Se você está buscando uma estratégia eficiente para impulsionar o SEO do seu site, deve considerar a qualidade e a relevância do conteúdo que publica. Mas, diante de tantas opções, como saber qual é a melhor opção: conteúdo evergreen ou sazonal? Neste artigo, vamos explorar o que é cada um deles e te auxiliar a realizar essa escolha. Vamos lá? 

O que é conteúdo evergreen?

Basicamente, o conteúdo evergreen é aquele que não tem prazo de validade ou, ao menos, possui um muito longo. Ele também é chamado de conteúdo perene, pois pode ser útil e relevante para o público-alvo por anos. 

Isso significa que mesmo que tenha sido publicado há algum tempo, ele ainda é capaz de gerar tráfego, compartilhamentos e conversões. Geralmente, esse tipo de conteúdo é atemporal e aborda temas que não estão necessariamente ligados a datas ou eventos específicos.

Para você ter uma ideia, este artigo é um conteúdo evergreen. Isso porque seu objetivo é trazer informações aprofundadas sobre um determinado assunto, sendo relevante por muito tempo. Portanto, ele pode ser acessado por diferentes pessoas em diferentes momentos. 

Qual a importância de um conteúdo evergreen?

O conteúdo evergreen pode trazer diversos benefícios para o seu site, contribuindo para a sua autoridade, performance nos mecanismos de busca, backlinks e nutrição de leads. A seguir, vamos explorar cada um desses pontos.

Autoridade

Em primeiro lugar, quando o seu site oferece conteúdo evergreen de alta qualidade, ele se torna uma fonte confiável e referência em determinado assunto. Isso porque são compartilhadas informações aprofundadas e que serão úteis por muito tempo.  

Como consequência, você demonstra que possui conhecimento sobre o segmento em que atua. Isso pode ajudar a construir a sua autoridade nesse nicho, atraindo novos visitantes e fidelizando aqueles que já existem.

Alta performance nos mecanismos de busca

Outro ponto importante desse tipo de conteúdo é que, a longo prazo, a tendência é ter um melhor desempenho nos mecanismos de busca. Um mesmo conteúdo pode ser procurado daqui a muito tempo, se elaborado e planejado para isso. E além de ser útil no futuro, ele gera ainda mais visitas ao seu site.

Isso ocorre porque o Google e outros buscadores valorizam conteúdos que são relevantes e úteis para os usuários, e que se mantêm assim ao longo do tempo. Por isso, eles podem aumentar sua autoridade entre esses mecanismos, de forma a gerar mais tráfego orgânico e diminuir a taxa de rejeição do site.

Backlinks

Além disso, quanto mais completo o seu conteúdo, maiores as chances de menções a ele. Isso ocorre porque, ao produzir material de qualidade e relevante, outras fontes podem referenciá-lo em seus próprios conteúdos.

Isso é muito importante, já que os backlinks são um dos principais fatores de classificação nos motores de busca. Por meio deles, você melhora sua visibilidade e aumenta sua autoridade, gerando mais tráfego e aumentando a credibilidade do seu site

Nutrição e segmentação de leads

Por fim, os conteúdos evergreen podem ser utilizados em diferentes fases do funil de vendas, desde a atração até a conversão. Assim, eles fornecem informações úteis e relevantes para o público, ajudando a nutrir os leads ao longo do tempo. 

Além disso, eles podem ser segmentados de acordo com as necessidades e interesses de diferentes públicos. Isso é muito interessante, pois ajuda a personalizar a experiência do usuário e aumentar a probabilidade de conversão. 

E não para por aí: também é uma forma de garantir a eficácia da sua estratégia de marketing de conteúdo. Isso porque, ao conhecer o assunto de maior interesse dos seus leads, é mais fácil elaborar conteúdos para nutri-los em campanhas futuras.

Como produzir conteúdo evergreen?

Produzir conteúdo evergreen é essencial para ter um impacto duradouro e trazer benefícios contínuos para sua estratégia de marketing. Mas como produzir esse tipo de conteúdo? Aqui estão algumas dicas:

• Escolha tópicos atemporais: Busque por tópicos que permaneçam relevantes por muito tempo, independentemente das mudanças no mercado ou nas tendências. Assim, seu conteúdo permanecerá útil para o seu público.
• Pesquise: Antes de começar a escrever, faça uma pesquisa aprofundada sobre o assunto que deseja abordar. Certifique-se de entender todos os aspectos do tema para oferecer uma visão completa e útil para o seu público.
• Dê exemplos concretos: Inclua exemplos práticos e reais que possam ajudar o leitor a entender o tópico. Isso torna o conteúdo mais atraente e fácil de ser compreendido.
• Mantenha o conteúdo atualizado: Ainda que o seu conteúdo seja perene, isso não significa que ele nunca precise ser atualizado. Sempre que surgirem novas informações ou mudanças relevantes, certifique-se de atualizá-lo para manter a sua relevância.

Para mais informações sobre como produzir conteúdo evergreen, confira nosso artigo: Conheça a definição de conteúdo evergreen e descubra porque ele é importante no marketing digital. 

O que é conteúdo sazonal?

