Inteligência Artificial para Copywriting: Maximize seu Rankeamento e Conversões

inteligência artificial para copywriting

O ChatGPT vem revolucionando o mundo da IA. Indo além de tirar dúvidas gerais e resolver problemas matemáticos, o bot se tornou um importante aliado dos redatores de todos os estilos. 

Assim, vem surgindo a inteligência artificial para copywriting, auxiliando na criação de conteúdo de marketing mais eficaz e na otimização de conversões e rankeamento no Google.  

A inteligência artificial para copywriting é a criação de texto por computadores, utilizando tecnologias como o Processamento de Linguagem Natural (PLN) e o Aprendizado de Máquina (ML). 

Para usar essas ferramentas, o usuário insere “prompts” – instruções como palavras-chave, público-alvo ou tom de voz. A IA então usa algoritmos para analisar conteúdo semelhante na web e gerar ideias ou blocos de texto.  

Essas ferramentas podem ser usadas para diversos tipos de textos de marketing, incluindo:

  • Cópia de sites e páginas de destino;
  • Recursos de capacitação de vendas;
  • Cópia de e-mail;
  • Texto de anúncios do Facebook e do Google;
  • Conteúdo do blog;
  • Publicações em mídias sociais;
  • Conversas de chatbot;
  • Descrições de produtos para sites de comércio eletrônico;
  • Meta descrições e títulos.

Além disso, a funcionalidade de IA pode auxiliar na estratégia de marketing, gerar palavras-chave de SEO, resumir notas e editar textos. É importante notar que o usuário ainda precisa verificar os fatos, garantir que não há plágio e adicionar um toque humano antes de publicar o conteúdo gerado pela IA.  

Sendo assim, ao criar conteúdos eficazes, organizar ideias, mapear tópicos relevantes ou criar leads, a I.A. simplifica os processos do Marketing Digital. Pensando nisso, a Contato trouxe as principais inteligências artificiais além do ChatGPT para você utilizar na sua empresa!

Principais ferramentas de inteligência artificial para copywriting

Jasper

A primeira IA para copywriting que trouxemos é o Jasper. Utilizado por profissionais de marketing digital, ele consegue criar conteúdo de alta qualidade de forma rápida. Assim, é possível economizar tempo e planejar uma boa estratégia de marketing. 

Além de ser uma Inteligência Artificial para copywriting, o Jasper também consegue pesquisar as dores e os desejos da persona ideal para seu negócio.

Vale destacar que o Jasper oferece um “Modo Chefe” para conteúdo longo otimizado para SEO (como blogs e e-mails), sugestões para textos sensíveis, criação de conteúdo de chatbot (Jasper Chat), e até imagens com AI Art. Ele também possui um verificador de plágio, suporta mais de 30 idiomas e segue protocolos de segurança.  

Copy.ai

Além do Jasper, temos o Copy.ai. Com o objetivo de reduzir em 80% o tempo de escrita, ele funciona com as mesmas premissas do Jasper. Para utilizar essa inteligência artificial para copywriting, o primeiro passo é decidir em qual formato o seu texto será feito.

Após isso, o Copy.ai irá pedir algumas frases sobre sua marca e o próprio gerador de conteúdo da IA oferecerá diversas opções para cada post de blog em que você estiver trabalhando. 

Com isso, ele chegará ao último passo: a edição. O Copy.ai irá reescrever os parágrafos e aperfeiçoar as frases. Ele também se destaca na pesquisa de dados, brainstorming de ideias, e possui uma extensa biblioteca de modelos. A funcionalidade “Brand Voice” permite alinhar o conteúdo à identidade da sua marca.  

WriteSonic

O WriteSonic é a opção ideal para quem quer uma IA para copywriting com foco em SEO. Utilizando de um planejamento de marketing baseado nos indexadores do Google, ele escreve textos para blogs, ensaios, anúncios do Facebook, Google Ads e e-mails de vendas para aumentar cliques e conversões. O que o distingue é o uso de dados em tempo real, pesquisa aprofundada na web e análise semântica da concorrência. Ele utiliza modelos como GPT-3 e GPT-4.  

Dessa forma, para utilizá-lo, você deve descrever seu tópico – com o mínimo de 5 palavras – especificar a palavra-chave que deseja classificar no Google. Após isso, serão geradas diversas cópias e utilizando da edição da inteligência artificial, o seu texto é aprimorado.

