Quais são as principais noções do SEO Técnico que todo empreendedor precisa saber?

No mundo do marketing digital, SEO Técnico é um dos pilares fundamentais para melhorar o desempenho do seu negócio e aumentar sua visibilidade nos motores de busca. Para empreendedores e iniciantes no marketing digital, entender as noções básicas desse conceito pode ser um diferencial no mercado.

Embora a otimização de conteúdo (baseado em palavras-chave, relevância e qualidade) seja amplamente discutido, sua área técnica é o suporte essencial que garante que as páginas do seu site sejam corretamente lidas e indexadas pelos motores de busca do Google. 

Sendo assim, acompanhe a leitura do artigo, no qual vamos explorar as principais noções de SEO Técnico que todo empreendedor precisa conhecer para maximizar o potencial do seu site e melhorar seus indicadores de desempenho.

O que é SEO Técnico?

SEO Técnico refere-se às otimizações realizadas “nos bastidores” de um site para garantir que ele esteja funcionando corretamente para os mecanismos de busca e, consequentemente, para os usuários. 

Enquanto a otimização de conteúdo foca na relevância e na experiência do usuário com o texto e outras informações que o site apresenta, essa parte em específico está mais relacionado à estrutura das suas páginas, desempenho e acessibilidade.

Dessa forma, o SEO Técnico envolve ajustes que facilitam a leitura, compreensão e indexação das páginas por parte dos motores de busca, o que pode influenciar diretamente o ranqueamento do site nos resultados de busca. Alguns dos elementos mais importantes do SEO Técnico incluem:

  • Velocidade do site;
  • Segurança (uso de HTTPS);
  • Arquitetura do site;
  • Erros de rastreamento;
  • Compatibilidade com dispositivos móveis;
  • Sitemaps XML;
  • Meta tags e headers;
  • Estrutura de URLs.

Sem essas otimizações, mesmo o melhor conteúdo pode não alcançar seu público-alvo.

Qual sua diferença para o SEO de conteúdo?

Enquanto o SEO Técnico lida com os fatores que afetam a estrutura e a apresentação do site, o SEO de conteúdo (ou SEO on-page) envolve a criação e otimização de materiais que aparecem para a contrução de autoridade. Ambos são complementares e igualmente importantes para uma estratégia bem-sucedida.

Sendo assim, sua parte de conteúdo é focada em:

  • Uso de palavras-chave relevantes no texto;
  • Criação de conteúdo de qualidade e informativo;
  • Utilização de links internos e externos;
  • Escrita de meta descrições atraentes;
  • Otimização de imagens com alt tags.

Por outro lado, o SEO Técnico garante que os mecanismos de busca consigam acessar e processar as páginas que você criou. 

A importância do SEO Técnico para impulsionar seu site

Um site com boa apresentação técnica tem mais chances de se posicionar bem nos resultados de busca. Isso acontece porque o Google e outros motores de busca priorizam a experiência completo do usuário. 

Algumas das razões pelas quais o SEO Técnico é tão importante incluem:

  • Melhoria na velocidade de carregamento: um site lento afasta os usuários e pode ser penalizado pelos motores de busca. Estudos mostram que a maioria dos visitantes abandona uma página se ela não carregar em 3 segundos ou menos. 
  • Compatibilidade mobile: com o aumento do uso de smartphones, o Google passou a priorizar sites que oferecem uma boa experiência em dispositivos móveis. 
  • Segurança: sites que utilizam HTTPS (ao invés de HTTP) são vistos como mais confiáveis e recebem um impulso nos resultados de busca. A segurança também melhora a confiança dos usuários e pode reduzir a taxa de rejeição (bounce rate).
  • Indexação correta: um site tecnicamente otimizado facilita a vida dos robôs de busca, permitindo que eles rastreiem e indexem todas as suas páginas da forma correta. 

Ao garantir que seu site está tecnicamente preparado, você melhora não apenas a experiência do usuário, mas também a capacidade de os mecanismos de busca reconhecerem e priorizarem seu conteúdo.

