Anúncios em Vídeos no Meta Ads: como fazer e qual a importância

Capa de Blog "Anúncios em vídeo no Meta Ads" com um smartphone mostrando imagem de uma moça segurando um vestido roxo.

Você sabia que os vídeos são um dos tipos de conteúdo mais consumidos na internet? E que essa preferência dos usuários pode ser uma excelente oportunidade para a sua empresa divulgar seus produtos e serviços? Dessa forma, com o Meta Ads, plataforma de publicidade do Facebook, é possível criar anúncios em vídeo e alcançar um grande número de pessoas.

Os anúncios em vídeos no Meta Ads são uma ótima opção para as empresas que desejam se destacar na multidão e chamar a atenção dos usuários. Com a possibilidade de incluir legendas, músicas, imagens e efeitos especiais, os anúncios em vídeo podem ser mais atraentes e persuasivos do que texto ou imagem.

Além disso, os produtos do Meta Ads são altamente segmentáveis. Ou seja, é possível escolher o público-alvo com base em diversos critérios, como idade, gênero, localização geográfica e interesses. Com isso, você direciona a campanha para pessoas que têm mais chance de se interessar pelo produto ou serviço anunciado.

Achou interessante essa ferramenta tão frutífera? Leia mais sobre a seguir.

Como funciona o Meta Ads?

O Meta Ads é a plataforma de publicidade do Facebook, que permite às empresas criar anúncios altamente segmentados para atingir o público-alvo desejado. A lógica é parecida com o que vemos no Google Ads ou no LinkedIn Ads. Para criar uma campanha no Meta Ads, é necessário que você tenha uma conta no Facebook e siga alguns passos simples.

O primeiro passo é escolher o objetivo da campanha, que pode ser aumentar o reconhecimento da sua marca, gerar tráfego para o site, aumentar as vendas ou obter mais cadastros. Em seguida, é necessário definir o público-alvo da campanha, escolhendo critérios como idade, gênero, localização geográfica e interesses.

Depois, é hora de escolher o formato do anúncio. No Meta Ads, é possível criar anúncios em texto, imagem, vídeo ou uma combinação deles. Também é possível escolher o posicionamento do anúncio, que pode ser no feed de notícias, no Instagram, no Messenger ou em outras plataformas parceiras do Facebook.

Por fim, é necessário definir o orçamento e o período de veiculação da campanha. O Meta Ads oferece diversas opções de pagamento, como custo por clique, custo por mil impressões e custo por ação.

Com todas essas opções, criar uma campanha no Meta Ads pode ser uma ótima maneira de aumentar o alcance, engajamento e ganhos da sua empresa na internet. Em outras palavras, fazer uma gestão de tráfego eficiente pode ser extremamente benéfico.

Quais são as funcionalidades do Meta Ads

Essa é uma plataforma de publicidade online que oferece diversas funcionalidades para as empresas alcançarem seu público-alvo de forma personalizada e eficiente. Algumas das funcionalidades mais importantes do Meta Ads são o feed, os pixels de conversão, os dark posts e as conversões. Vamos entender cada uma delas a seguir.

Feed

O feed é a funcionalidade mais básica do Meta Ads, onde os anúncios são exibidos no feed de notícias do usuário. É possível seccionar o público-alvo com base em diversos critérios, como idade, gênero, localização geográfica e interesses. Além disso, é possível escolher o formato do anúncio, que pode ser em texto, imagem ou vídeo.

Pixels de conversão

É uma ferramenta que permite às empresas rastrear o comportamento dos usuários após clicarem em um anúncio. Com os pixels de conversão, você pode medir o número de conversões, como vendas, cadastros ou downloads, que foram geradas a partir do seu anúncio.

Essa funcionalidade é essencial para avaliar o desempenho da campanha e fazer ajustes para obter melhores resultados.

Dark post

É um tipo de anúncio que não aparece no feed de notícias do usuário, mas sim em outras áreas do Facebook, como grupos ou eventos. Isso permite às empresas testarem diferentes versões de anúncios com públicos específicos, sem precisar publicá-los em sua página e expô-los para todos os seguidores.

Os dark posts são uma maneira eficiente de você avaliar o desempenho do anúncio antes de lançá-lo oficialmente.

Conversões

Como em outras plataformas, essa é a métrica mais importante do Meta Ads, pois indica o número de ações que o usuário executou após clicar no anúncio. Essas ações podem ser diversas, como compras, cadastros, downloads ou inscrições em newsletter.

Para otimizar a campanha e aumentar as conversões, é necessário avaliar constantemente o desempenho dos anúncios e fazer ajustes nas segmentações e nos formatos.

