Você já ouviu falar em CBO Facebook Ads? Essa é uma das mais recentes atualizações do algoritmo de anúncios do Facebook, e tem sido a escolha de muitos anunciantes para otimizar suas campanhas. Mas o que é o CBO e como funciona, afinal? Neste artigo, reunimos tudo o que você precisa saber sobre esse recurso. Continue a leitura!
O que é CBO no Facebook Ads?
CBO é a sigla para Campaign Budget Optimization, que significa Otimização do Orçamento da Campanha, em português. Como o próprio nome diz, ela auxilia na distribuição de orçamentos de campanhas de Facebook Ads.
Trata-se de um recurso do Facebook que determina o melhor orçamento para suas campanhas publicitárias, de acordo com seus objetivos e as características do seu público-alvo.
Por meio dele, é possível criar conjuntos de anúncios com públicos e orçamentos variados, para que o Facebook gerencie automaticamente o orçamento entre eles. O objetivo é melhorar o desempenho da sua campanha e aumentar seus resultados, distribuindo os valores da melhor forma possível.
Como funciona o CBO?
Ao criar uma campanha com o CBO, o Facebook determina automaticamente a melhor combinação possível de público-alvo e orçamentos para atingir seus objetivos. Ele distribui o orçamento entre diferentes conjuntos de anúncios e ajusta-os de acordo com a necessidade, de forma a aprimorar sua performance.
De início, você precisa definir seu objetivo de publicidade para então criar conjuntos de anúncios com orçamentos e públicos diversos. O Facebook, então, fica encarregado de distribuir os orçamentos entre eles, destacando aqueles com maior desempenho.
Além disso, é possível definir o valor que será gasto diariamente ou em todo o período em que sua campanha estará disponível. O CBO também utiliza lances para distribuir os valores entre os seus conjuntos. Isso pode ser feito de acordo com o menor custo por aquisição (CPA) ou pelo maior retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS).
Qual a diferença de campanha CBO e ABO?
Ao trabalhar com anúncios no Facebook Ads, existe outra opção disponível, o ABO. Basicamente, sua diferença para o CBO está no controle do orçamento de campanha. A sigla ABO significa Ad Set Budget Optimization, cujo orçamento é definido para cada conjunto em específico.
Vamos retomar o CBO? Nele, o valor é distribuído entre os conjuntos de anúncios de uma campanha. Nesse caso, alguns conjuntos consomem maior verba em relação a outros, já que o Facebook prioriza o conjunto com melhor potencial de resultados. No ABO, por outro lado, cada conjunto possui um orçamento individual.
Por isso, o ABO pode ser mais indicado para campanhas mais simples ou para anunciantes que preferem controlar individualmente o orçamento de cada conjunto de anúncios. Já o CBO pode ser mais adequado para campanhas complexas com vários conjuntos de anúncios e diferentes objetivos de publicidade.
Veja na prática
Quer entender na prática a diferença entre campanhas CBO e ABO? No vídeo a seguir, Willian, do canal “Willian do Tráfego”, realiza uma diferenciação entre essas duas alternativas e como aplicá-las em suas campanhas. Assista!
Vantagens dessa otimização para suas campanhas
O CBO oferece uma série de vantagens para a otimização de campanhas no Facebook Ads. Podemos citar como algumas delas:
- flexibilidade: como a distribuição é feita pela própria ferramenta, não há uma preocupação com o orçamento de cada campanha, como ocorre com o ABO;
- simplicidade: o gerenciamento desse tipo de campanha é mais simples, pois além da distribuição automática de valores, é possível acompanhar seus resultados de forma contínua;
- economia de tempo: uma vez que a distribuição do orçamento é automatizada, você pode se concentrar em outras áreas importantes de sua estratégia de marketing digital;
- aumento do ROAS: por fim, esse recurso traz um maior retorno sobre seu investimento, já que o Facebook Ads busca a melhor forma possível de aumentar seu desempenho.
