A forma como as pessoas pesquisam informações está mudando. Até alguns anos atrás, as informações fornecidas pelo Google exigiam que as buscas fossem específicas e os resultados variavam de acordo com as palavras-chaves. Porém, atualmente é possível ver que os resultados da busca são orientados pela intenção de busca do usuário.
Com isso, surgiu uma estratégia para criar e organizar os conteúdos. São os Topic Clusters, que tem como objetivo despertar a curiosidade do usuário e melhorar a semântica do site.
Por isso, a Contato trouxe hoje um artigo para você conhecer sobre estratégia e como usá-la em sua empresa. Continue lendo e saiba mais!
O que são Topic Clusters?
Como falamos rapidamente, os Topic Clusters são uma forma de organizar os conteúdos. Em uma tradução literal, a palavra “topic” significa “tópico”, enquanto a palavra “cluster” significa “grupo”. Ou seja, eles são um grupo de conteúdo que se organiza em torno de um tópico principal.
Criado pela HubSpot, essa estratégia tem como objetivo criar uma rede de links internos entre o conteúdo, facilitando a navegação do usuário e melhorando a relevância do site para os mecanismos de busca.
Dessa forma, ao criar conteúdo interconectado, o site pode ser visto como uma fonte de autoridade no assunto, o que aumenta as chances de melhorar sua posição nas páginas de resultados dos mecanismos de busca.
Como os Topic Clusters funcionam?
Por necessitar de uma estrutura organizada, os Topic Clusters devem ser feitos de uma forma planejada, para que seja possível ter uma visão geral da estratégia e mensurar os resultados. Eles basicamente funcionam com cinco elementos: página pilar, página épica, página de referência, clusters e backlinks
Página pilar
O post pilar é o centro do grupo dos conteúdos. Ou seja, ele funciona como a estrutura fundamental para que o grupo funcione. Porém a dúvida é: como escolher o post pilar?
A regra geral diz que esse tipo de conteúdo deve cobrir de forma abrangente o tópico tratado. Dessa forma, o post pilar é feito em torno de uma palavra-chave que geralmente faz referência a um assunto mais amplo.
Além disso, o post pilar deve ter alta relevância na hora de rankear e deve ter alta taxa de conversão. Também é importante levar em conta a capacidade do conteúdo de abordar de forma ampla as dúvidas que o usuário tenha ao buscar o termo, além de abordar outros assuntos.
Página épica
Já a página épica recebe esse nome por apresentar um conteúdo bem completo sobre determinado assunto, proporcionando uma boa experiência para o usuário. Geralmente, as páginas épicas estão no topo do Google com a palavra-chave e também com os sinônimos e termos relacionados, o que gera tráfego orgânico.
Por isso, por se tratar de um conteúdo completo e denso, dificilmente o usuário irá consumir todo o conteúdo. Uma dica para essas páginas é disponibilizar o mesmo conteúdo para download em PDF, que consegue gerar um número alto de leads.
Página de referências
Diferente das páginas épicas, as páginas de referências são mais simples. Elas reúnem uma lista de links de referência sobre vários assuntos dentro do tópico.
A página de referência não precisa ter apenas links internos. Uma dica é fazer links para outros sites, usando isso como uma moeda de troca para link building.
Clusters
Após definir o conteúdo da página pilar, chegamos a parte de definir os conteúdos em volta dele, ou seja, os clusters. É esse tipo de conteúdo que irá trabalhar em conjunto para transformar a página pilar em uma página relevante e aparecer no topo dos buscadores.
Enquanto a página pilar fala de assuntos mais abrangentes, os clusters tratam de temas mais específicos. Por isso, ao defini-lo é importante que o conteúdo seja abordado de forma precisa e que não explore tanto outros assuntos. Além disso, é importante que na página pilar seja explorado e faça referência a todos os clusters.
Para descobrir os clusters da sua página pilar, uma dica é fazer uma pesquisa de palavras-chaves e descobrir quais podem ser incluídas dentro do seu conteúdo.
Backlinks
É importante que o pilar e seus clusters estejam interligados, para que os buscadores saibam que há uma organização do conteúdo e que você é uma autoridade no tema. E como fazer isso? Através de backlinks!