Benefícios dos anúncios em vídeo no Meta Ads

A ferramenta em questão oferece diversas vantagens para as empresas que desejam anunciar na plataforma do Facebook. Confira alguns benefícios importantes que esse investimento oferece ao seu negócio:

O Facebook é uma excelente ferramenta para a segmentação do público

Sendo uma das maiores redes sociais do mundo, com mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais, o Facebook tem uma grande expressão. Isso significa que, por meio dele, as empresas têm acesso a uma audiência enorme e diversificada.

Além disso, a plataforma oferece diversas ferramentas de segmentação do público, que permitem à sua empresa alcançar usuários com base em características precisas. Essa compartimentalização é essencial para que os anúncios sejam exibidos apenas para as pessoas certas, maximizando o retorno sobre o investimento.

Aumento de tráfego no seu site ou blog

Anunciar no Meta Ads também pode aumentar o tráfego no site ou blog da empresa. Quando os usuários clicam nos anúncios, eles são redirecionados para uma página específica, onde podem obter mais informações sobre o produto ou serviço anunciado.

Isso significa que os seus anúncios podem atrair tráfego altamente qualificado para o site, aumentando as chances de conversão.

Conversão e vendas

O objetivo final da publicidade é gerar conversões e vendas. O Meta Ads é uma ferramenta eficiente para atingir isso, pois permite às empresas medir o desempenho dos anúncios em tempo real e fazer ajustes para obter melhores resultados.

Com as ferramentas de segmentação e os pixels de conversão, a sua empresa pode alcançar as pessoas certas e medir o impacto dos anúncios nas vendas.

Publicidade em tempo real

Uma das grandes vantagens desse dispositivo é a possibilidade de publicar anúncios em tempo real. Você pode criar campanhas rapidamente e lançá-las imediatamente, sem precisar esperar semanas ou meses para ver os resultados.

Isso permite que a sua empresa seja mais ágil e responsiva às mudanças no mercado e as necessidades dos clientes.

Vantagem competitiva

A plataforma oferece diversas ferramentas de segmentação e medição de desempenho que podem ser usadas para criar campanhas altamente eficientes e adaptáveis. Isso significa que se você dominar essas ferramentas, pode ter uma vantagem competitiva em relação aos concorrentes que não as utilizam.

Custo benefício 

Finalmente, o Meta Ads é uma ferramenta de publicidade eficiente e acessível. Você pode definir seus próprios orçamentos e pagar apenas pelos cliques ou visualizações que realmente recebe.

Quer dizer que o Meta Ads é uma opção de publicidade de baixo custo, especialmente quando comparado a outras formas de publicidade tradicionais, como TV, rádio ou jornais.

Dicas para criar anúncios em vídeo no Meta Ads 

Os anúncios em vídeo são uma ótima opção se você deseja se destacar no Meta Ads. No entanto, para que sejam efetivos, é importante seguir algumas dicas simples. Confira abaixo algumas delas para criar anúncios em vídeo no Meta Ads que realmente chamem a atenção do público.

Vídeos curtos são mais interessantes

Os usuários do Facebook são bombardeados com uma grande quantidade de informações todos os dias, então é importante criar um anúncio em vídeo que seja curto e impactante. 

Assim, vídeos curtos com até 30 segundos, são mais fáceis de serem assistidos e têm mais chances de prender a atenção do público.

Não esqueça a identidade visual

A identidade visual é um aspecto importante em qualquer campanha de marketing. Certifique-se de incluir sua marca e logotipo no vídeo e escolha uma paleta de cores que combine com a identidade visual da sua empresa.

Isso ajuda a aumentar o reconhecimento da marca e a tornar a campanha mais coesa.

Foco no produto ou serviço oferecido

O principal objetivo de qualquer anúncio em vídeo é promover um produto ou serviço específico. Certifique-se de que o vídeo mostre claramente o produto ou serviço e como ele pode ser útil para o público. Foque nos benefícios e características únicas que diferenciam o seu produto ou serviço da concorrência.

Passe uma mensagem clara e fácil

É importante passar uma mensagem clara e fácil de entender no anúncio em vídeo. Use uma linguagem simples e objetiva para explicar o que o produto ou serviço faz e como ele pode ser usado. Lembre-se de que o seu público tem pouco tempo para assistir ao vídeo, então é importante ser direto e conciso.

Seja criativo!

Por fim, lembre-se de que a criatividade é essencial para criar um anúncio em vídeo que “seduza” no Meta Ads. Pense fora da caixinha e tente encontrar maneiras criativas de apresentar o produto ou serviço.