Como potencializar seus resultados com CBO Facebook Ads
Agora que você já conhece o CBO Facebook Ads e seus benefícios, confira nossas dicas para aprimorar ainda mais o seu desempenho com esse recurso. Vamos lá?
Defina objetivos para cada campanha
Antes de iniciar uma campanha, é importante que você saiba exatamente qual é o objetivo final dela, seja ele gerar leads, aumentar as vendas ou melhorar o reconhecimento da marca.
Além disso, é preciso escolher o público-alvo correto e definir um orçamento que esteja de acordo com suas metas. Dessa forma, o CBO poderá otimizar a distribuição do orçamento da campanha de forma mais eficiente e trazer melhores resultados.
Utilize públicos com tamanhos parecidos
Outra dica importante ao criar uma campanha, é trabalhar com públicos que tenham características semelhantes. Eles podem ser interesses em comum, faixa etária e localização geográfica, por exemplo.
Assim, o algoritmo do Facebook consegue entender melhor o comportamento dos usuários e fazer uma distribuição mais equilibrada do orçamento entre os grupos.Essa estratégia também pode ajudar a evitar competição interna entre os públicos, o que pode prejudicar o desempenho da campanha.
Atenção para o limite de gastos
Além disso, é preciso definir um valor que esteja de acordo com seus objetivos e disponibilidade financeira. Você também precisa acompanhar de perto os resultados da campanha e fazer ajustes quando necessário para evitar gastos desnecessários.
É fundamental encontrar um equilíbrio entre o orçamento disponível e a performance da campanha, garantindo assim o melhor retorno sobre o investimento.
Configure as campanhas em massa
É possível configurar o CBO para que ele trabalhe com diversos conjuntos de anúncios e públicos-alvo, facilitando a gestão e otimização das campanhas. Isso permite uma visão mais ampla das estratégias e resultados, além de permitir ações mais rápidas e efetivas quando necessário.
Desenvolva um funil dinâmico
Além disso, é importante pensar em diferentes estágios de campanhas e em conteúdos relevantes para cada etapa. Dessa forma, você consegue direcionar seus anúncios para o público certo, aumentando a eficácia de suas campanhas.
Utilize ferramentas que possibilitem a segmentação de acordo com o comportamento do usuário, como o Pixel do Facebook, e monitore as métricas de desempenho para ajustar sua estratégia.
Otimize para métricas de negócio
Não basta focar apenas em métricas de vaidade, como curtidas e comentários. É preciso ter em mente os objetivos da sua empresa e direcionar seus esforços para métricas que realmente impactam o seu negócio, como vendas, leads qualificados ou instalações de aplicativos. Dessa forma, você garante que seus investimentos estão sendo direcionados para resultados concretos e tangíveis para a sua empresa.
Analise as campanhas como um todo
Por fim, é essencial analisar suas campanhas como um todo. Isso significa observar o desempenho não só dos anúncios, mas também dos conjuntos de anúncios e das campanhas de modo geral. Desse modo, é possível identificar quais ações estão gerando melhores resultados e fazer ajustes necessários para potencializar ainda mais seus resultados.
Por isso, atente-se às métricas de negócio que são relevantes para sua estratégia e utilize-as para avaliar o sucesso das campanhas. Com uma análise completa e detalhada, você pode tomar decisões mais embasadas e otimizar ainda mais suas campanhas.
Como ativar o CBO no Facebook Ads?
Ativar o CBO (Cost Cap Optimization) no Facebook Ads é mais simples do que você imagina. Acompanhe o nosso passo a passo!
- Crie uma nova campanha ou edite uma campanha existente.
- Selecione a opção “Otimização do orçamento” e escolha a opção “CBO”.
- Defina o valor máximo que você está disposto a pagar por conversão ou por mil impressões (CPM), dependendo do objetivo da sua campanha.
- Após a configuração dessas opções, o Facebook realizará automaticamente a distribuição do orçamento da campanha, com base nas metas de conversão e no público-alvo.
- Atenção! Certifique-se de que sua campanha esteja configurada de forma adequada e que você tenha dados suficientes para que o Facebook possa otimizá-la corretamente.