Frase.io

Além do WriteSonic, o Frase.io é uma ótima opção para ajudar a pesquisar, escrever e otimizar conteúdo de SEO com qualidade e em pouco tempo. Ele utiliza de um editor de texto intuitivo que usa um modelo de tópicos para pontuar seu conteúdo em relação aos concorrentes.

Outro ponto positivo do Frase.io é que ele identifica as páginas que caem nas classificações do Google e assim consegue classificar as palavras-chave que têm a oportunidade de alto crescimento. Ele é integrado ao Copysmith para criar conteúdo com alta classificação no Google.  

CopySmith

O Copy Smith também tem o foco em planejamento de marketing. Essa inteligência artificial para copywriting escreve e lança descrições de produtos com foco em SEO, com o objetivo de converter clientes em tempo recorde.

Além disso, ele também conta com modelos de blog e de conteúdo de formato longo. Outro ponto positivo do Copy Smith é a possibilidade de emparelhar com o gerador de ideias de blogs. Ele inclui o Describely para criar conteúdo de produtos otimizado para SEO e o Frase para criar conteúdo com alta classificação no Google.  

Anyword

Outra IA que vale a pena conhecer é o AnyWord. Com a promessa de ser a primeira ferramenta de inteligência artificial para copywriting que oferece uma pontuação antecipada de desempenho. Assim, é possível que você avalie o potencial de engajamento com seu público.

Outro ponto que vale destacar do Any Word é a criação de personas de clientes. Ao descrever seu público-alvo, a IA irá gerar uma cópia voltada para os clientes específicos da sua empresa.  

Bard (Google Gemini)

O Bard veio com a promessa de ser a grande concorrente do ChatGPT. A IA criada pelo Google surgiu como uma maneira de tornar as informações da web para obter resultados mais profundos e com insights. Porém, essa ferramenta ainda não foi lançada ao público.

Ao fazer uma demonstração ao público, o Bard produziu uma resposta imprecisa. Com isso, as ações da Alphabet, controladora do Google, perderam mais de US$ 100 bilhões em valor de mercado.

Apesar de não ter como objetivo principal o planejamento do marketing, a IA do Google pode se tornar uma ótima ferramenta para criação de blog posts. Através dos próprios mecanismos de busca do Google é possível investir com o Bard em um bom planejamento de Marketing. 

É importante notar que o Google lançou um servidor MCP open-source que conecta modelos de linguagem como o Gemini (que é a tecnologia por trás do Bard) ao Google Analytics, facilitando consultas em linguagem natural sobre dados de marketing.  

Melhores práticas para utilizar IA no copywriting

Para maximizar o potencial da inteligência artificial no seu copywriting, considere as seguintes melhores práticas:

  • Forneça informações abrangentes: Quanto mais informações você fornecer à IA (tema, público-alvo, palavra-chave, tom de voz), mais personalizada e eficaz será a cópia gerada; 
  • Foco na revisão humana: A IA é uma ferramenta poderosa, mas não substitui a criatividade e a estratégia humanas. Sempre revise e ajuste o conteúdo gerado para garantir que ele esteja alinhado com a voz da sua marca, seja original e preciso;
  • Utilize frameworks de copywriting: Explore o uso de modelos como AIDA (Atenção, Interesse, Desejo, Ação), PAS (Problema, Agitação, Solução) e BAB (Before-After-Bridge) com a IA. Muitos geradores de IA possuem templates específicos para esses frameworks, que podem ser preenchidos com insights da audiência para criar copys impactantes; 
  • Domine a engenharia de prompts: A qualidade da saída da IA depende diretamente da qualidade do seu prompt. Aprender a formular prompts claros e detalhados é uma habilidade chave para obter os melhores resultados;  
  • Integre gatilhos mentais: Peça à IA para incorporar gatilhos mentais como escassez, autoridade, prova social e reciprocidade para aumentar a persuasão do seu texto.  