Use recursos visuais e sonoros, como animações ou efeitos especiais, para tornar o vídeo mais interessante e memorável. Enfim, explore as possibilidades que o audiovisual proporciona.

Exemplos de Anúncios em Vídeos para Meta Ads

Agora que você já conhece sobre a importância de se fazer anúncios em vídeos para o Meta Ads, que tal ver alguns exemplos?

Alguns clientes da Agência Contato já aderem essa estratégia e colhem bons frutos por meio dessa prática. Acompanhe alguns exemplos:

Ecopro

Uma das formas mais eficientes de se utilizar os anúncios em vídeo é a apresentação de produtos. Nesse esquema, é importante trazer informações relevantes e características que podem chamar a atenção do seu público.

SASC CM

Já no caso de uma empresa SaaS, é fundamental trazer as funcionalidades específicas e como ele pode resolver as dores da persona. Além disso, não esqueça de mostrar o funcionamento do software no seu vídeo!

GOL Plus

E, no caso de um serviço, foque em como o seu serviço pode ser útil. Em casos como esse, em que o vídeo é curto, é importante trazer elementos que fazem parte da construção da marca.

ERPFLex

Inicie o vídeo com frases de impacto ou com algo que converse diretamente com o seu público. Isso vai prender a atenção e aguçar a curiosidade sobre o conteúdo do seu anúncio.

Conseguiu entender mais sobre o universo de anúncios em vídeos no Meta Ads? Veja muito mais no nosso blog da Contato! Nossos especialistas também estão esperando um Contato seu, prontos para te ajudar.

Como melhorar a experiência do usuário: veja nosso guia!

Capa do Blog "Como melhorar a experiência do usuário", como um homem de camisa roxa utilizando um smartphone.

Você sabia que a experiência do usuário (UX) é um fator-chave para o sucesso de um site? Uma melhorar a experiência do usuário pode aumentar o tempo de permanência no seu site, diminuir as taxas de rejeição e aumentar a probabilidade de conversões e vendas. 

Por isso, se você é um proprietário de site ou está envolvido no desenvolvimento de um, é importante prestar atenção à UX e buscar constantemente melhorá-la. 

Neste artigo, vamos explorar algumas dicas e estratégias para melhorar a UX do seu site, desde a escolha de boas imagens até a otimização para SEO. Então, vamos lá!

O que é a experiência do usuário?

A experiência do usuário (UX) é um termo que se refere à maneira como uma pessoa interage com um produto ou serviço. Essa interação pode ocorrer em vários pontos de contato, incluindo sites, aplicativos e até dispositivos móveis. 

A UX é um aspecto importante do design, pois busca entender e melhorar a maneira como as pessoas usam e se beneficiam de um produto ou serviço. Isso pode incluir aspectos como usabilidade, acessibilidade, design visual, interação, entre outros.

Para garantir uma boa experiência do usuário, é importante entender o público-alvo do produto ou serviço e suas necessidades e expectativas. Isso pode ser alcançado por meio de pesquisas e testes de usabilidade. 

Ao considerar a experiência do usuário em cada etapa do processo, é possível criar um produto ou serviço que seja fácil de usar e atenda às necessidades do usuário. 

Além disso, uma boa UX pode ter um impacto significativo na fidelidade do cliente e na reputação de uma marca. Vamos aprofundar sobre esses aspectos mais a frente. Prossiga a leitura!

Os princípios da experiência do usuário

Os princípios da experiência do usuário (UX) são uma série de diretrizes que visam garantir que um produto ou serviço atenda às necessidades e expectativas dos usuários. Esses princípios incluem:

Utilidade

A utilidade é um dos principais princípios da UX, por ser fundamental que um produto ou serviço atenda às necessidades e expectativas do usuário. 

Para garantir a utilidade, é importante realizar uma pesquisa de usuário abrangente — que possa fornecer insights sobre as necessidades, desejos e expectativas do público-alvo.

Isso pode incluir entrevistas com usuários reais, análise de concorrentes e pesquisa de mercado.

Acessibilidade

A experiência do usuário (UX) é um fator crítico para o sucesso de um site ou aplicativo. 

Se um usuário não consegue encontrar o que está procurando ou acha a interface confusa, ele provavelmente irá abandonar o site ou aplicativo. Por isso, é essencial garantir que a UX seja fácil, intuitiva e agradável.

Credibilidade

Em resumo, a credibilidade se refere à confiança que um usuário tem em um site ou aplicativo. 