Práticas para se estar de olho

Agora que já discutimos a importância do SEO Técnico, é hora de falarmos sobre algumas práticas essenciais que todo empreendedor deve acompanhar para garantir um site otimizado:

1. Velocidade do site

Como mencionado anteriormente, a velocidade de carregamento é um fator crítico. Utilize ferramentas como o Google PageSpeed Insights para identificar problemas de performance. A compressão de imagens, o uso de cache e a minimização de código (HTML, CSS e JavaScript) são boas práticas para acelerar seu site.

2. Arquitetura e estrutura de URLs

Uma boa arquitetura do site facilita a navegação tanto para os usuários quanto para os robôs de busca. Certifique-se de que sua estrutura de URLs seja lógica e fácil de entender. URLs curtas e descritivas ajudam tanto na experiência do usuário quanto no ranqueamento.

3. Sitemap XML e arquivo Robots.txt

O sitemap XML é um arquivo de SEO Técnico que lista todas as páginas importantes do seu site, facilitando o trabalho dos mecanismos de busca ao rastrear e indexar seu conteúdo. 

Já o robots.txt serve para informar quais páginas devem ou não ser rastreadas. 

4. Certificado SSL (HTTPS)

A segurança é um fator que os motores de busca levam muito a sério. Ter um certificado SSL que garante que seu site utiliza HTTPS é essencial. Isso não só melhora o ranqueamento, mas também aumenta a confiança dos visitantes no seu site.

5. Mobile-first

Garanta que seu site seja totalmente responsivo e ofereça uma boa experiência em dispositivos móveis. O Google adota uma abordagem “mobile-first”, o que significa que a versão para celulares do seu site é considerada a principal na hora de ranquear.

Gostou das dicas? Acesse o blog da Contato e veja mais conteúdos relacionados ao mundo do Marketing Digital. 

Até a próxima! 

Os 3 principais livros de Marketing Digital que todo empreendedor deve conhecer

É fato de que estar presente no mundo online hoje é indispensável para o sucesso de qualquer negócio. Com o estudo e o material de pesquisa necessário, você consegue ter a base certa para ir além. Sendo assim, neste artigo, vamos apresentar os 3 principais livros de Marketing Digital que todo empreendedor deve conhecer. 

Dessa forma, para os empreendedores que estão buscando aprimorar suas estratégias, entender as nuances desse universo vão conseguir uma fonte para conseguir nutrir seus planejamentos iniciais.

Vale lembrar que, as obras apresentadas aqui abrangem desde os conceitos iniciais até técnicas avançadas, oferecendo insights valiosos para quem deseja se destacar no mercado. 

Acompanhe a leitura abaixo e veja quais são os três livros de Marketing Digital que todo gestor deve ter em sua estante:

Quais os três principais livros de Marketing Digital no mercado?

Se você está se perguntando por onde começar no estudo, ou quais livros de marketing digital vão te ajudar a dar os passos para refinar sua estratégia, a seguir estão três das obras mais recomendadas e completas do mercado. 

Essas leituras não apenas fornecem conhecimento técnico, mas também ajudam a compreender as tendências e comportamentos do público no ambiente digital, que sofre constantes mudanças com o decorrer do tempo.

Marketing 5.0: Tecnologia Para a Humanidade

O primeiro livro de marketing digital que todo empreendedor deve ter em sua lista é o “Marketing 5.0“, de Philip Kotler, considerado um dos maiores nomes da área. Para melhor noção, o autor já escreveu diversas obras que são verdadeiros pilares de pesquisa do campo, e a obra indicada é uma continuação natural de seu trabalho.

Em suas pesquisas, ele apresenta uma visão moderna de alcance de clientes, integrando novas tecnologias aos conhecimentos tradicionais. Além disso, é destacado como empresas podem usar ferramentas como inteligência artificial, big data e machine learning para criar experiências personalizadas e satisfazer as necessidades do público-alvo.

O principal ponto aqui é a abordagem sobre como as extensões digitais não são apenas uma tendência passageira, mas uma necessidade para qualquer negócio que queira se manter competitivo. 

Para empreendedores que estão começando no setor, Kotler oferece um caminho claro de como usar as tecnologias para aprimorar estratégias e criar valor para os clientes.

A Bíblia do Marketing Digital

Outro livro de Marketing Digital essencial para quem está começando é “A Bíblia do Marketing Digital“, escrito por Cláudio Torres. Este livro é uma verdadeira fonte de conhecimento prático para iniciantes, trazendo uma visão detalhada sobre o funcionamento das principais ferramentas e estratégias da área.