Desafios e considerações éticas da IA no copywriting

Embora a IA ofereça inúmeras vantagens, é crucial abordar os desafios e as considerações éticas associadas ao seu uso:

  • Uso indevido e conteúdo superficial: A tentação de produzir conteúdo em massa sem intervenção humana pode levar a resultados superficiais e à falta de engajamento. A IA deve ser vista como um complemento, não um substituto, para a criatividade e estratégia humanas;
  • Desvalorização do trabalho humano: É fundamental enfatizar que a IA aprimora o trabalho do copywriter, permitindo mais eficiência e personalização, mas não o substitui. O toque humano é essencial para criar narrativas emocionais e complexas;
  • Transparência e responsabilidade: As empresas devem ser transparentes sobre o uso de IA em suas estratégias de marketing. É vital discutir a privacidade e segurança de dados, o combate ao viés algorítmico para garantir uma IA justa e inclusiva, e a responsabilidade social das marcas na defesa de valores éticos.  

O futuro da IA no copywriting

A Inteligência Artificial já é uma realidade no mundo do marketing e da publicidade, e sua influência no copywriting deve crescer ainda mais em 2024 e nos anos seguintes. 

Ferramentas de IA permitem a criação de textos rápidos e escaláveis, capazes de gerar conteúdos altamente personalizados em massa.  

A previsão é que a IA será cada vez mais usada para tarefas de copy repetitivas e estruturadas, como descrições de produtos ou campanhas de e-mail em larga escala. 

No entanto, copywriters humanos ainda terão um papel crucial em criar narrativas emocionais e complexas, garantindo a autenticidade e o toque humano que tornam a copy envolvente. 

O futuro do copywriting será uma combinação harmoniosa entre a inteligência artificial e a criatividade humana.  

Você já conhecia essas Inteligências Artificiais para Copywriting? Acesse o blog da Agência Contato e conheça mais sobre o mundo do Marketing Digital!

Até o próximo post.

Sorteios no Instagram aumentam o engajamento? Descubra mais sobre a estratégia

Sorteios no Instagram: vale a pena fazer?

Realizar sorteios no Instagram é uma ação muito comum para fazer um perfil crescer rapidamente. Mas, será que esta estratégia vale realmente a pena?

A verdade é que fazer sorteios no Instagram pode prejudicar o seu perfil, especialmente se não forem realizados com planejamento estratégico e em conformidade com a legislação vigente. 

Isto porque grande parte dos seguidores que chegam são temporários e as métricas da conta deixam de ser confiáveis, já que pessoas ali não estão interessadas no seu negócio, mas sim no produto ou serviço sorteado.

Quer saber mais sobre o assunto? Então, continue a leitura! No blog de hoje, vamos explicar porque os sorteios no Instagram podem não ser uma boa opção, os riscos envolvidos, e dar dicas realmente eficientes para fazer o seu perfil crescer!

Como funcionam os sorteios no Instagram?

Basicamente, os sorteios funcionam como ações promocionais válidas por um determinado período de tempo e possuem como objetivo gerar um buzz em cima de algum produto, serviço ou da marca em si.

Ok! E o que isto quer dizer? Na prática, os sorteios no Instagram são feitos da seguinte forma: marcas ou influenciadores se reúnem para oferecer brindes sem custo financeiro para usuários que queiram participar. 

Leia também: Como escolher um influenciador digital para a sua marca?

Entretanto, se engana quem pensa que isso significa que os participantes não vão pagar pelo produto ou serviço sorteado. O pagamento, geralmente, acontece quando eles precisam seguir determinadas páginas, curtir o post oficial e comentar na imagem marcando algum amigo nos comentários, por exemplo.

O preço para participar de um sorteio no Instagram é o engajamento com a conta dos participantes.

Com esta ação simples, as marcas envolvidas no sorteio ganham em buzz marketing e marketing de referência a um custo muito baixo — apenas o valor do brinde. Por isso, esta estratégia parece tão tentadora.

Mas, será que ela realmente traz resultados positivos para o seu perfil?

Por que os sorteios no Instagram são uma opção tentadora?

Se você é um usuário ativo do Instagram, provavelmente já se deparou com alguns (ou milhares) de sorteios no seu feed.

Seja para pequenas empresas, seja para marcas já consolidadas no mercado: os sorteios no Instagram viraram uma febre entre empresas e influenciadores que querem aumentar o número de seguidores rapidamente.