Se um usuário confia no site, ele é mais propenso a permanecer nele por mais tempo, retornar no futuro e até mesmo recomendar a outros.

Intuitividade

A intuitividade é outro princípio fundamental na experiência do usuário ao permitir que os usuários entendam e usem um produto ou serviço de forma eficiente e eficaz. 

Ou seja, sem a necessidade de instruções ou treinamento adicional. Um produto ou serviço intuitivo é fácil de usar e permite que os usuários realizem suas tarefas de forma rápida e sem obstáculos.

Isso pode ser alcançado por meio de design centrado no usuário, onde o produto é criado com as necessidades do usuário em mente em cada etapa do processo.

Desempenho

Um produto que não atende às expectativas de desempenho do usuário pode afetar negativamente a experiência do usuário e prejudicar a reputação da marca.

Para garantir o desempenho na UX, é importante otimizar o tempo de carregamento e a velocidade do produto ou serviço. 

Isso pode incluir a minimização de arquivos pesados ​​e scripts desnecessários, bem como a otimização do código. 

Originalidade

A originalidade permite que um produto ou serviço se destaque da concorrência e seja memorável para os usuários. 

Ela pode ser alcançada por meio de aspectos visuais, como design de interface, cores e tipografia, bem como por meio da voz da marca — que pode ser expressa por meio de tom de voz, estilo de escrita e linguagem de marketing.

A importância de otimizar a experiência

Quando a UX é boa, os usuários ficam mais propensos a permanecer no site por mais tempo, retornar no futuro e até mesmo recomendar a outros. Isso pode levar a um maior engajamento, conversões e fidelidade do cliente. 

Portanto, é importante otimizar a UX para garantir a satisfação do usuário e o sucesso do negócio. Veja algumas vantagens de otimizar a experiência do usuário no seu site abaixo!

Confere mais autoridade à sua marca

Um site ou aplicativo que oferece uma UX positiva e agradável pode aumentar a credibilidade e a autoridade da marca aos olhos dos usuários.

Uma boa UX pode transmitir aos usuários que a marca se importa com eles e está comprometida em fornecer uma experiência de qualidade. 

Logo, ao otimizar a UX, a marca pode ganhar a confiança dos usuários, o que pode levar a um aumento na fidelidade do cliente e no reconhecimento da marca. 

Aumenta as taxas de conversão

Quando a UX é otimizada para atender às necessidades e expectativas do usuário, isso pode aumentar a probabilidade de os usuários realizarem a ação desejada, seja ela uma compra, cadastro ou assinatura.

Uma das maneiras pelas quais a UX pode aumentar as taxas de conversão é fornecendo uma experiência de compra ou cadastro simples e intuitiva. Quando o processo é simplificado e os usuários conseguem realizar a ação desejada sem esforço, isso pode levar a um aumento nas conversões. 

Aumenta a vantagem competitiva

Quando os usuários visitam um site ou aplicativo, eles esperam ter uma experiência agradável e fácil de usar. 

Isso porque — se a navegação for complicada ou os botões estiverem mal posicionados ou os tempos de carregamento forem lentos — a probabilidade de os usuários saírem e buscarem alternativas é alta. 

Por isso, empresas que investem em melhorias na experiência do usuário, como um layout intuitivo, design responsivo e uma navegação fácil, têm mais chances de conquistar e reter clientes. 

O que fazer para melhorar a experiência do usuário no seu negócio?

Agora que já entendemos a teoria sobre a experiência do usuário, vamos para algumas dicas práticas para você colocar a mão na massa e trabalhar para otimizar a experiência do usuário no seu site. Confira!

Atente-se a velocidade de carregamento do seu site

Se um site demorar muito para carregar, os usuários podem ficar frustrados e abandoná-lo em busca de alternativas. Isso pode levar a uma redução no tempo médio de visita, taxas de rejeição mais altas e, em última análise, uma diminuição nas conversões e vendas. 

Além disso, a velocidade de carregamento do site também é um fator importante para o ranking nos mecanismos de busca, o que pode afetar o tráfego do site e a visibilidade da marca. 

SEO para mobile

Com o aumento do uso de dispositivos móveis, é essencial que os sites sejam otimizados para dispositivos móveis e para SEO para mobile. Isso ocorre porque os usuários de dispositivos móveis têm expectativas e comportamentos de pesquisa diferentes em comparação aos usuários de desktop. 

Se um site não for otimizado para dispositivos móveis ou não estiver bem classificado nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis, os usuários terão uma experiência ruim. 

