Quem nunca fez um teste da Buzzfeed sobre personalidade ou até curiosidades sobre o mundo do entretenimento, certo? 

Conhecido como Conteúdo Interativo, esse tipo de conteúdo incentiva a participação ativa do usuário. Para isso, são inseridos elementos promotores de interatividade, que geram algum diálogo com a pessoa. E as pessoas gostam de estímulos criativos, que fujam do comum e as façam interagir. 

Pensando nisso, a Contato trouxe um pequeno guia explicando como utilizar essa estratégia de marketing dentro do seu negócio. Boa leitura! 

O que é conteúdo interativo?

O conteúdo interativo é uma abordagem que envolve a criação de materiais online que permitem que os usuários participem ativamente em vez de apenas consumirem passivamente o conteúdo. Seu objetivo é cativar o público de forma mais profunda e proporcionar uma experiência mais envolvente.

Apesar de parecer algo inédito, essa estratégia não é tão nova assim. Na realidade, o conteúdo interativo já era utilizado antes da internet se popularizar. Um exemplo disso são os programas de TV ou rádio que pediam que os espectadores participassem de enquetes ou pedissem uma música por telefone.

Essa estratégia é muito eficaz no Marketing de Conteúdo, já que aumenta o envolvimento do público, torna o conteúdo mais memorável e pode fornecer dados valiosos sobre o comportamento e as preferências dos usuários. No entanto, é importante que ele seja relevante para o público-alvo e que a interatividade agregue valor à experiência do usuário, em vez de ser apenas um truque.

Vantagens de criar conteúdo interativo

Como você pode perceber, o conteúdo interativo está cada vez mais ganhando força no marketing. Porém, quais são as suas vantagens especificamente? 

Continue lendo e saiba quais são! 

Aumenta o engajamento

O marketing de conteúdo cresceu muito nos últimos tempos que saturou os consumidores com muitos estímulos e posts em blogs, muitas vezes sem qualidade ou relevância. Dessa forma, o principal benefício do conteúdo interativo é o aumento do engajamento, já que esse tipo de conteúdo oferece uma experiência de consumo no lugar de um conteúdo estático. 

Isso não apenas mantém a atenção do público por mais tempo, mas também cria uma conexão emocional mais profunda com a marca ou mensagem. Quando as pessoas interagem com o conteúdo, estão mais propensas a lembrar das informações apresentadas, compartilhar com outros e, o mais importante, tomar ações desejadas, como fazer uma compra, preencher um formulário ou se inscrever em uma newsletter.

Melhora a experiência do usuário

Por ser interativo, esse tipo de conteúdo agrega um valor que atrai e engaja as pessoas, ou seja, ele alia tanto a informação como o entretenimento. Assim, ao proporcionar experiências envolventes e personalizadas, o conteúdo interativo cativa o público, tornando a jornada do usuário mais agradável e significativa. 

Isso não apenas aumenta a satisfação do cliente, mas também fortalece a fidelidade à marca, uma vez que os usuários têm uma experiência mais positiva e memorável.

Traz feedbacks importantes para o seu negócio

Ao envolver os clientes e incentivá-los a participar ativamente, você não apenas aumenta o envolvimento e o interesse em seu conteúdo, mas também obtém insights valiosos sobre suas preferências, necessidades e opiniões. Com isso, você consegue ajustar sua estratégia, produtos ou serviços de acordo com as demandas do mercado em constante evolução, melhorando assim a qualidade do que oferece. 

Além disso, a demonstração de que sua empresa valoriza a opinião de seus clientes fortalece o relacionamento e a confiança, aumentando a fidelidade e a retenção de clientes, resultando em um impacto positivo nos resultados do negócio a longo prazo.