Aqui, o autor oferece uma linguagem acessível, perfeita para quem está descobrindo o mundo digital. Na obra, os principais temas abordados são SEO (otimização para motores de busca), redes sociais, e-mail marketing, links patrocinados, e até gestão de conteúdo. Tudo isso com exemplos práticos e dicas que podem ser aplicadas no dia a dia do empreendedor.

Contágio: Por que as coisas pegam

Fechando nossa lista, temos o livro de Marketing Digital “Contágio: Por que as coisas pegam“, de Jonah Berger. Embora não seja exclusivamente sobre o setor, essa obra traz insights valiosos sobre como criar conteúdos virais e campanhas que realmente chamam a atenção no ambiente online.

Jonah Berger, professor de marketing na Universidade da Pensilvânia, analisa o que faz com que determinadas ideias, produtos ou campanhas se tornem populares enquanto outras fracassam. No livro, ele explica o conceito de “contágio social” e descreve os seis princípios que, segundo suas pesquisas, fazem com que algo viralize:

  1. Moeda social,
  2. Gatilhos,
  3. Emoção,
  4. Público,
  5. Valor prático;
  6. Histórias.

Gostou das dicas? Acesse o blog da Contato e veja mais conteúdos relacionados ao mundo do Marketing Digital. 

Até a próxima! 

Como montar a estratégia de marketing no Instagram focada para seu nicho alvo

É fato que as redes sociais se tornaram se importantes ferramentas para qualquer tipo de negócio que deseja aumentar sua visibilidade. Dessa forma, com mais de 1 bilhão de usuários ativos, ao montar uma boa estratégia de marketing no Instagram oferece diversas oportunidades de interação e vendas. 

No entanto, para obter sucesso é necessário o planejado bem definido, focado no seu nicho e com conteúdos relevantes para eles.

Se você está começando ou deseja aperfeiçoar suas campanhas de publicidade nas redes sociais, este guia irá mostrar como montar uma estratégia de marketing no Instagram eficiente e focada no seu público-alvo. Acompanhe a leitura a seguir e tire suas dúvidas:

A importância da estratégia de marketing no Instagram nichada

Antes de partir para as ações práticas, é importante entender por que a estratégia de marketing no Instagram deve ser nichada. Para melhor noção, quando falamos desse conceito, nos referimos diretamente a um segmento específico de mercado ou público. Ou seja, ao invés de tentar atingir “todo mundo”, você foca em quem realmente tem interesse no que você oferece.

Sendo assim, o principal erro que você deve analisar é que muitos empreendedores tentam falar com um público muito amplo. Isso não só dificulta a criação de conteúdo relevante, mas também torna as campanhas menos eficazes, já que a rede social valoriza interações autênticas e engajamento real.

Ao definir bem o seu público-alvo, você poderá:

  • Criar vídeos/shorts/posts que ressoam com o que eles querem;
  • Conquistar seguidores mais engajados;
  • Aumentar a taxa de conversão do seu negócio;
  • Otimizar o orçamento em publicidade.

Agora que você compreende a importância de nichar a sua estratégia de marketing no Instagram, vamos explorar seis dicas para elaborar uma campanha que gere resultados.

Seis dicas para sua elaboração

Para criar uma estratégia de marketing no Instagram que realmente funcione, você precisará de mais do que apenas postar fotos e vídeos. A seguir, apresentamos seis dicas fundamentais para alcançar seu nicho e obter sucesso na plataforma.

1. Conheça seu público

O primeiro passo para qualquer estratégia de marketing digital é entender quem é o seu público-alvo. No caso do Instagram, isso significa definir com precisão o perfil de seguidores que você deseja atrair.

Nesse sentido, faça perguntas como:

  • Quem são as pessoas que mais se interessam pelos seus produtos ou serviços?
  • Quais são seus interesses, hobbies e necessidades?
  • Onde moram e quais problemas você pode resolver para elas?

Uma boa forma de entender melhor seu público é utilizar extensões como Instagram Insights (disponível para contas comerciais), que fornece dados específicos sobre a idade, localização e comportamento dos seus seguidores. Quanto mais você souber sobre eles, mais fácil será criar conteúdo.