E isto não é à toa. Confira as 3 maiores expectativas que as pessoas têm quando patrocinam um sorteio no Instagram:

1) Mais seguidores

O desejo de conquistar mais seguidores é uma das maiores prioridades de quem decide patrocinar ou realizar sorteios no Instagram. E, de fato, é isto que acontece a curto prazo: o aumento expressivo no número de pessoas que seguem o seu perfil.

2) Mais engajamento

Momentaneamente, toda esta movimentação de pessoas passa para o algoritmo a impressão de que as suas postagens podem estar mais relevantes que o normal. O que pode influenciar positivamente no seu engajamento neste primeiro momento.

3) Mais vendas

Diante desses ganhos, as marcas acreditam que podem aumentar as vendas no Instagram apenas alcançando mais pessoas. Porém, isto nem sempre — ou quase nunca — se comprova.

Por que mesmo assim acreditamos que sorteios no Instagram não são uma boa opção?

A princípio, os sorteios no Instagram parecem ser uma alternativa tentadora e vantajosa para crescer na rede. Mas, a verdade é que, na maioria dos casos, eles geram mais malefícios do que benefícios.

De modo geral, existem dois cenários típicos no que diz respeito a esta estratégia:

  • Sorteios com brindes genéricos oferecidos por diversos patrocinadores;
  • Sorteios com brindes específicos oferecidos por empresas do seu nicho.

Nesse cenário, a primeira opção alcança um grande número de pessoas. Entretanto, não há nenhum filtro de qualificação destes usuários. 

Ou seja, são pessoas apenas interessadas em ganhar algo de graça. E não que necessariamente tenham algum interesse na sua empresa.

Por outro lado, a segunda opção realmente pode ser uma estratégia interessante. Isto porque, quando o sorteio é realizado entre empresas do mesmo segmento, a chance de alcançar um público mais qualificado é muito maior. 

Dessa forma, estas pessoas além de se interessarem pelo brinde, também podem se interessar pelo seu negócio.

O grande problema é que, geralmente, a maior parte dos sorteios no Instagram conta com uma lista imensa de patrocinadores de nichos muito distintos uns dos outros. E é aí onde toda a estratégia começa a desmoronar.

Sorteios genéricos no Instagram geralmente apresentam uma longa lista de patrocinadores e nenhuma segmentação de público.

No início, tudo funciona bem e como planejado, independentemente do cenário ser genérico ou específico:

  • O número de seguidores cresce drasticamente;
  • O engajamento aumenta;
  • Você sente que está atingindo seu objetivo.

No entanto, depois do sorteio, você entra em um beco sem saída:

  • O engajamento cai;
  • As impressões diminuem;
  • As pessoas deixam de te seguir.

Assim, o que era a expectativa de quem decide patrocinar sorteios no Instagram vai por água abaixo.

Entenda os 3 verdadeiros resultados desta prática:

1) Você ganha seguidores temporários

A verdade é que o grande número de seguidores que você conquistou são ou seguidores temporários — que vão deixar de te seguir assim que o sorteio for finalizado — ou seguidores fantasmas — que não vão interagir com o seu conteúdo.

Você já deve ter se deparado com um sorteio de iPhone, por exemplo, certo? Afinal, este prêmio se tornou o mais comum para sorteios no Instagram.

Mas, prêmios como iPhone podem atrair muitas pessoas de todos os gêneros, idades, localidades e gostos para o seu perfil. Não há nenhuma segmentação para este tipo de brinde.

A grande maioria destas pessoas não terão o mínimo de interesse no seu conteúdo. Logo, deixarão de seguir o seu perfil o mais rápido que puderem. E, da mesma forma como um ganho expressivo tem um impacto positivo, uma grande perda tem um impacto negativo nas métricas.

A outra alternativa é que eles irão se tornar seguidores fantasmas. Ou seja, continuarão no seu perfil mas sem interagir com nenhum dos seus conteúdos. O que, apesar de parecer inofensivo, pode representar um grande problema para seu engajamento no Instagram.

Pois, quanto mais pessoas recebem o seu conteúdo e não interagem com ele, mais o Instagram acredita que você tem baixa relevância na rede. Dessa forma, ele entrega as suas publicações para um número cada vez menor de usuários.

Leia também: Vale a pena comprar seguidores no Instagram?