O conteúdo sazonal é aquele que está relacionado a um evento específico, data comemorativa ou período do ano. Ele geralmente é mais relevante em um determinado período e por isso possui uma validade limitada. Isso significa que ele pode perder relevância rapidamente após o momento em questão. Por isso, é importante pensar em outras possibilidades para o seu conteúdo.

Por exemplo, um conteúdo sobre decoração de Natal é considerado sazonal, pois é mais relevante durante essa época do ano. Esse tipo de conteúdo pode ser útil para gerar tráfego e engajamento durante um período específico, mas não será útil para a sua estratégia de marketing de conteúdo a longo prazo.

Outro exemplo são conteúdos noticiosos, que apenas trazem novidades ou acontecimentos de um determinado nicho. Um conteúdo sazonal pode ser feito de acordo com estações do ano, crises, ou qualquer evento que pode influenciar o segmento em que você atua. 

Quando produzir um conteúdo sazonal?

O momento de produzir um conteúdo sazonal vai depender do seu negócio e das tendências importantes para ele. Por isso, a chave de sucesso para executar esse tipo de conteúdo é o planejamento. Confira algumas situações em que essa produção pode ser vantajosa:

• Feriados: os feriados são um momento em que as pessoas estão mais propensas a adquirir itens relacionados a esse dia específico. Produzir conteúdo relacionado a essas datas, como o Dia das Mães, pode ajudar a aumentar o tráfego do seu site e aumentar as chances de conversão.

• Eventos sazonais: existem eventos sazonais que são populares em muitos locais, como festivais de música, feiras, festivais de comida, entre outros. Produzir conteúdo relacionado a eles pode atrair um público específico e aumentar a conscientização sobre a sua marca.

• Mudanças climáticas: as estações do ano, como o inverno ou verão, também podem ser grandes oportunidades. Por exemplo, uma empresa de roupas de inverno pode produzir conteúdo sobre como se manter quente durante o inverno, enquanto uma empresa de roupas de banho pode produzir conteúdo sobre como escolher o biquíni ideal para o verão.

• Tendências: algumas tendências vêm e vão em épocas específicas do ano, como dietas de verão ou moda para o outono. Além disso, existem tendências próprias de acordo com cada segmento, como as promessas para o mercado de marketing em um ano específico. Por isso, aproveite-as para explorar uma produção de conteúdo de qualidade. 

Como produzir conteúdo sazonal?

Agora que você já sabe que o conteúdo sazonal também é importante para a sua estratégia, confira algumas dicas para colocá-lo em prática. 

Planeje com antecedência

Produzir conteúdo sazonal pode ser uma ótima estratégia para atrair tráfego e engajamento durante um período específico. No entanto, é importante planejar bem essa produção para que você possa aproveitar ao máximo seus benefícios.

Logo, planeje com antecedência o período em que um conteúdo será relevante e quais os seus objetivos. Em seguida, invista em um conteúdo que seja valoroso e útil para o seu público durante um determinado período. Assim, você pode aproveitar esse momento favorável para gerar engajamento e estreitar o relacionamento com seus clientes.

Conheça sua persona

Para planejar seu conteúdo com eficácia, é essencial conhecer o seu público e o que é relevante para ele. Entenda suas preferências e necessidades para produzir um conteúdo que atenda às suas expectativas. Assim, você pode identificar oportunidades de produção, publicando em momentos estratégicos. 

Utilize o Google Trends

O Google Trends é uma ferramenta poderosa para identificar as tendências de busca relacionadas a um determinado assunto. Utilize esse recurso para identificar os tópicos mais populares relacionados ao evento ou data comemorativa que você deseja produzir conteúdo, para potencializar seu desempenho em um momento específico do ano. 

Desenvolva um cronograma de conteúdo sazonal

Por fim, desenvolva um cronograma de produção de acordo com as datas comemorativas e eventos que são relevantes para o seu negócio. Assim, você garante que terá tempo suficiente para produzir, revisar e publicar o conteúdo. Além disso, é importante definir quais canais de divulgação serão utilizados para cada conteúdo.

Conteúdo Evergreen x Sazonal: qual a melhor opção?

Vimos um pouco sobre cada tipo de conteúdo, mas devo escolher conteúdo evergreen ou sazonal? Bom, o conteúdo evergreen é fundamental para uma estratégia duradoura, sendo muito útil para gerar benefícios contínuos para a sua marca. Além disso, ele pode ser atualizado e otimizado ao longo do tempo para garantir que continue relevante para o seu público.

Já o conteúdo sazonal é uma ótima estratégia para gerar tráfego e engajamento em momentos específicos, como datas comemorativas e eventos. Esse tipo de conteúdo pode ser altamente relevante para o seu público em momentos estratégicos, gerando um grande volume de tráfego e engajamento a curto prazo.

Ambos os tipos de conteúdo são benéficos para uma estratégia de SEO, se bem planejados e executados. Nesse caso, não há alternativa melhor do que a outra, já que cada um cumpre papéis distintos, o que vai depender dos seus objetivos. Por isso, o ideal é mesclar esses dois tipos de conteúdo para aproveitar ao máximo os benefícios de cada um.

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