2. Acompanhe a concorrência

Outro passo importante ao montar sua estratégia de marketing no Instagram é acompanhar o que os seus principais concorrentes estão fazendo. Analise como outras marcas estão se posicionando na plataforma pode oferecer insights valiosos.

Você deve analisar:

  • Que tipo de conteúdo eles publicam;
  • Quais postagens geram mais engajamento;
  • Que hashtags estão utilizando;
  • Como interagem com seus seguidores.

Essa observação ajudará a identificar oportunidades que você ainda não explorou e a evitar erros cometidos por outros.

3. Diversifique os assuntos

Para manter seu público engajado, é crucial que você diversifique os assuntos abordados em suas publicações. Apesar de seu nicho ser específico, variar os tópicos dentro do seu segmento pode tornar seu perfil mais interessante.

Por exemplo, se você vende produtos de beleza, não foque apenas nas vendas. Ofereça dicas de cuidados, tutoriais, depoimentos de clientes, curiosidades sobre os utensílios, entre outros. Assim, o seu público verá mais valor na sua página, e não apenas uma oferta constante de produtos.

4. Varie os formatos

O Instagram oferece uma ampla variedade de formatos de conteúdo, e utilizar diferentes tipos de posts é fundamental para atrair e manter a atenção do seu público. Além das postagens no feed, você pode utilizar:

  • Stories: conteúdos rápidos e interativos que desaparecem em 24 horas. Ideais para compartilhamento de bastidores e promoções.
  • Reels: vídeos curtos e criativos, perfeitos para viralização.
  • IGTV: vídeos mais longos que permitem aprofundar assuntos importantes para o seu público.
  • Enquetes e Caixas de Perguntas: formatos interativos que incentivam o engajamento direto.

5. Acompanhe os horários

Saber quando postar no Instagram é tão importante quanto saber o que postar. Mesmo que você tenha o melhor conteúdo, se não for postado no horário certo, o alcance pode ser significativamente reduzido.

Use o Instagram Insights, como comentado no início, para descobrir quando seus seguidores estão mais ativos. Essa métrica ajuda a otimizar o tempo de postagem, aumentando as chances de alcançar um público maior e gerar mais interações. Além disso, teste diferentes horários para ver qual tem o melhor desempenho.

6. Analise os resultados

Nenhuma estratégia de marketing no Instagram está completa sem uma análise constante dos resultados. O monitoramento contínuo dos KPIs (Indicadores-Chave de Performance) permite saber o que está funcionando e o que precisa ser ajustado.

Acompanhe métricas como:

  • Engajamento (curtidas, comentários, compartilhamentos);
  • Crescimento de seguidores;
  • Alcance das publicações;
  • Taxa de cliques e conversões (caso use anúncios).

Gostou das dicas? Acesse o blog da Contato e veja mais conteúdos relacionados ao mundo do Marketing Digital. 

As KPis no marketing digital para acompanhar no negócio

No universo das campanhas online, o sucesso de uma estratégia depende da análise e acompanhamento de métricas que indicam a eficácia das ações executadas. Para melhor noção, esses índices são chamadas de KPIs no Marketing Digital, e têm um papel essencial para qualquer negócio que busca crescer e alcançar seus objetivos. 

No entanto, em um mundo de infoxicação, você deve estar de olho nos indicadores corretos, especialmente para empreendedores no processo inicial de investimento na área.

Neste artigo, vamos explorar quais são os principais KPIs no marketing digital que você deve acompanhar para garantir o sucesso do seu negócio e como cada um deles pode impactar suas estratégias de alcance de novos clientes.

A importância do acompanhamento das KPI no marketing digital

Antes de mergulharmos nos KPIs no marketing digital em si, é importante entender por que o acompanhamento dessas métricas é fundamental. Diferente do modelo de publicidade tradicional, onde os resultados muitas vezes são difíceis de mensurar, as estratégias online oferecem uma vasta quantidade de dados que permitem mensurar praticamente todas as ações realizadas.

Pense bem, é impossível saber quantas pessoas viram um outdoor da sua empresa na rodoviária, nem quantas vieram pela campanha em si da entrega de flyers em um congresso.