Isso pode levar a uma diminuição no tempo médio de visita, taxas de rejeição mais altas e, em última análise, uma diminuição nas conversões e vendas.

Leia também: SXO: quando SEO e UX se aliam

Escolhas boas e imagens e não se esqueça da otimização

As imagens podem ter um grande impacto na percepção do usuário sobre a marca e no engajamento do site. Se as imagens forem de baixa qualidade ou não estiverem relacionadas ao conteúdo, os usuários podem ficar desinteressados e abandonar o site. 

Além disso, as imagens podem afetar a velocidade de carregamento do site, que é um fator importante na UX. 

Portanto, é importante escolher imagens de alta qualidade e otimizá-las para o tamanho e formato adequados, a fim de reduzir o tempo de carregamento do site. 

Layout e design agradáveis

Um design limpo e organizado pode ajudar a transmitir a sensação de profissionalismo e confiabilidade. Certifique-se de que seu site ou aplicativo tenha um layout fácil de usar, com informações claras e bem organizadas.

Conteúdo valioso e de fácil entendimento

O conteúdo do seu site deve ser preciso, atualizado e relevante para o público-alvo. 

Por isso, certifique-se de que todas as informações estejam corretas e que as fontes sejam confiáveis. Se possível, adicione depoimentos de clientes ou parcerias para mostrar a qualidade do seu trabalho.

Botões de CTA

Os botões de Call-to-Action (CTA) são elementos fundamentais na otimização da experiência do usuário em um site ou aplicativo. 

Eles são projetados para direcionar a atenção do usuário para a ação desejada — como realizar uma compra, fazer o download de um arquivo ou preencher um formulário.

A presença de um botão de CTA bem projetado pode melhorar significativamente a taxa de conversão do seu site. Essa métrica é usada para medir a quantidade de visitantes que realizam uma ação específica em seu site, em relação ao número total de visitas.

Facilite o contato e seja claro quanto às suas propostas

Por fim, os usuários desejam ter fácil acesso às informações de contato da empresa, como número de telefone, endereço de e-mail ou formulário de contato. Se o contato for difícil ou confuso, os usuários podem ficar frustrados e abandonar o site em busca de alternativas. 

Além disso, é importante que os sites sejam claros quanto às suas propostas e valores, para os usuários poderem entender rapidamente o que a empresa oferece e se ela atende às suas necessidades. Isso pode levar a um aumento na confiança do usuário e na probabilidade de conversões e vendas. 

Bom, nós ficamos por aqui. Esperamos que você tenha gostado do conteúdo e que já esteja preparado para melhorar a experiência do usuário no seu site. Antes de ir, acesse o blog da Contato e confira mais artigos sobre marketing digital e afins. Até a próxima!

Heading Tags: qual a importância dos famosos H1, H2 e H3

Capa do Blog sobre "Heading Tags" com um notebook aberto mostrando uma tela predominantemente roxa e uma tag de código HTML.

Se você já trabalhou com SEO ou construção de sites, provavelmente já ouviu falar sobre as famosas heading tags, ou simplesmente tags de cabeçalho. Elas são cruciais para a estruturação de um site, além de serem importantes para o ranqueamento nos mecanismos de busca. Neste artigo, vamos entender melhor o que são essas tags, como elas funcionam e qual a sua importância para o SEO. Continue a leitura! 

O que são Heading Tags?

É fato que o Google preza cada vez mais pela experiência do usuário, e isso inclui a navegação das páginas da web. Nesse sentido, é muito importante pensar em como elas estão organizadas, de forma a tornar a leitura mais fácil e intuitiva. Um recurso que permite que isso ocorra são as tags de cabeçalho, dividindo uma página em partes e hierarquizando-a.

As heading tags são elementos HTML utilizados para organizar o conteúdo de uma página. Elas são identificadas pelos códigos H1, H2, H3, H4, H5 e H6, sendo que o H1 é o mais importante e representa o título principal da página. Cada tag tem um tamanho e importância diferentes, e deve ser utilizada de forma hierárquica para indicar a estrutura do conteúdo.

Entendendo a Hierarquia das Heading Tags

Para entender melhor como as heading tags funcionam, é importante entender a hierarquia entre elas. Como já mencionamos, o H1 é o título principal da página e deve ser usado apenas uma vez. Já os títulos secundários, que representam as seções do conteúdo, devem ser indicados com as tags H2. Caso haja subseções, elas podem ser identificadas com as tags H3, H4 e assim por diante.