2) Seu engajamento não aumenta; na verdade, ele diminui

Ao realizar um sorteio no Instagram, você pede às pessoas que curtam, comentem e compartilhem determinada publicação, certo? Isto gera um impacto positivo no engajamento. Mas, as pessoas fazem isso porque, do contrário, não terão a possibilidade de concorrer ao prêmio.

Assim, quando você finalmente sorteia o vencedor, a própria pessoa deixa de interagir com o seu conteúdo, independente da qualidade que ele tenha. Então, imagine todos os outros participantes que não ganharam o sorteio?

Assim, seu engajamento cai e o Instagram entende que seu conteúdo não merece ser mostrado aos outros seguidores. Além disso, este tipo de sorteio também pode ser até mesmo proibido por Lei. O que pode acabar gerando um bloqueio na sua conta.

Sorteios no Instagram: o perigo da ilegalidade e a conformidade com a lei

É crucial entender que muitos “sorteios” realizados no Instagram, especialmente aqueles que envolvem a distribuição de prêmios e exigem alguma forma de participação (como seguir perfis, curtir posts, comentar ou marcar amigos), são considerados promoções comerciais pela legislação brasileira. Isso significa que eles não são meras brincadeiras, mas sim atividades que precisam de autorização prévia de um órgão regulador.

Desde dezembro de 2018, a responsabilidade pela autorização e fiscalização dessas promoções não é mais da Caixa Econômica Federal, mas sim da SECAP/SEFEL (Secretaria de Avaliação, Planejamento, Energia e Loteria do Ministério da Fazenda).[2] Ignorar essa exigência pode trazer sérias consequências para a sua empresa ou perfil.

As penalidades para sorteios ilegais são severas e incluem:

  • Multas que podem chegar a 100% do valor total dos prêmios;
  • Proibição de realizar novas promoções comerciais por um período de até dois anos;
  • Em casos mais graves, pode haver o bloqueio da conta ou perfil na plataforma.

Para realizar um sorteio legalizado no Brasil, é necessário que a empresa promotora possua um CNPJ ativo. Além disso, o processo envolve a apresentação de documentação específica, o pagamento de taxas de fiscalização e do Imposto de Renda sobre os prêmios (20%), e o registro da promoção no SCPC (Sistema de Controle de Promoções Comerciais).

Um ponto de atenção fundamental é o método de sorteio. Enquanto alguns aplicativos e sites podem ser utilizados para sorteios informais ou entre amigos, para promoções comerciais legalizadas, a Loteria Federal é o método obrigatório de apuração. Aplicativos automáticos não são permitidos para sorteios que exigem autorização da SECAP. Essa distinção é vital para evitar problemas legais e garantir a credibilidade da sua ação.

Portanto, a “proibição por Lei” mencionada anteriormente não é um mero detalhe, mas uma realidade com implicações financeiras e reputacionais significativas.

3) Os seguidores ganhos não se interessam pelo seu produto ou serviço

Por fim, o principal motivo pelo qual não vale a pena fazer sorteios no Instagram: os seguidores que vêm desta prática simplesmente não se interessam pela sua empresa, produto ou serviço.

Acredite, nunca é demais reforçar isso!

Uma vez que você está sorteando um produto que seja de interesse geral, esteja certo de uma coisa: as pessoas ali estão interessadas somente no brinde. E, provavelmente, vão deixar de te seguir logo que forem — ou não — sorteadas.

Como resultado, você não aumenta as vendas como esperava — nem chega perto disso — e volta para a estaca 0.

O que fazer no lugar de sorteios no Instagram?

Agora que você sabe que sorteios no Instagram não são uma boa opção para fazer a sua conta crescer, especialmente considerando os riscos de atrair um público desqualificado e as complexidades legais, pode estar se perguntando o que fazer para potencializar os seus resultados nas redes sociais.

Mas, fique tranquilo! Existem maneiras confiáveis e assertivas de fazer com que o seu perfil cresça. E nós vamos te ajudar a descobri-las!

Veja 5 dicas eficazes que podem substituir a realização de sorteios:

1) Invista em Marketing de Conteúdo

O marketing de conteúdo é uma abordagem estratégica de marketing focada na criação e na distribuição de conteúdo relevante e que possa resolver uma dúvida ou um problema da persona.