Facilita a geração de leads 

Por envolver o público-alvo de forma mais dinâmica, você tem a oportunidade de coletar informações valiosas sobre os leads. Formulários interativos, quizzes e enquetes são exemplos de ferramentas que permitem aos visitantes compartilhar dados, como endereços de e-mail ou preferências pessoais, de maneira mais natural e menos intrusiva do que os tradicionais formulários estáticos. 

Essa abordagem aumenta a probabilidade de conversões, enriquecendo sua base de leads com informações qualificadas, o que, por sua vez, melhora a eficácia de suas estratégias de marketing, personalização de conteúdo e, consequentemente, a capacidade de nutrir relacionamentos significativos com clientes em potencial.

Principais tipos de conteúdo interativo

Ao longo do texto, usamos o quiz como um exemplo de conteúdo interativo, porém diversas possibilidades de conteúdos interativos que podem ser explorados. Além disso, uma boa estratégia é mesclar diferentes tipos de conteúdo em apenas um só material! 

Quizzes

O quiz é o tipo de conteúdo interativo mais famoso e não é à toa que conquistou tantos adeptos! Eles podem ser usados como forma de educar e entreter o público através de uma linguagem leve e divertida, além de capturar insights sobre a maturidade no tema. 

Ebooks

Muitas empresas utilizam de PDFs para educar seu público alvo, porém uma boa maneira de apresentar esse mesmo conteúdo é através de um conteúdo interativo dentro de um ebook. É possível combinar o texto com vídeos, imagens, gráficos e animações.  

Infográficos

Os infográficos são uma ótima forma de transmitir dados e informações com apelo visual e podem se tornar ainda mais interessantes se forem interativos. Dessa forma, o conteúdo irá se tornar mais atrativo e o leitor irá interagir. 

Landing Pages

Por ter como objetivo gerar conversões, adicionar interatividade nas landings pages pode ajudá-lo a despertar o desejo do visitante e convencê-lo a deixar seus dados de contato para tornar-se um lead.

Calculadoras

Outro tipo de conteúdo interativo pouco conhecido são as calculadoras. Através delas, você consegue mostrar como o seu produto pode ajudar no bolso do consumidor. Nesse sentido, você pode mostrar como ele pode economizar, ganhar dinheiro ou se planejar financeiramente.  

Além disso, este conteúdo pode ser combinado com algum material que explique o valor do seu produto para o mercado. 

Mapas interativos

Outra ferramenta que se tornou um ótimo conteúdo interativo são os mapas. Com o auxílio de novos mecanismos de geolocalização, é possível torná-los ainda mais atraentes para o público.

White Papers

Ferramenta mais técnica que os ebooks e blog posts, os white papers funcionam como manual ou guia para executar uma estratégia ou ação. Por isso, torná-los interativos é uma maneira de tornar seu conteúdo mais atrativo e apreensível.

Lookbooks 

O lookbook é um material visual que é composto por fotografias. Bastante usados por marcas de moda para apresentar os produtos, modelos, fotógrafos e estilistas. Porém, eles podem ser usados em qualquer nicho e podem se tornar mais atrativos se forem interativos. 

Como criar um conteúdo interativo?

Se você acompanha o blog da Contato, já deve saber que o primeiro passo para produzir conteúdos relevantes é pensar na persona que sua empresa busca atingir. Isso não seria diferente na hora de criar um conteúdo interativo certo? 

Entretanto, é necessário pensar em mais alguns passos para que esse tipo de conteúdo consiga obter sucesso em sua estratégia de Marketing de Conteúdo. Continue lendo e saiba quais são! 

Crie conteúdos para cada etapa do funil

Uma maneira eficaz de introduzir interatividade em sua estratégia de marketing é através da criação de conteúdos para cada etapa do funil. À medida que os consumidores percorrem o funil, eles têm necessidades e níveis de interesse variados e por isso, adaptar o conteúdo para atender a cada estágio, oferecendo informações específicas e relevantes, é uma maneira de envolvê-los de forma mais interativa. 