Portanto, os subtítulos H3 estão subordinados ao H2, que por sua vez está subordinado ao H1. Veja um exemplo prático dessa organização em um texto sobre tipos de e-mail marketing:

  • H1: Tipos de e-mail marketing: conheça as opções do mercado
  • H2: O que é e-mail marketing e qual a sua importância?
  • H2: Tipos de e-mail marketing
  • H3: Newsletter
  • H3: E-mail promocional
  • H3: E-mail sazonal 

Neste exemplo, o H1 é utilizado para o título principal do texto, que apresenta o tema central: “Tipos de e-mail marketing: conheça as opções do mercado”. Já os H2s são utilizados para destacar subtítulos e tópicos específicos que são importantes para o entendimento do tema central. 

Neste caso, existem dois H2s, sendo que o primeiro é utilizado para explicar “O que é e-mail marketing e qual a sua importância?” e o segundo apresenta “Tipos de e-mail marketing”.

Já os H3s são utilizados para destacar subtópicos que são relevantes para o tópico principal destacado pelo H2. No exemplo, existem três H3s, que apresentam os diferentes tipos de e-mail marketing: “Newsletter”, “E-mail promocional” e “E-mail sazonal”. Como sub-tópicos, eles estão relacionados ao tema principal e destacados pelo H2 “Tipos de e-mail marketing”. 

É importante ressaltar que a hierarquia deve ser seguida corretamente, sem pular tags ou inverter a ordem. Essa organização ajuda os mecanismos de busca a entenderem a estrutura do conteúdo, o que pode contribuir para um melhor ranqueamento.

A Importância das Heading Tags para o SEO

Ao criar um documento de texto, é comum utilizarmos fontes maiores para destacar títulos e subtítulos em relação ao resto do conteúdo. Isso é feito para tornar a leitura mais agradável para o leitor.

No entanto, ao criarmos uma página da web, é importante não apenas facilitar a leitura para os usuários, mas também para os mecanismos de busca. Isso porque os robôs apenas conseguem distinguir títulos e tópicos importantes do restante do conteúdo da página se eles estiverem corretamente marcados no HTML. 

Portanto, além de auxiliar na organização do conteúdo, as heading tags são essenciais para o SEO. Isso ocorre pois os mecanismos de busca as utilizam para entender a estrutura do conteúdo e identificar as palavras-chave mais importantes da página. 

Por isso, é fundamental utilizá-las de forma estratégica, incluindo as palavras-chave relevantes nos títulos principais e secundários. As tags também são essenciais para a acessibilidade do site, pois ajudam os usuários a entenderem a estrutura do conteúdo e navegar com mais facilidade, principalmente aqueles que usam leitores de tela.

Como Utilizar Headings Corretamente?

Agora que você já sabe a importância das heading tags, reunimos algumas dicas para utilizá-las de forma adequada. Confira! 

Compreenda a Organização

Em primeiro lugar, é importante seguir a hierarquia de forma adequada, pois ela ajuda os mecanismos de busca a entender a estrutura da página e a identificar as palavras-chave relevantes. Além disso, seguir essa organização também ajuda os usuários a navegar pelo conteúdo do site com mais facilidade.

Descreva o Tópico Atual

Outra dica importante é usar as tags para destacar o conteúdo principal da página, refletindo a hierarquia de informações. De nada adianta utilizá-las apenas para incluir palavras-chave, por exemplo, e ser penalizado pelo Google. É preciso que elas auxiliem a leitura e indiquem o que vai ser lido a seguir, aumentando a relevância do seu texto.

Por isso, utilize títulos claros e descritivos, pensando na usabilidade para o leitor. É fundamental lembrar que o objetivo principal das heading tags é ajudar os usuários a entender a organização do conteúdo e encontrar as informações que procuram.

Cuidado com Exageros

Outro aspecto relevante é utilizar as heading tags com moderação e de forma estratégica. O uso excessivo pode ser interpretado pelos mecanismos de busca como uma tentativa de manipulação de resultados e prejudicar o SEO do site. Além disso, isso pode tornar o conteúdo confuso e prejudicar a leitura.

Evite Repetições em Páginas Diferentes

Além disso, cada página do site deve ter um conteúdo único e relevante, incluindo os títulos. É importante evitar repetir os mesmos títulos em diferentes páginas, mesmo que elas tratem de assuntos similares. 

Isso porque essa prática pode confundir os mecanismos de busca e prejudicar o posicionamento do site nas páginas de resultados. Por isso, pense na organização do conteúdo e escolha títulos descritivos e exclusivos para cada página.

