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20 de abril de 2023

Para que serve o Google Search Console? Veja como utilizá-lo

Capa do Blog "Para que serve o Google Search Console" com uma engrenagem branca em um fundo roxo, para simbolizar a utilização de uma ferramenta.
20 de abril de 2023

Para que serve o Google Search Console? Veja como utilizá-lo

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Você sabe para que serve o Google Search Console? Essa é uma ferramenta gratuita disponibilizada pelo Google, muito útil para qualquer profissional de marketing digital, webmaster ou proprietário de site. Isso porque fornece uma ampla variedade de informações sobre como o Google enxerga um site e como ele pode ser melhorado.

Continue a leitura para entender mais sobre esse recurso e como utilizá-lo! 

O que é o Google Search Console?

Basicamente, o Google Search Console é uma ferramenta de análise de sites criada pelo Google para ajudar a entender como um site é exibido nos resultados de pesquisa. 

Ele fornece informações detalhadas sobre como o Google indexa o seu site, quais palavras-chave e consultas são utilizadas para encontrá-lo, quais backlinks apontam para ele, entre outros dados. Por isso, ele é muito importante para profissionais de SEO.

Esse recurso era conhecido como Webmaster Tools até 2015, mas passou por uma renovação que trouxe a alteração do nome, além de receber diversas novas funcionalidades. 

Mesmo que a versão antiga e a atual se diferenciem entre ferramentas, muitos usuários ainda utilizam o recurso antigo, por questão de hábito. Assim, as funcionalidades variam de acordo com a versão utilizada. 

Para que serve o Google Search Console?

Print do menu esquerdo disponível na página do painel do Google Search Console. Há uma lista com os seguintes dizeres: "Visão Geral, Inspeção de URL, Resultados da Pesquisa, Discover, Google Notícias, Páginas, Sitemaps, Remoções, Experiência na Página, Principais Métricas, Facilidade de Uso e HTTPS".

O Google Search Console serve para monitorar e otimizar o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa do Google. Ele é utilizado para analisar o tráfego do site, medir o seu desempenho de SEO, descobrir erros que possam afetar o seu ranking nos resultados de pesquisa, entre outras funcionalidades.

Por meio dele, é possível conferir o desempenho do site, analisar os motivos que estão atrapalhando sua performance e, assim, corrigir problemas com maior eficácia. Desse modo, você melhora a performance da página e adquire maior destaque nos motores de busca.

Quais as funcionalidades do Google Search Console?

O Google Search Console oferece uma ampla variedade de ferramentas para auxiliar a otimizar o seu site para os mecanismos de pesquisa. Algumas das suas principais funcionalidades incluem:

Visão Geral

Em primeiro lugar, a visão geral oferece um resumo do desempenho do seu site nos resultados de pesquisa do Google. São exibidos dados sobre a quantidade de impressões, cliques, CTR (taxa de cliques), entre outras informações importantes.

Desempenho

A seção de desempenho permite a análise das principais métricas de desempenho do seu site nos resultados de pesquisa do Google. Você pode ver quais palavras-chave são utilizadas para encontrar o seu site e quantas impressões e cliques ele recebeu para cada uma delas, por exemplo.

Resultados de Pesquisa

Gráfico retirado do Google Search Console mostrando a curva de evolução de duas linhas. A azul representa o número de cliques e a roxa representa o crescimento no número de impressões.

Aqui, são apresentadas consultas de pesquisa que os usuários utilizam para encontrar o seu site. Isso inclui informações sobre a posição média do site nos resultados de pesquisa, bem como a quantidade de impressões e cliques que ele recebeu para cada consulta.

Discover

O discover fornece informações sobre o desempenho do seu site no Google Discover, que é um feed personalizado de notícias e informações relevantes para os usuários.

Notícias

A parte de notícias apresenta informações sobre como o site é exibido nos resultados de pesquisa do Google News.

Cobertura

A funcionalidade de cobertura permite visualizar quais páginas do seu site estão indexadas pelo Google e se há problemas de rastreamento que podem impedir que elas sejam indexadas corretamente. 

Ao analisar os relatórios de cobertura, você pode identificar erros de rastreamento, como páginas quebradas, páginas bloqueadas pelo arquivo robots.txt ou problemas de canibalização de palavras-chave, que ocorrem quando várias páginas do seu site competem pelo mesmo conjunto de palavras-chave.

Sitemaps

O Search Console permite enviar e gerenciar um sitemap XML do seu site, auxiliando o Google a entender a sua estrutura e o seu conteúdo. O envio de um sitemap garante ao Google acesso a todas as páginas do seu site e o entendimento de como elas estão relacionadas. 

Além disso, se você fizer alterações no seu site, atualizar o sitemap pode ajudar o Google a encontrar e indexar essas mudanças de forma mais rápida. 

Remoções

Se o seu desejo for remover temporariamente algumas páginas do seu site dos resultados de pesquisa, você pode utilizar a funcionalidade de remoções. Por meio dela, é possível solicitar que o Google remova uma página ou diretório específico do seu site por um período limitado de tempo

Isso pode ser útil para remover temporariamente informações pessoais ou confidenciais do seu site ou retirar uma página do ar para manutenção.