Embora não tenham o mesmo valor de rankeamento que um link externo, os backlinks ajudam a mostrar ao buscador a organização das suas páginas, como quais delas são mais importantes e a autoridade da sua empresa sobre o assunto. Por isso, links internos são indispensáveis.
Entretanto, eles não devem ser feitos de qualquer forma. O cluster deve estar sempre linkado com seu pilar (apesar de não ser obrigatório que o primeiro link seja para a página pilar é recomendável que ele siga essa lógica).
Além disso, o pilar deve linkar para o cluster de volta. Por isso, ao explorar o tema do cluster no pilar, você não deve dar a mesma atenção que no conteúdo exclusivo do tema. Uma dica é colocar um “saiba mais” ou fazer uma simples âncora para o cluster.
Como você pode perceber, toda essa estruturação demanda organização e, quanto mais posts você tiver na sua estratégia, mais difícil torna-se essa tarefa.
Vantagens de utilizar Topic Clusters
Como você pode ver, apesar dos Topic Clusters demandar organização, é uma ótima estratégia, trazendo diversas vantagens. Continue lendo e saiba quais são!
Geração de tráfego orgânico
Ao criar conteúdo interconectado em torno de um tópico central, os Topic Clusters ajudam a melhorar a relevância do site para os mecanismos de busca e a aumentar a sua autoridade em um determinado assunto. E isso nada mais é do que gerar tráfego orgânico!
Dessa forma, quando um usuário realiza uma pesquisa relacionada ao tópico central do seu site, os mecanismos de busca podem identificar o site como uma fonte de autoridade em relação ao assunto e exibir seu conteúdo na página de resultados.
Além disso, os Topic Clusters permitem que você crie conteúdo de alta qualidade e relevante para o seu público-alvo, o que pode aumentar a probabilidade de compartilhamento do conteúdo nas mídias sociais e em outros sites.
Geração de leads qualificados
Outra vantagem do Topic Clusters é a geração de leads qualificados. Já que ao ter um conteúdo ligado em torno de um tópico central, você pode segmentar o seu público-alvo e oferecer conteúdo relevante e personalizado para cada etapa do processo de compra.
Por exemplo, a página pillar pode abordar um tema amplo relacionado ao seu negócio ou setor, enquanto os clusters podem se aprofundar em aspectos específicos desse tema. Cada cluster pode ser projetado para atender a uma etapa específica do processo de compra, desde a conscientização até a decisão de compra.
Dessa forma, os Topic Clusters podem ajudar a educar os visitantes do seu site, fornecendo informações úteis e relevantes em cada etapa do processo de compra. Isso pode aumentar a probabilidade de que os visitantes se tornem leads qualificados, interessados em seus produtos ou serviços.
Aumento da autoridade das páginas
Ao utilizar o Topic Clusters em seu blog, você está construindo uma rede de conteúdo que mostra aos mecanismos de busca que seu site é uma fonte confiável de informações sobre um determinado assunto.
Dessa forma, cada cluster vinculado ao conteúdo pillar cria um link interno que reforça a relevância do conteúdo do site para um determinado tópico. Esse link building interno ajuda a melhorar a autoridade do site como um todo, o que pode ter um impacto positivo na posição do site nas páginas de resultados dos mecanismos de busca.
Além disso, os Topic Clusters permitem que você crie conteúdo de alta qualidade e relevante para o seu público-alvo, o que pode aumentar a probabilidade de compartilhamento do conteúdo nas mídias sociais e em outros sites. Isso pode gerar links externos para o seu site, o que também pode aumentar a sua autoridade.
Dicas para utilizar essa estratégia de forma adequada
Agora que você já conhece sobre os Topic Clusters e suas vantagens, trouxemos algumas dicas de como usar essa estratégia de forma adequada. Vamos lá?
Planeje seu conteúdo
A primeira dica é planeje seu conteúdo. Ao fazer isso, você pode identificar as principais áreas de interesse do seu público-alvo e criar conteúdo que atenda às necessidades e expectativas deles. Isso permite que você organize seus tópicos e sub-tópicos de forma estratégica.