Atente-se para a Diferença entre Header Tag e Meta Tag

Os dois tipos de tag cumprem funções similares, mas são diferentes. As header tags são utilizadas para indicar a hierarquia do conteúdo de uma página. Já as meta tags são utilizadas para fornecer informações adicionais aos mecanismos de busca, como a descrição da página e as palavras-chave relevantes.

Portanto, é essencial pensar na experiência do usuário e utilizar as tags para facilitar a navegação e a compreensão do conteúdo. Com essas estratégias, é possível melhorar o posicionamento do site nas páginas de resultados e aumentar o tráfego orgânico.

Gostou de entender mais sobre as heading tags? Acompanhe o blog da Contato para mais dicas para decolar a sua produção de conteúdo! 

O que é o EEAT no SEO: a sigla mais importante para ranquear seu site

Capa do Blog "Google EEAT" com uma mulher loira, vestindo camisa social roxa, segurando um notebook com as mãos.

Se você já se perguntou por que alguns sites aparecem nos primeiros resultados de busca do Google e outros não, saiba que um dos principais fatores que influenciam nesse posicionamento é o EEAT no SEO.

Esse é um acrônimo que representa a expertise, experience, authority e trust, ou seja, a expertise, a experiência, a autoridade e a confiabilidade de um site na internet. 

Neste artigo, vamos falar sobre a importância do EEAT para o ranqueamento de sites nos resultados de busca do Google, além de dar dicas valiosas de como melhorar a expertise, a autoridade e a confiança do seu site para os usuários e para o próprio Google. 

Então, venha conosco e descubra como conquistar mais visibilidade e credibilidade na internet!

O que é EEAT?

EEAT significa Expertise, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Em português significa Expertise, Autoridade e Confiança. É um conjunto de diretrizes estabelecidas pelo Google para avaliar a qualidade e relevância dos sites e conteúdos apresentados nos resultados de busca.

Basicamente, para atender às diretrizes do EEAT, é importante que os sites e conteúdos apresentados nos resultados de busca sejam precisos, confiáveis e relevantes para a consulta do usuário. 

Além disso, é importante que o site ou autor do conteúdo tenha uma reputação sólida em seu setor e seja visto como uma fonte confiável de informações. Vamos ver mais sobre cada uma dessas diretrizes? 

Expertise

A expertise se refere ao nível de conhecimento e habilidade que uma pessoa ou empresa tem em relação a um assunto específico.

O Google espera que os sites e autores de conteúdo tenham um alto nível de expertise na área em que estão escrevendo. Isso significa que eles devem ter um conhecimento aprofundado e atualizado do assunto, incluindo tendências, desafios e novidades.

Experience

Além do elemento acima, o Google também considera a experiência do usuário ao avaliar a qualidade dos sites e conteúdos apresentados nos resultados de busca. 

Logo, fatores como a acessibilidade, a qualidade do design, a velocidade de carregamento, a segurança e outros aspectos que impactem a experiência do usuário.

Authority

Já a autoridade diz respeito à reputação e influência da empresa em seu setor. O Google espera que os sites e autores de conteúdo tenham uma boa reputação no setor em que atuam. 

Isso pode ser medido por meio de avaliações de clientes, citações em outras fontes confiáveis e prêmios ou reconhecimentos recebidos.

Trustworthiness

Por último, a confiabilidade e credibilidade da informação fornecida. O Google espera que os sites e autores de conteúdo forneçam informações precisas, confiáveis e atualizadas. 

Isso significa que as fontes de informação devem ser claramente identificadas e que haja referências confiáveis e de alta qualidade para apoiar a informação apresentada.

A importância do YMYL para o EEAT

O termo YMYL (Your Money or Your Life) é utilizado pelo Google para se referir a páginas que tratam de tópicos relacionados à saúde, finanças, segurança, direito e outros assuntos com um impacto significativo na vida e bem-estar do usuário. 

Essas páginas são consideradas críticas pelo Google e, por isso, devem seguir diretrizes adicionais para garantir a qualidade e a confiabilidade das informações apresentadas.

A importância do YMYL para o EEAT é que essas páginas têm um potencial maior de impactar a vida do usuário, tanto positiva quanto negativamente. 

Por exemplo, um site de saúde que fornece informações imprecisas ou perigosas pode colocar a vida do usuário em risco, enquanto um site de finanças que oferece conselhos ruins pode prejudicar seriamente as finanças do usuário.

Leia mais: O que é SXO: quando o SEO e a UX se aliam

O que o Google diz sobre EEAT?

O Google é muito claro sobre o EEAT para a qualidade dos resultados de busca. Em várias ocasiões, o Google mencionou a importância do EEAT para webmasters, em artigos em seu blog oficial e em declarações públicas.

