Criar um site é um passo importante para conquistar mais clientes. Mas, e quando este site não recebe um número suficiente de visitantes? A princípio, pode parecer que tudo está perdido. Mas, a gestão de tráfego pago é uma maneira de reverter a situação.

Isto porque existem duas principais fontes de tráfego na internet: a orgânica e a paga. Entretanto, o tráfego orgânico é uma solução lenta. Ou seja, apesar de duradouros, seus resultados demoram a serem vistos.

Por outro lado, o tráfego pago gera um impacto a curto prazo. Por isso, pode ser um grande aliado para empresas que estão no início de um planejamento para posicionamento e visibilidade digital. 

Quer saber como aplicar esta estratégia no seu negócio? Então, continue a leitura! No blog de hoje, preparamos um guia rápido com o que você precisa saber sobre a gestão de tráfego pago.

Afinal, o que é gestão de tráfego pago?

O tráfego pago é uma estratégia de investimento financeiro em plataformas digitais, como o Google e o Facebook, para que ele mostre o seu conteúdo em destaque para os usuários e aumente o fluxo de visitantes do seu site.

Dessa forma, o objetivo é direcionar as pessoas até o seu site a partir destes anúncios. Em troca, você pagar uma quantia para a plataforma que anunciou. Este pagamento pode acontecer por meio de:

• Custo por Clique (CPC): você paga apenas pela quantidade de cliques que o anúncio receber;
• Custo por Mil (CPM:) você paga referente à quantidade de vezes que o anúncio foi exibido na plataforma.

Nesse sentido, a gestão de tráfego pago é uma tarefa essencial para garantir o retorno sobre o investimento. Pois, por meio desta análise é possível realizar:

• A identificação da melhor plataforma para atingir o público-alvo;
• A segmentação ideal de público de acordo com o objetivo;
• O acompanhamento de métricas para medir os resultados dos anúncios.

Tráfego pago x tráfego orgânico: qual a diferença?

Como vimos, na gestão de tráfego pago é preciso literalmente pagar às plataformas para que o seu conteúdo seja exibido. Já o tráfego orgânico, é baseado em estratégias de SEO e marketing de conteúdo para conquistar este espaço por meio da qualidade do conteúdo.

? Mas, atenção! Mesmo que a qualidade não seja um fator determinante para a exibição de um anúncio pago, ela é essencial para o sucesso da campanha como um todo. Pois, se o conteúdo não for relevante, as visitas não serão convertidas em oportunidades de negócio.

Dessa forma, muitas pessoas acreditam que a maior diferença entre o tráfego pago e orgânico está no custo financeiro. Mas, não é exatamente assim. 

Afinal, ainda que você não realize um pagamento direto para aparecer no Google, por exemplo, ainda assim é preciso fazer um investimento para contar com profissionais que tenham a expertise necessária em técnicas de SEO e conteúdo para colocar o seu site na primeira página dos buscadores.

Sendo assim, a principal diferença entre os conceitos está, na verdade, no tempo e na constância dos resultados. Isto porque, embora o retorno da gestão de tráfego pago seja visível e mensurável a curto prazo, ele só permanece ativo enquanto houver investimento financeiro.

Já o tráfego orgânico, é uma estratégia de resultados a médio e longo prazo. Mas, uma vez que eles sejam conquistados, continuam rendendo frutos mesmo após meses e anos. Basta otimizar o conteúdo com novas estratégias de SEO ao longo do tempo.

Principais plataformas para gestão de tráfego pago 

A gestão de tráfego pago pode ser feita a partir de diversas plataformas. Mas, para te ajudar neste primeiro momento, vamos apresentar um pouco mais sobre as principais: o Google Ads e o Facebook Ads. Confira! 

Google Ads

O Google Ads é a plataforma oficial de anúncios do Google. Por meio dele, é possível divulgar anúncios em diversos canais. Como:

• Google Pesquisa: a própria página de resultados do buscador;
• Rede Display: rede de sites que se associam ao Google para receber publicidade paga em suas páginas;
• Google Shopping: vitrine virtual de produtos das lojas cadastradas, semelhante a sites como Buscapé ou Zoom;
• YouTube Ads: anúncios em vídeos do Youtube.

Uma das principais vantagens do Google Ads é a possibilidade de exibir o seu anúncio para pessoas que já estão buscando por termos relacionados ao seu produto ou serviço.

Dessa forma, garante-se não apenas um alto número de visitas, mas um alto número de visitas qualificadas. Ou seja, usuários que têm grande potencial para se tornarem oportunidades de negócio.

O pagamento de anúncios no Google Ads é feito de maneira pré-paga e baseado na cobrança CPC. Assim, o usuário determina um valor máximo que deseja pagar por cada clique e o Google desconta a quantia da quantidade de créditos pré-determinados.

Facebook Ads

O Facebook Ads é a ferramenta de anúncios pagos do Facebook. Por meio dele, acontece a criação e exibição de anúncios tanto no Facebook quanto no Instagram.

O grande diferencial da gestão de tráfego pago a partir do Facebook é a ampla variedade de possibilidades de segmentação de público. Nesta plataforma é possível, por exemplo, segmentar anúncios para diferentes públicos, considerando fatores como localização, gênero, idade e até mesmo interesse. 

Dessa forma, as campanhas podem ser direcionadas para o público específico que a empresa quer atingir. O que é um grande diferencial para aumentar o número de leads mais interessantes para o negócio.

Agora que você já conhece melhor o conceito da gestão de tráfego pago, acesse o blog da Contato e conheça também outras estratégias que podem decolar o marketing da sua empresa! ?