Experiências

Com essa função, é possível monitorar e melhorar a experiência do usuário no seu site. Ao analisar as métricas de experiência, você atesta se existem problemas com a navegação do site, velocidade de carregamento e usabilidade móvel, por exemplo. No caso de algum problema, o Google Search Console fornece sugestões de melhoria.

Experiência da página

Além da funcionalidade geral de experiências, o Search Console oferece uma ferramenta específica de experiência da página. Isso permite que você veja quais páginas do seu site precisam de melhorias próprias para aperfeiçoar a experiência do usuário, como o aumento da velocidade de carregamento.

Principais Métricas da Web

A ferramenta do Google oferece informações sobre as principais métricas de desempenho e velocidade de carregamento das páginas do seu site. É o caso do FCP, LCP, CLS e outras métricas presentes no Core Web Vitals. Essas métricas podem ser filtradas por dispositivo (desktop ou mobile) e por consulta de pesquisa. 

Assim, é possível observar se a velocidade do seu site é satisfatória de acordo com as diretrizes do Google.

Facilidade de uso em dispositivos móveis

O Google prioriza cada vez mais a experiência do usuário em dispositivos móveis e, por isso, criou essa funcionalidade dentro do Search Console. Ela permite que os usuários verifiquem se o site é compatível com dispositivos móveis e identifiquem quaisquer problemas que possam afetar essa experiência. 

A ferramenta fornece informações detalhadas sobre o desempenho do site em dispositivos móveis, como velocidade de carregamento e problemas de usabilidade, além de sugerir melhorias para otimizar a experiência do usuário.

Melhorias

Como o próprio nome diz, em melhorias os usuários recebem sugestões de melhorias para seus sites. O Google Search Console analisa o site e fornece sugestões para melhorar o desempenho e a experiência do usuário, como corrigir problemas de usabilidade e erros de rastreamento. Essa funcionalidade é uma excelente ferramenta para aqueles que buscam melhorar seus sites de forma contínua e consistente.

Indicadores de localização atual

Aqui, são fornecidas informações sobre o tráfego do site em diferentes localidades geográficas. Essa ferramenta ajuda a entender melhor de onde vêm os visitantes do site e como eles interagem com ele. Tais informações podem ser utilizadas para personalizar o conteúdo do site para visitantes de diferentes regiões, além de ajudar a aperfeiçoar a experiência do usuário.

Caixa de pesquisa de sitelinks

Essa funcionalidade permite que os usuários adicionem links específicos do site para aparecerem nos resultados da caixa de pesquisa do Google. Esses links são chamados de “sitelinks” e aparecem abaixo da descrição do site nos resultados da pesquisa. Isso pode ajudar a direcionar o tráfego para páginas específicas do site e fornecer informações adicionais aos usuários.

Snippets de avaliação

Por fim, os snippets de avaliação são um tipo de marcador de dados estruturados que permitem aos usuários adicionar avaliações de produtos e serviços diretamente nos resultados da pesquisa do Google. 

Isso pode ajudar a destacar as avaliações positivas do site e melhorar a visibilidade nos resultados da pesquisa. Esse recurso também pode ajudar a melhorar a confiança do usuário no site e aumentar a probabilidade de conversão.

Como configurar essa ferramenta

Para começar a utilizar o Google Search Console, você precisa configurar a ferramenta para o seu site. Para fazer isso, siga estas etapas:

  1. Crie uma conta no Google Search Console. Se você já tiver uma conta do Google (por exemplo, uma conta do Gmail), é possível utilizar essa mesma conta para acessar o recurso.
  1. Adicione o seu site ao Google Search Console. Você precisa confirmar que é o proprietário do site antes de poder usá-lo no Search Console. Existem várias maneiras de fazer isso, como por exemplo adicionando um arquivo HTML à raiz do seu site ou adicionando uma meta tag no cabeçalho da sua página inicial.
  1. Configure o Search Console para o seu site. Depois de adicionar o seu site, você pode configurar várias opções, como definir suas preferências de rastreamento ou definir a localização geográfica do seu público-alvo.

Como otimizar sua estratégia SEO com o Google Search Console

Em primeiro lugar, monitore o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa. Para isso, utilize o Search Console para acompanhar o tráfego de pesquisa do site, incluindo as palavras-chave utilizadas para encontrá-lo, as páginas que geram mais tráfego e aquelas que possuem baixo desempenho nos resultados de pesquisa. Com essas informações, você pode ajustar sua estratégia de SEO para melhorar o desempenho do seu site.

Outro aspecto importante é verificar regularmente os relatórios de erros. A ferramenta pode alertar sobre erros de rastreamento ou indexação que impedem que seu site apareça nos resultados de pesquisa. Por isso, certifique-se de corrigir esses erros o mais rápido possível para melhorar a visibilidade do seu site.

Por fim, identifique oportunidades de otimização de conteúdo e monitore o desempenho do seu site em dispositivos móveis. Com essas ações, você pode aumentar a relevância do seu site e aperfeiçoar a experiência do usuário. Mais do que isso: você aprimora o seu site constantemente. 

Agora que você entendeu para que serve o Google Search Console, acesse o blog da Contato para mais dicas de Marketing Digital! 

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