Nesse sentido, o principal objetivo desta estratégia é gerar valor oferecendo uma informação que possa ser útil para o usuário. Dessa forma, ao invés de ir até o público, você garante que ele chegue até você por meio do seu conteúdo.

Dica: para fazer com que seu conteúdo chegue até as pessoas é importante investir em SEO para Instagram.

Assim, a chave para o sucesso do marketing de conteúdo é proporcionar uma experiência útil e interessante para a persona. Que, em troca, retribuirá com curtidas, comentários e outras ações que possam contribuir para o engajamento do seu perfil no Instagram.

2) Faça um bom planejamento de conteúdo

Acredite: organização é tudo! E se tratando de uma estratégia de marketing, ela é mais do fundamental para garantir bons resultados.

Por isso, estude o comportamento e os interesses da sua persona. Dessa forma, será possível criar um planejamento de pautas que estejam alinhadas aos valores da sua marca e às necessidades do público.

Após criar as pautas, separe datas importantes e planeje as publicações ao longo do mês. Isto porque com as postagens programadas, você consegue ter mais controle sobre a sua estratégia. O que também é essencial para garantir a tomada de decisões mais assertivas.

3) Entenda as vontades e necessidades do seu público

De nada adianta produzir o melhor conteúdo da rede sobre o assunto X se o seu público está interessado no assunto Y, certo?

Isto porque, nesse caso, existem dois resultados possíveis:

  • Seu conteúdo não terá engajamento;
  • Você atingirá outros públicos que não sejam a sua persona.

Dessa forma, procure entender o que a sua persona gostaria de consumir e produza conteúdo focado e relevante sobre este assunto. Assim, é possível criar uma estratégia mais eficiente e garantir mais engajamento nas publicações.

4) Aproxime-se do seu público

Às vezes a gente esquece, mas as redes sociais são pensadas para gerar conexão entre pessoas, não entre empresas. Por isso, é fundamental humanizar a sua marca e mostrar que existe alguém por trás da empresa.

Claro, nem todo mundo tem tempo ou disponibilidade para aparecer sempre nas redes sociais e conversar com o público. No entanto, essa é uma estratégia essencial para criar um relacionamento com os seguidores.

Então, quando você mostra que, por trás da sua marca, existem pessoas reais, você faz com que o seu público se sinta mais conectado com a sua empresa. O que impacta diretamente na sua motivação para interagir com o seu conteúdo e até mesmo consumir o seu produto ou serviço.

5) Seja constante nas redes sociais

Essa é a palavra-chave do crescimento nas redes sociais: constância!

Mas, calma! Você não precisa postar todos os dias para cumprir esse requisito. Basta que você estabeleça uma frequência de publicações. Como 3 vezes por semana, por exemplo. E, principalmente, cumpra este objetivo!

Assim, é possível criar um gatilho da expectativa em seus seguidores. Já que eles saberão quais dias você publica novo conteúdo e irão esperar por este momento.

Além disso, outra vantagem é que suas métricas não sofrerão grandes oscilações. Já que o algoritmo do Instagram entenderá que o seu perfil está executando ações constantes e é ativo na plataforma.

Leia também: aprenda a fazer marketing nas redes sociais e montar um calendário editorial.

A chave para um Instagram com bons resultados é uma boa estratégia de conteúdo

Aqui, na Agência Contato, nós acreditamos que a chave do sucesso de um perfil no Instagram com bons resultados e métricas de dar inveja em qualquer um está em uma boa estratégia de conteúdo.

Para isso, vale a pena apostar em:

  • Marketing de conteúdo;
  • Estratégias de Inbound Marketing;
  • Design personalizado e intuitivo;
  • Relacionamento com o público.

Pois, estas são estratégias mais confiáveis e seguras do que realizar sorteios no Instagram, especialmente considerando os riscos de atrair um público desqualificado e as complexidades legais envolvidas em promoções comerciais.

No blog da Contato, você encontra diversos conteúdos que podem ajudar a construir uma estratégia de conteúdo matadora e que fará o Instagram da sua empresa decolar!

E, se precisar de ajuda profissional para fazer as suas redes sociais crescerem sem táticas ultrapassadas e com estratégias reais, pode contar com a nossa equipe!

Agora, conte para gente: depois de ler o texto de hoje, qual é a sua opinião sobre sorteios no Instagram?