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7 de julho de 2023

O que é Rede de Display e como ela pode te ajudar na sua estratégia

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7 de julho de 2023

O que é Rede de Display e como ela pode te ajudar na sua estratégia

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As campanhas de mídia paga são uma excelente alternativa para marcas que desejam alcançar maior público para conversão. Uma das formas de investir nesse tipo de estratégia é por meio do Google, que oferece recursos para divulgar anúncios na internet. A Rede de Display é uma delas, e vem sendo utilizada por cada vez mais empresas. Continue a leitura para conhecê-la e como ela auxilia no alcance de visitas diárias. 

O que é a Rede de Display?

A Rede de Display é uma ferramenta do Google Ads em que diversos sites se associam para receber publicidade paga. Por isso, empresas que querem aumentar sua visibilidade e alcançar maior público divulgam anúncios para serem posicionados em suas páginas, como Blogs e propriedades do Google (Gmail e Youtube, por exemplo).

De modo geral, ela é uma ótima opção para quem deseja atingir um público variado, mas qualificado. As possibilidades de alcance são enormes, já que há um grande fluxo de visitantes todos os dias. 

Qual a diferença entre Rede de Display e Rede de Pesquisa? 

Além da Rede de Display, o Google fornece a Rede de Pesquisa, que acaba sendo confundida com a primeira, mas representa outra alternativa para a veiculação de anúncios. Isso porque, como o próprio nome diz, a Rede de Pesquisa se refere a campanhas ligadas aos motores de busca

Trata-se, portanto, da pesquisa tradicional do Google, visando posicionar anúncios no topo da página de resultados para uma palavra-chave. Por isso, é preciso criar campanhas que contenham palavras-chave relevantes. 

Como resultado, toda vez que um usuário buscar por alguma relacionada ao seu segmento, seu anúncio da Rede de Pesquisa estará entre as primeiras posições.

A Rede de Display, por outro lado, não se refere à busca de um termo para encontrar um determinado produto ou clarificar uma dúvida, mas da simples navegação. Por isso, os anúncios são exibidos antes de o público sequer pesquisar sobre seus produtos e serviços.

Formatos de anúncios disponíveis 

A Rede de Display permite exibir anúncios em diversos formatos. Conheça cada um deles abaixo:

Anúncios de texto

Os anúncios de texto são, de forma sucinta, os anúncios veiculados na Rede de Pesquisa adaptados para a Rede de Display. Eles contêm título e uma breve descrição sobre a campanha, assemelhando-se a pequenas caixas de texto. De modo geral, eles se localizam na lateral das páginas, proporcionando uma boa visualização. 

Anúncios de imagem

Esse formato é o mais conhecido pela sua facilidade em atrair a atenção do público. É possível utilizar tamanhos e layout variados, destacando-se visualmente em sites relevantes. 

Além de ter grande capacidade para engajamento e conversão, ele pode ser visualizado em banners no topo das páginas, na lateral e abaixo dos sites durante a navegação do usuário. É importante posicionar seu anúncio de forma estratégica nos portais, atentando-se para o tamanho do banner. Assim, você não atrapalha a experiência de navegação. 

Anúncios de vídeo

O Youtube também faz parte da Rede de Display. Nele, os banners são anunciados na barra lateral dos vídeos ou no próprio rodapé, enquanto são assistidos pelo público. Também é possível anunciar na página inicial da plataforma, com formatos de vídeo e imagem. 

A grande vantagem de utilizar o Youtube é que ele é o segundo site mais acessado no mundo, com milhões de usuários diários. Por isso, é uma excelente oportunidade para alcançar maior visibilidade. 

Anúncios de mídia rica

Os anúncios de mídia rica são formatos mais avançados em relação aos anteriores, combinando texto, imagens, áudio e vídeo. Eles ainda possuem recursos interativos, como carrosséis, animações e expansões, além de permitir que o usuário escolha a visualização que deseja. Assim, é proporcionada uma experiência imersiva e memorável.

Anúncios responsivos

O anúncio responsivo permite o upload de recursos, seja imagens, vídeos, textos, etc. para que o próprio sistema otimize o layout e o conteúdo do anúncio para atingir o melhor desempenho. Ele também se adapta automaticamente a diferentes tamanhos de tela, proporcionando uma boa experiência em dispositivos móveis e desktops. 

Anúncios de Discovery 

Esses formatos oferecem uma experiência de descoberta para os usuários, permitindo que eles encontrem seu conteúdo de maneira natural. Isso é feito por meio da combinação de elementos visuais atraentes e títulos cativantes, integrando-os ao ambiente de pesquisa e recomendação. Além disso, eles permitem a exibição de anúncios gráficos no Youtube e Gmail.

Opções de campanhas para a exibição de anúncios

Além das opções de exibição de anúncios, também existem os tipos de campanhas que você pode desenvolver para aplicar sua estratégia na Rede de Display. Vamos conhecê-los?

Remarketing

O remarketing consiste na criação de mensagens customizadas baseado no histórico de navegação dos usuários. Provavelmente, após visitar o site de uma empresa, você recebeu diversos anúncios relacionados aos produtos que estavam sendo anunciados, não é? É assim que funciona essa estratégia. 

