como Jeep e GoPro adotam essa estratégia de forma bastante assertiva.

6. O mago

As características do Mago são: transformação, mistério e poder. Se associadas a esse arquétipo, as marcas são vistas como catalisadoras de mudanças positivas, capazes de criar resultados surpreendentes.

Como o próprio nome indica, há nessa linha elementos lúdicos. Portanto, essa ideia é comprada por marcas desde Disney até Smirnoff e Absolut Vodka.

7. A pessoa comum

Já o arquétipo da Pessoa Comum é um ótimo caminho para gerar identificação, simplicidade e familiaridade. Se o seu objetivo é ser visto como próximo do público, compreendendo suas necessidades e oferecendo soluções acessíveis, explore essa possibilidade.

A pessoa comum está presente em propagandas de produtos e serviços do dia-a-dia do cidadão médio. Lembre-se que nesse caso, o objetivo é a sensação de pertencimento a um grupo, porém sem distinção de classe, gênero e raça. Dado isso, alguns exemplos de marca são: Havaianas, Hering e Ricardo Eletro, entre outros.

8. O amante

Paixão, sensualidade e conexão emocional. De maneira a serem vistas como sedutoras e despertarem desejo, as marcas que se encaixam aqui acabam criando vínculos emocionais com os clientes.

Também podendo trazer o sentimento de exclusividade, marcas de moda e jóias se apropriam bem dessa persona. Que tal um produto da Channel?

9. O bobo

Marcas que se identificam com esse arquétipo são vistas como engraçadas, criativas e capazes de trazer alegria e entretenimento ao público. As palavras que o resumem são: diversão, espontaneidade e humor.

A Netflix é um bom exemplo, utilizando de estratégias relacionadas ao Bobo até mesmo no atendimento ao público, por meio das redes sociais.

10. O cuidador

Esse tipo expressa empatia, generosidade e proteção. Assim, é usado por marcas que são vistas como preocupadas com o bem-estar dos clientes. O resultado disso é oferecer suporte e soluções que cuidam das necessidades das pessoas.

Bastante presentes em propagandas televisivas, as marcas Johnson & Johnson e Nivea são facilmente identificadas nesse nicho.

11. O criador

O sentido aqui é de criatividade, inovação e expressão, não de poder supremo. Brincadeiras à parte, as marcas que adotam esse arquétipo são vistas como visionárias, capazes de transformar ideias em realidade e inspirar o público com sua originalidade.

Portanto, Faber-castell, Lego e Pixar trazem de forma interessante esses elementos.

12. O governante

Diferentemente do tópico anterior, aqui temos o arquétipo que, aí sim, representa poder, liderança e controle. A visão que os clientes têm das marcas que cabem neste conceito é de autoridades em seu setor, exercendo influência e oferecendo soluções de alta qualidade.

Essa persona acaba por ser associada a pessoas com poder e prestígio. Dessa forma, podemos trazer como exemplos as marcas Rolex e Mercedes-Benz.

Como saber o arquétipo da minha marca?

Para descobrir o arquétipo mais adequado para a sua marca, é importante considerar a personalidade da marca, os valores e a forma como deseja se comunicar com o público. 

Uma análise aprofundada da identidade da marca, público-alvo e concorrência pode fornecer insights valiosos para identificar o arquétipo que melhor se alinha aos objetivos da sua empresa.

Como aplicar os arquétipos de marca?

Uma vez identificado, é hora de aplicá-lo em sua estratégia de branding e comunicação. Algumas maneiras de fazer isso incluem:

1. Identidade visual

Desenvolva uma identidade visual que reflita os atributos do arquétipo escolhido. Cores, tipografia e elementos visuais podem ajudar a transmitir a personalidade da marca.

Dito isso, cores sóbrias e traços simples podem transmitir uma ideia de governança, pertencendo ao arquétipo do Governante. Ainda nesse sentido, imagens de pessoas em cargos de liderança são uma boa escolha. Da mesma maneira, imagens de bebês e logotipos mais suaves são frutos da persona Cuidadora.

2. Storytelling

Utilize o poder do storytelling para contar histórias que envolvam o arquétipo da sua marca. Criar narrativas envolventes e emocionais ajudará a estabelecer uma conexão mais profunda com o público. Para isso, utilize uma voz e linguagem que faça sentido junto ao tipo escolhido para o seu negócio.

3. Posicionamento de marca

Aplique os valores e características do arquétipo na definição do posicionamento da marca. Destaque como sua marca se diferencia e como ela atende às necessidades e desejos do público.

4. Persuasão e conversão

Utilize os atributos do arquétipo em suas estratégias de persuasão e conversão. Comunique os benefícios e os valores da sua marca de forma convincente e relevante para o público-alvo, incentivando ações e engajamento por parte dos clientes.

Em resumo, os arquétipos de marca são uma ferramenta poderosa para criar uma identidade marcante e estabelecer uma conexão emocional com o público. Ao entender e aplicar os arquétipos corretamente, isso pode ajudar sua marca a se destacar no mercado, atrair e envolver os clientes de maneira significativa.

Curtiu esse conteúdo? Se você deseja saber mais sobre marketing digital e de conteúdo, confira nosso blog. 🚀