Site perdendo tráfego? Se você tem um site, provavelmente já passou pela experiência de ver seus números de tráfego orgânico diminuírem. A queda no tráfego pode ser um problema sério, especialmente para sites que dependem de visitas para gerar receita ou para alcançar seus objetivos de marketing. 

Mas o que pode culminar em um site perdendo tráfego? Neste artigo, vamos analisar algumas das possíveis causas da perda de tráfego orgânico e o que você pode fazer para evitá-la. Continue a leitura! 

Site perdendo tráfego: o que significa a queda dos números?

Antes de discutirmos as causas da queda do tráfego, é importante entender o que ela significa. Basicamente, tráfego orgânico é aquele gerado por visitantes que encontraram seu site através de resultados de pesquisa do Google ou de outros mecanismos de busca, sem clicar em um anúncio pago. 

Quando ele começa a diminuir, significa que seu site está recebendo menos visitas a partir dessas fontes. Um site perdendo tráfego pode ser um sinal de que ele não é mais encontrado pelos usuários que o procuram, o que pode levar a uma diminuição na receita ou nas conversões. Portanto, é importante monitorar o tráfego e agir rapidamente diante de uma queda significativa.

Como identificar as perdas das métricas?

Reconhecer que seu site está perdendo tráfego é o primeiro passo para corrigir o problema. Existem sinais claros que podem indicar essa queda, e acompanhar métricas regularmente é muito importante para traçar seu plano de ação antes que os impactos se tornem significativos. Confira alguns pontos que você deve monitorar:

• Google Analytics: essa é uma das ferramentas mais importantes para medir o desempenho do seu site. Quedas nos gráficos de visitas, sessões ou visualizações de páginas ao longo de um período são os principais indicadores de que o tráfego está diminuindo.
• Google Search Console: fique atento a alertas de problemas no índice do seu site, penalidades ou mudanças no número de impressões e cliques nos resultados de busca orgânica.
• Feedback de usuários: se você recebe menos contatos, pedidos de orçamento ou interações no seu site, isso pode ser reflexo de uma redução no número de visitantes.
• Diminuição de conversões: uma queda nas taxas de conversão, como compras ou preenchimento de formulários, também pode indicar menos tráfego qualificado chegando ao site.
• Posições no Google: use ferramentas como SEMrush ou Ahrefs para monitorar a posição do seu site nas buscas. Perder posições para palavras-chave importantes pode resultar diretamente na queda do tráfego orgânico.

Ao identificar qualquer um desses sinais, investigue as possíveis causas imediatamente para reverter a situação antes que ela prejudique seus objetivos de negócio.

Principais ferramentas para analisar se seu site está perdendo tráfego

A utilização de ferramentas especializadas é fundamental para diagnosticar com precisão o motivo pelo qual seu site está perdendo tráfego. Aqui estão algumas das melhores opções disponíveis e como usá-las de maneira eficaz:

• Google Analytics: analise métricas como sessões, usuários, taxa de rejeição e tempo médio na página. Identifique períodos específicos em que a queda ocorreu e veja quais páginas ou fontes de tráfego foram mais impactadas.
• Google Search Console: essa ferramenta gratuita do Google é essencial para monitorar problemas de indexação, penalidades manuais ou diminuições no desempenho de palavras-chave. O relatório de “Cobertura” ajuda a encontrar erros que podem afetar o ranqueamento das suas páginas.
• SEMrush e Ahrefs: ambas as ferramentas oferecem recursos avançados para análise de tráfego orgânico, pesquisa de palavras-chave e identificação de backlinks perdidos. Você pode usá-las para entender como a concorrência está se posicionando e quais estratégias podem ser aplicadas para recuperar suas posições.
• Hotjar ou Crazy Egg: use essas ferramentas para entender como os usuários interagem com o seu site. Elas ajudam a identificar problemas de experiência do usuário (UX), como áreas do site onde os visitantes perdem o interesse ou enfrentam dificuldades.
• Moz: uma alternativa para monitorar a autoridade do seu domínio e verificar se houve queda na força de seus backlinks, um fator crucial para o ranqueamento no Google.

Utilizar essas ferramentas de forma integrada ajuda a criar uma visão completa do problema e permite que você tome decisões mais assertivas para corrigir a perda de tráfego no seu site.

O que pode motivar o site perdendo tráfego?

Há uma série de fatores que podem contribuir para a queda do tráfego orgânico de um site. A seguir, vamos listar alguns dos mais comuns. Confira! 

Atualização de algoritmo do Google

O algoritmo do Google está em constante mudança, o que pode impactar os resultados de busca e, portanto, o tráfego do seu site. Algumas atualizações podem levar a uma queda significativa no tráfego, especialmente se o site não estiver de acordo com os novos parâmetros. 

Por isso, é muito importante se atualizar sobre as últimas mudanças e diretrizes do Google e trabalhar para manter seu site em conformidade.

Problemas de segurança do site

Sites com problemas de segurança, como vulnerabilidades ou hacks, podem ser penalizados pelo Google e, como resultado, perder tráfego orgânico. Os visitantes também podem ser desencorajados a acessar um site que não parece seguro ou que apresenta avisos de segurança em seus navegadores.