Com ela, você pode alcançar novamente usuários que já demonstraram interesse em seu produto ou serviço. Assim, você mantém sua marca em destaque, reforça sua mensagem e aumenta suas chances de conversão.

Segmentação de público

A Rede de Display oferece uma flexibilidade para a segmentação de público, permitindo alcançar usuários com maior chance de engajar com a sua marca.Uma filtragem adequada é muito importante para direcionar seus anúncios para o público certo e no momento certo. 

Adote critérios como o comportamento online, interesses específicos e critérios demográficos, por exemplo. Assim, você aumenta a relevância dos seus anúncios e maximiza seu potencial de conversão.

Direcionamento de sites relacionados

Nessa opção de segmentação, é possível indicar sites com potencial de visita de seus clientes ou concorrentes. Ao selecionar sites relevantes para exibir seus anúncios, você se conecta diretamente com seu público-alvo enquanto eles estão navegando em conteúdos afins.

Além disso, o direcionamento de sites relacionados ajuda a aumentar a visibilidade e a conscientização da sua marca entre usuários interessados em seu setor. 

Palavras-Chave

Ao selecionar palavras-chave relevantes para o seu negócio, o Google pode exibir seus anúncios nas páginas em que elas podem ser encontradas. Dessa forma, você alcança usuários que buscam ativamente informações relacionadas ao seu produto ou serviço.

Tópicos

A segmentação por tópicos permite direcionar seus anúncios para páginas relacionadas ao seu negócio, atingindo um público altamente relevante. Nessa alternativa, os anunciantes podem selecionar os tópicos de páginas desejados para exibir seus anúncios, eliminando a necessidade de especificar palavras-chave ou canais.

Canais

Você também pode escolher os canais em que deseja que seus anúncios sejam exibidos. Opte por sites relevantes e de qualidade, para alcançar seu público de forma assertiva. Essa opção ainda te proporciona uma abordagem mais direcionada e personalizada, de forma a maximizar o impacto da sua campanha e, assim, seus resultados.

Campanhas de Smart Display

A Campanha Inteligente de Display ou Smart Display permite gerenciar as variáveis do display. Assim, seus anúncios são automaticamente otimizados para alcançar o público certo, no momento certo e no local certo.

Anúncios gráficos

Por último, os anúncios gráficos permitem captar a atenção do público de forma marcante, por meio de recursos visuais atraentes. 

Aproveite a flexibilidade dos anúncios gráficos para contar histórias convincentes e transmitir seus valores de marca de maneira memorável. Você também pode utilizar imagens envolventes, cores vibrantes e design criativo para destacar sua mensagem. 

Como criar sua campanha na rede de display

Agora que você já conhece a importância da Rede de Display e suas infinitas possibilidades, reunimos algumas dicas para te ajudar a criar uma campanha eficaz. Vem com a gente!  

Defina seu objetivo de marketing

Em primeiro lugar, é essencial definir claramente o que você deseja alcançar para orientar suas estratégias. Em seguida, é possível alinhar seu objetivo com os recursos da Rede de Display, que oferece uma ampla variedade de formatos de anúncios e opções de segmentação. 

Ao definir seu objetivo de marketing de forma precisa, você pode criar uma campanha direcionada e alcançar resultados impactantes.

Direcione sua audiência

Com uma variedade de opções de segmentação disponíveis, você pode alcançar as pessoas certas no momento certo. Por isso, selecione critérios demográficos, interesses específicos ou até mesmo sites relevantes para exibir seus anúncios. 

A segmentação precisa permite que você direcione sua mensagem diretamente para o seu público-alvo, aumentando a eficácia da sua campanha. Aproveite essa oportunidade para maximizar seu  impacto e obter melhores resultados em sua estratégia.

Crie seu anúncio

Comece por definir uma mensagem clara e persuasiva para conquistar a atenção do seu público. Em seguida, escolha um formato de anúncio que esteja alinhado aos seus objetivos. Você também pode escolher anúncios em formato quadrado, retângulo, Skyscapper, Leaderboard e Mobile. 

Otimize a visualização dos anúncios

Outro aspecto relevante é garantir que os elementos-chave do seu anúncio estejam claramente visíveis, mesmo em diferentes tamanhos de tela. Utilize cores e fontes que se destacam e facilitem a leitura, por exemplo. 

Você também pode considerar a estrutura do layout para uma apresentação atraente e organizada. Além disso, teste a visualização dos seus anúncios em dispositivos móveis para garantir a melhor experiência possível. 

Acompanhe as métricas da sua campanha

Por fim, monitore continuamente sua campanha para obter insights valiosos sobre o desempenho dos seus anúncios. Por meio de testes e refinamentos, você pode otimizar continuamente sua estratégia. 

Acompanhe métricas como cliques, impressões, taxa de conversão e retorno sobre o investimento (ROI). Identifique quais estratégias e formatos estão gerando melhores resultados. Com base nesses dados, ajuste sua campanha em tempo real para maximizar seu desempenho. 

Gostou de saber mais sobre a Rede de Display? Acesse o blog da Contato para mais conteúdos como esse! 

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