Sendo assim, monitorar KPIs proporciona insights valiosos sobre o que está funcionando e o que precisa ser ajustado. Eles ajudam a entender melhor o comportamento do público-alvo, a eficiência das campanhas e a tomar decisões baseadas em dados reais. 

Além disso, com a análise constante, você consegue otimizar seus investimentos e garantir um melhor retorno para cada real gasto em campanhas de marketing.

Em resumo, o acompanhamento das KPIs no marketing digital é o que vai transformar seus esforços em resultados palpáveis e alinhados aos objetivos da sua campanha.

Cinco KPIs para ficar de olho

Agora que você sabe a importância de monitorar KPIs no marketing digital, é hora de descobrir quais são as métricas que você deve acompanhar. 

Para melhor noção, existem dezenas de indicadores, mas aqui vamos destacar cinco essenciais para qualquer negócio. Esses indicadores vão te ajudar a medir a eficiência dos seus planejamentos, entender o comportamento do nicho-alvo e otimizar sua presença online. Confira a seguir:

Custo de aquisição de clientes (CAC)

O Custo de Aquisição de Clientes (CAC) é um dos KPIs no marketing digital mais importante de qualquer planejamento inicial online. 

Para melhor noção, é ele que mede quanto a sua empresa gasta para adquirir cada novo cliente, levando em conta todos os custos relacionados as campanhas, como anúncios, equipe de vendas, ferramentas e tecnologia.

Para calcular esse indicador, basta dividir todos os custos de marketing e vendas pelo número de novos clientes adquiridos em um determinado período.

O monitoramento aqui é fundamental para saber se seus esforços estão sendo eficientes financeiramente. Um CAC muito elevado pode indicar que é necessário ajustar a estratégia, seja otimizando campanhas ou investindo em formas mais econômicas de atrair novos clientes.

Conversão de Leads

A conversão de leads mede a eficácia do seu funil de vendas. Esse KPI no marketing digital mostra a porcentagem de visitantes do seu site que se tornam interessados no seu produto e, posteriormente, quantos desses se transformam em usuários pagantes do seu serviço.

O acompanhamento aqui é importante para identificar gargalos no seu processo de vendas. Se você está gerando muitos leads, mas poucos estão se convertendo em clientes, pode ser necessário revisar sua abordagem, melhorar a qualificação do público-alvo ou ajustar as ofertas finais.

Retorno sobre Investimento (ROI)

O Retorno sobre Investimento (ROI) é uma métrica fundamental para qualquer ação de publicidade. Ele mede quanto dinheiro a empresa ganhou (ou perdeu) em comparação com o quanto foi investido em determinada estratégia. Esse KPI no marketing digital te ajuda a é entender o quanto suas ações estão sendo efetivas para o lucro final do negócio.

Um indicador positivo aqui sugere que você está gerando mais receita do que está investindo, enquanto um negativo diz que os custos estão ultrapassando os retornos financeiros. 

Taxa de Churn

A taxa de churn mede a quantidade de clientes que abandonam seu produto ou serviço em um determinado período. Esse KPI é especialmente importante para negócios baseados em assinaturas ou serviços recorrentes, como plataformas digitais e SaaS (Software as a Service).

Uma alta número nessa métrica é um alerta de que algo precisa ser ajustado, seja no atendimento ao cliente, na qualidade do produto ou nos preços. Trabalhar para reduzir os indicadores aqui pode aumentar significativamente os lucros.

Alcance orgânico

O alcance orgânico é um KPI no marketing digital que mede quantas pessoas são impactadas pelo seu conteúdo sem que você tenha pago por isso. Ele é relevante principalmente em estratégias de SEO e marketing de conteúdo, onde o objetivo é atrair visitantes de forma natural, sem depender de anúncios pagos.

Essa métrica avalia o quão bem seu conteúdo está rankeando nos motores de busca e o quanto suas postagens nas redes sociais estão sendo compartilhadas e vistas. Para aumentar o alcance orgânico, é essencial investir em conteúdo de qualidade, otimização para motores de busca e estratégias de engajamento em redes sociais.

Gostou de entender mais sobre as KPis no Marketing Digital? Entre em contato com a Agência Contato e descubra como podemos ajudar a sua empresa a se destacar no cenário digital!