Por exemplo, no topo do funil, você pode usar quizzes ou questionários para ajudar os visitantes a identificar seus desafios ou interesses. No meio do funil, webinars interativos, demonstrações de produtos ou simuladores podem ser úteis para aprofundar o envolvimento e educar os leads. Na parte inferior do funil, estudos de caso interativos ou avaliações personalizadas podem auxiliar na decisão de compra.

Reaproveite conteúdos já criados

Ao transformar materiais estáticos, como artigos, infográficos ou vídeos, em formatos interativos, como quizzes, webinars interativos ou calculadoras personalizadas, você revitaliza o conteúdo existente e o torna mais atrativo para o público. Isso não apenas economiza tempo e recursos, mas também oferece aos consumidores uma experiência mais envolvente e participativa. 

Além disso, ao atualizar conteúdo antigo com elementos interativos, você pode mantê-lo relevante ao longo do tempo, atraindo novos visitantes e mantendo o interesse de clientes em potencial, ampliando assim o alcance e a eficácia de suas estratégias de marketing.

Desenvolva conteúdos responsivos 

Por permitir que o material se adapte de maneira eficaz a diferentes dispositivos e tamanhos de tela, proporcionando uma experiência de usuário consistente e envolvente, desenvolver conteúdos responsivos é uma maneira eficaz de criar conteúdos interativos. 

Ao garantir que seu conteúdo seja facilmente acessível em smartphones, tablets e computadores, você abre oportunidades para interatividade em qualquer lugar e a qualquer momento. Isso é fundamental, pois as interações podem variar de acordo com o dispositivo, e a capacidade de resposta garante que as funcionalidades interativas, como botões, quizzes e vídeos, sejam exibidas da melhor maneira possível, independentemente do meio utilizado pelo usuário, aumentando assim o alcance e o impacto do seu conteúdo interativo.

Monitore seu desempenho

Ao acompanhar as métricas, como taxas de engajamento, conversões, tempo gasto e taxas de rejeição, você pode entender como seu público interage com o conteúdo e identificar áreas de melhoria. Essa análise contínua permite ajustar o conteúdo interativo com base no feedback do público, aprimorar a usabilidade e a eficácia, e adaptar-se às mudanças nas preferências do consumidor. 

Dessa forma, o monitoramento do desempenho não apenas ajuda a criar conteúdo mais atrativo e envolvente, mas também a manter uma estratégia de marketing interativo eficaz e em constante evolução.

Ferramentas que podem te ajudar

Após conhecer os principais tipos e pegar algumas dicas de como criar esse tipo de conteúdo, você ainda pode apresentar alguma dificuldade de aplicar essa estratégia dentro do seu negócio. Pensando nisso, há algumas ferramentas que podem te auxiliar, como: 

• Ion Interactive: essa ferramenta conta com uma biblioteca de templates customizáveis e de fácil usabilidade, além de dar a possibilidade de criar infográficos, ebooks, calculadoras, landing pages e quizzes, além de white papers, assessments e lookbooks.

• Contentools: permite a criação de mapas, quizzes, calculadoras, infográficos e landing pages. 

• SurveyMonkey: pode ser utilizada para a criação de pesquisas, testes e quizzes. 

• Thinglink: com essa ferramenta é possível criar vídeos e mídias em 360º com áudios, anexos e hiperlinks. 

• MapMe: utilizada para a criação de mapas interativos, essa ferramenta permite que os usuários insiram dados. 

• Playbuzz: essa ferramenta oferece diversas opções de conteúdo interativo e disponibiliza dados e métricas dos usuários, além de possuir uma comunidade em que os usuários podem compartilhar suas criações e inspirar outras pessoas.

• Calculoid: ferramenta especificamente voltada para a criação de calculadoras interativas.

Esperamos que você tenha gostado do conteúdo de hoje. E caso você queira saber mais sobre o universo do Marketing Digital, não deixe de conferir o Blog da Contato. Até a próxima!