Para evitar problemas de segurança que podem diminuir o tráfego, é importante manter seu site seguro e protegido. Isso inclui usar senhas fortes, manter o software do site atualizado e trabalhar com provedores de hospedagem confiáveis.

Falta de correspondência entre a definição de propriedade e o URL do site no Google Search Console

O Google Search Console é um recurso relevante quando falamos de sites, pois permite monitorar e gerenciar sua presença nos resultados de pesquisa do Google. Se houver uma falta de correspondência entre a definição de propriedade e o URL do site nessa ferramenta, isso pode levar a problemas de indexação e afetar o tráfego orgânico.

Por exemplo, se o seu site é acessível tanto com www.seusite.com quanto com seusite.com (sem o www), mas você adicionou apenas um dos URLs ao Search Console, isso pode fazer com que o Google trate essas duas versões como páginas distintas, dividindo assim o tráfego entre elas.

Para evitar esse problema, é crucial garantir que o URL do site no Google Search Console corresponda exatamente ao URL do site real. Assim, o recurso pode analisar a propriedade correta.

Perda de backlinks importantes

Outro aspecto relevante são os backlinks. Eles são links posicionados de forma estratégica para redirecionar ao seu site e são um importante fator de ranqueamento no Google. Nesse caso, se o seu site perde backlinks importantes, pode haver uma queda significativa no tráfego orgânico, pois eles ajudam a aumentar sua autoridade e relevância nos resultados de busca.

Por esse motivo, é essencial monitorar regularmente os links que apontam para o seu site. Você também deve manter relacionamentos com sites relevantes e de alta qualidade que possam linkar para o seu conteúdo.

Problemas de indexação de páginas

O Google precisa indexar as páginas do seu site para que elas possam aparecer nos resultados de pesquisa. Se houver problemas de indexação de páginas, isso pode resultar em um site perdendo tráfego, pois o Google não poderá exibir o seu conteúdo nas pesquisas.

Para evitar esse problema, é fundamental conferir a cobertura do seu site no índice do Google, em que você tem acesso ao relatório de indexação de páginas. Por meio dele, é possível ver erros de indexação, avisos e URLs excluídos, de modo a entender os motivos dos erros e como corrigi-los.

Questões sazonais

Além disso, alguns negócios e sites podem ser afetados por questões sazonais que afetam o tráfego orgânico. Por exemplo, sites de turismo podem ter menos tráfego durante a baixa temporada, enquanto sites de comércio eletrônico podem ter um aumento de tráfego durante as festas de fim de ano.

Para lidar com essas questões, é essencial estar ciente das tendências sazonais em seu setor e ajustar sua estratégia de conteúdo e marketing de acordo com elas. Assim, você garante que as pessoas cheguem em seu site fora de épocas específicas do ano. 

Concorrência

A concorrência pode ser um fator significativo na perda de tráfego orgânico, especialmente se um concorrente possuir um maior investimento em SEO. Ao obter uma melhor classificação para as mesmas palavras-chave que você utiliza, por exemplo, existe a possibilidade do seu tráfego diminuir.

Por isso, é importante monitorar regularmente seus concorrentes e ajustar sua estratégia de SEO para se manter competitivo. Assim, você investe na qualidade das suas campanhas ativamente. 

Falta de interesse do usuário

Por fim, a falta de interesse do usuário em relação ao seu conteúdo pode ser um fator significativo na perda de tráfego orgânico. Isso porque, se não for encontrado valor no seu conteúdo, é improvável que eles continuem a visitar o seu site.

Portanto, é essencial monitorar regularmente as métricas de engajamento do site, como taxa de rejeição e tempo médio de permanência na página, além do comportamento da audiência para entender suas preferências. Assim, é possível aprimorar a sua estratégia para aumentar a relevância e o valor do seu conteúdo para o público.

Como evitar a queda de tráfego orgânico?

Para evitar a queda de tráfego orgânico, é importante investir em uma estratégia de SEO eficiente e bem planejada. Isso envolve várias etapas, desde a criação de conteúdo relevante e de alta qualidade até a otimização técnica do site para proporcionar uma experiência agradável ao usuário. 

Além disso, é fundamental monitorar regularmente as métricas de desempenho do site e fazer ajustes na estratégia de SEO conforme necessário. Nesse caso, é preciso se atualizar sobre as mudanças nos algoritmos de busca do Google e adaptar a estratégia para se adequar a essas mudanças. 

Outro aspecto importante é a construção de backlinks relevantes, que ajudam a aumentar a autoridade do site aos olhos do Google e melhorar seu posicionamento nos resultados de busca. Além disso, é essencial manter um relacionamento próximo com o público-alvo, entendendo suas necessidades e oferecendo soluções que as atendam. 

Para isso, é necessário estar presente nas redes sociais e outras plataformas, interagindo com os usuários e fornecendo conteúdo de valor. Com essas estratégias implementadas de forma consistente e bem planejada, é possível evitar a queda de tráfego orgânico e manter um fluxo constante de visitas qualificadas para o seu site.

Gostou das nossas dicas de como evitar um site perdendo tráfego? Acesse o blog da Contato para mais conteúdos de Marketing Digital!