Além disso, o planejamento do conteúdo ajuda a garantir que todos os seus tópicos e sub-tópicos estejam interconectados e relacionados entre si. Isso é fundamental para a criação de um conjunto coeso de clusters de conteúdo que demonstram sua experiência em um determinado assunto.
Identifique tópicos para o seu tema central
Ao identificar tópicos para o tema central é possível definir claramente o assunto principal
que o seu conteúdo irá abordar. Escolher um conteúdo pillar é fundamental para a criação de clusters de conteúdo interconectados e relevantes, que irão demonstrar a sua expertise em um determinado assunto.
Ao identificar os tópicos para o seu tema central, você pode criar sub-tópicos relevantes e interconectados que ajudarão a cobrir todas as áreas do assunto que você está abordando. Isso é importante para a criação de um conjunto coeso de clusters de conteúdo que demonstram a sua experiência e autoridade em um determinado assunto.
Pesquise palavras-chave para o seu tema central
Pesquisar palavras-chave para o seu tema central ajuda a identificar os termos de pesquisa que o seu público-alvo está usando para encontrar informações relacionadas ao seu assunto, além de orientar a criação de conteúdo que irá atrair tráfego orgânico relevante para o seu site e gerar leads qualificados para o seu negócio.
Ao realizar essa pesquisa, é possível identificar palavras-chave principais e secundárias que se relacionam ao seu tema central e aos sub-tópicos que você deseja abordar. Isso ajuda a criar clusters de conteúdo interconectados e relevantes que irão demonstrar a sua experiência em um determinado assunto e atender às necessidades do seu público-alvo.
Desenvolva a página pilar
Outra dica importante é desenvolver a página pilar, pois ela é o ponto central do seu cluster de conteúdo e ajuda a estabelecer a sua autoridade e expertise em um determinado assunto.
Ao desenvolver uma página pilar, você está demonstrando para o seu público-alvo e para os mecanismos de busca que você é um especialista em um determinado assunto, e isso pode aumentar a sua autoridade e credibilidade online.
Além disso, ao incluir links para os seus clusters de conteúdo associados, você está criando uma rede de conteúdo interconectado que pode melhorar a experiência do usuário e aumentar o tempo de permanência no seu site.
Crie conteúdo autoral
É importante criar conteúdo autoral, já que ao fazer isso, você está produzindo material original e exclusivo que aborda o seu tema central e os sub-tópicos relacionados de forma única e personalizada. Isso pode ajudar a engajar o seu público-alvo, atraindo a atenção e o interesse deles, e fazendo com que eles se identifiquem com a sua marca e se lembrem dela no futuro.
Além disso, criar conteúdo autoral também pode ajudar a melhorar a sua autoridade e credibilidade online. Ao produzir um conteúdo exclusivo, você está demonstrando para o seu público-alvo e para os mecanismos de busca que você é um especialista no seu assunto, e isso pode aumentar a sua reputação e a sua posição nos resultados de pesquisa.
Faça a linkagem interna
Fazer a linkagem interna é uma dica importante para utilizar os Topic Clusters de forma adequada, pois isso ajuda a unificar o seu conteúdo, melhorar a experiência do usuário e aumentar a autoridade do seu site nos mecanismos de busca.
Dessa forma, você está conectando o seu conteúdo relacionado através de links dentro do seu próprio site. Isso permite que o seu público-alvo navegue facilmente entre os seus clusters de conteúdo associados, encontrando informações relevantes e aprofundadas sobre o seu tema central e os sub-tópicos relacionados.
Divulgue sua página
Nossa última dica é divulgar sua página, já que ajuda a aumentar a visibilidade e o alcance do seu conteúdo, atraindo mais tráfego qualificado para o seu site e melhorando a sua autoridade nos mecanismos de busca.
Com isso, você pode utilizar diversas estratégias, como redes sociais, email marketing, guest posting, entre outras. Isso permite que você alcance uma audiência mais ampla e diversificada, promovendo seus clusters de conteúdo e atraindo novos visitantes para o seu site.
Se você chegou até aqui, você sabe da importância dos Topic Clusters e como você deve aplicá-lo na sua estratégia de SEO. Acesse o Blog da Contato e conheça mais conteúdos sobre Marketing Digital.
Até a próxima!
