No mundo do marketing digital, SEO Técnico é um dos pilares fundamentais para melhorar o desempenho do seu negócio e aumentar sua visibilidade nos motores de busca. Para empreendedores e iniciantes no marketing digital, entender as noções básicas desse conceito pode ser um diferencial no mercado.

Embora a otimização de conteúdo (baseado em palavras-chave, relevância e qualidade) seja amplamente discutido, sua área técnica é o suporte essencial que garante que as páginas do seu site sejam corretamente lidas e indexadas pelos motores de busca do Google. 

Sendo assim, acompanhe a leitura do artigo, no qual vamos explorar as principais noções de SEO Técnico que todo empreendedor precisa conhecer para maximizar o potencial do seu site e melhorar seus indicadores de desempenho.

O que é SEO Técnico?

SEO Técnico refere-se às otimizações realizadas “nos bastidores” de um site para garantir que ele esteja funcionando corretamente para os mecanismos de busca e, consequentemente, para os usuários. 

Enquanto a otimização de conteúdo foca na relevância e na experiência do usuário com o texto e outras informações que o site apresenta, essa parte em específico está mais relacionado à estrutura das suas páginas, desempenho e acessibilidade.

Dessa forma, o SEO Técnico envolve ajustes que facilitam a leitura, compreensão e indexação das páginas por parte dos motores de busca, o que pode influenciar diretamente o ranqueamento do site nos resultados de busca. Alguns dos elementos mais importantes do SEO Técnico incluem:

• Velocidade do site;
• Segurança (uso de HTTPS);
• Arquitetura do site;
• Erros de rastreamento;
• Compatibilidade com dispositivos móveis;
• Sitemaps XML;
• Meta tags e headers;
• Estrutura de URLs.

Sem essas otimizações, mesmo o melhor conteúdo pode não alcançar seu público-alvo.

Qual sua diferença para o SEO de conteúdo?

Enquanto o SEO Técnico lida com os fatores que afetam a estrutura e a apresentação do site, o SEO de conteúdo (ou SEO on-page) envolve a criação e otimização de materiais que aparecem para a contrução de autoridade. Ambos são complementares e igualmente importantes para uma estratégia bem-sucedida.

Sendo assim, sua parte de conteúdo é focada em:

• Uso de palavras-chave relevantes no texto;
• Criação de conteúdo de qualidade e informativo;
• Utilização de links internos e externos;
• Escrita de meta descrições atraentes;
• Otimização de imagens com alt tags.

Por outro lado, o SEO Técnico garante que os mecanismos de busca consigam acessar e processar as páginas que você criou. 

A importância do SEO Técnico para impulsionar seu site

Um site com boa apresentação técnica tem mais chances de se posicionar bem nos resultados de busca. Isso acontece porque o Google e outros motores de busca priorizam a experiência completo do usuário. 

Algumas das razões pelas quais o SEO Técnico é tão importante incluem:

• Melhoria na velocidade de carregamento: um site lento afasta os usuários e pode ser penalizado pelos motores de busca. Estudos mostram que a maioria dos visitantes abandona uma página se ela não carregar em 3 segundos ou menos. 
• Compatibilidade mobile: com o aumento do uso de smartphones, o Google passou a priorizar sites que oferecem uma boa experiência em dispositivos móveis. 
• Segurança: sites que utilizam HTTPS (ao invés de HTTP) são vistos como mais confiáveis e recebem um impulso nos resultados de busca. A segurança também melhora a confiança dos usuários e pode reduzir a taxa de rejeição (bounce rate).
• Indexação correta: um site tecnicamente otimizado facilita a vida dos robôs de busca, permitindo que eles rastreiem e indexem todas as suas páginas da forma correta. 

Ao garantir que seu site está tecnicamente preparado, você melhora não apenas a experiência do usuário, mas também a capacidade de os mecanismos de busca reconhecerem e priorizarem seu conteúdo.

Práticas para se estar de olho

Agora que já discutimos a importância do SEO Técnico, é hora de falarmos sobre algumas práticas essenciais que todo empreendedor deve acompanhar para garantir um site otimizado:

1. Velocidade do site

Como mencionado anteriormente, a velocidade de carregamento é um fator crítico. Utilize ferramentas como o Google PageSpeed Insights para identificar problemas de performance. A compressão de imagens, o uso de cache e a minimização de código (HTML, CSS e JavaScript) são boas práticas para acelerar seu site.

2. Arquitetura e estrutura de URLs

Uma boa arquitetura do site facilita a navegação tanto para os usuários quanto para os robôs de busca. Certifique-se de que sua estrutura de URLs seja lógica e fácil de entender. URLs curtas e descritivas ajudam tanto na experiência do usuário quanto no ranqueamento.

3. Sitemap XML e arquivo Robots.txt

O sitemap XML é um arquivo de SEO Técnico que lista todas as páginas importantes do seu site, facilitando o trabalho dos mecanismos de busca ao rastrear e indexar seu conteúdo. 

Já o robots.txt serve para informar quais páginas devem ou não ser rastreadas. 

4. Certificado SSL (HTTPS)

A segurança é um fator que os motores de busca levam muito a sério. Ter um certificado SSL que garante que seu site utiliza HTTPS é essencial. Isso não só melhora o ranqueamento, mas também aumenta a confiança dos visitantes no seu site.

5. Mobile-first

Garanta que seu site seja totalmente responsivo e ofereça uma boa experiência em dispositivos móveis. O Google adota uma abordagem “mobile-first”, o que significa que a versão para celulares do seu site é considerada a principal na hora de ranquear.

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Até a próxima!