Nesse sentido, o Google enfatiza a importância de garantir que o conteúdo apresentado seja de alta qualidade e forneça informações precisas e confiáveis aos usuários. 

Eles também mencionam que é importante que os criadores de conteúdo demonstrem expertise e autoridade no assunto em questão, e que construam uma reputação confiável e respeitável no setor.

Como o Google faz o ranqueamento de páginas?

O Google utiliza um algoritmo de busca que considera vários fatores para determinar o ranqueamento das páginas nos resultados de busca. Os dois principais pontos de ranqueamento são o conteúdo e a qualidade do conteúdo. 

Conteúdo

Em primeiro lugar, o conteúdo é extremamente importante para o ranqueamento do Google, por ser o que os usuários procuram nos resultados de busca. 

Quando alguém faz uma pesquisa no Google, o objetivo do buscador é fornecer as melhores e mais relevantes páginas para atender às necessidades do usuário.

O algoritmo de busca do Google utiliza diversos fatores para determinar a relevância do conteúdo de uma página. Alguns desses fatores incluem:

  1. Presença de palavras-chave relevantes;
  2. Qualidade do conteúdo;
  3. Originalidade;
  4. Atualização do conteúdo, além da formatação adequada do texto (como o uso de subtítulos, listas e parágrafos curtos).

Qualidade

A qualidade também é um fator essencial para o ranqueamento do Google. O buscador deseja entregar aos usuários resultados que ofereçam a melhor experiência possível, e a qualidade do conteúdo é um dos principais indicadores dessa experiência. 

Nessa lógica, o Google considera que páginas de alta qualidade são aquelas que atendem às necessidades do usuário de maneira clara, precisa e confiável.

Dicas para melhorar o EEAT do seu site

Quer melhorar o EEAT do seu site? É mais simples do que você pensa! Siga as seguintes dicas para melhorar seu posicionamento e ranqueamento no Google.

Conquiste a confiança do leitor

Para melhorar o EEAT de um site e conquistar a confiança do leitor, é importante investir em uma abordagem transparente e honesta em relação ao conteúdo oferecido.

Por isso, certifique-se de que o conteúdo oferecido seja preciso e atualizado. E claro, sempre verificando a confiabilidade das fontes utilizadas e o conteúdo revisado com certa frequência para continuar sendo relevante.

Além disso, seja transparente sobre patrocínios e publicidade e utilize depoimentos e avaliações no seu site para validar os conteúdos ou serviços oferecidos.

Mostre autoridade nos seus conteúdos

Para mostrar autoridade no EEAT, é importante que um site demonstre expertise e conhecimento no assunto abordado, além de transmitir confiança e credibilidade ao leitor. Isso pode ser alcançado por meio de diversas estratégias.

Em primeiro lugar, é fundamental produzir conteúdo de alta qualidade, que seja relevante, útil e capaz de ajudar o público-alvo a compreender o assunto de maneira mais profunda. 

Para tanto, é importante que o conteúdo seja bem escrito, bem estruturado e embasado em fontes confiáveis, tais como artigos de especialistas, pesquisas científicas e estudos renomados.

Seja um expert

Para ser um expert no EEAT, é importante que um site tenha um conhecimento profundo e atualizado sobre o assunto abordado. Assim, é crucial investir em pesquisa e atualização constante. 

Isso pode ser feito por meio da leitura de artigos, estudos, pesquisas e outros conteúdos relevantes para o assunto em questão. Além disso, é importante que o site tenha uma equipe qualificada e experiente, que possa contribuir com diferentes perspectivas e conhecimentos.

Mostre a sua experiência no mercado

Para mostrar sua experiência no mercado no EEAT, é importante destacar os principais projetos, trabalhos e conquistas que o site teve ao longo do tempo. 

Isso pode ser feito por meio da criação de um portfólio, depoimentos de clientes satisfeitos, certificados de qualidade, entre outros elementos que evidenciem a experiência e a competência do site.

Como utilizar o EEAT na estratégia da sua empresa?

Vamos colocar a mão na massa? Crie uma estratégia eficiente de EEAT na sua empresa seguindo as seguintes etapas!

Escolha boas palavras-chave 

A escolha de boas palavras-chave é fundamental para uma estratégia de EEAT eficiente, pois as palavras-chave são os termos que o público utiliza para buscar informações na internet. 

Uma boa escolha de palavras-chave pode trazer mais tráfego qualificado para o site, aumentar o engajamento do público e, consequentemente, melhorar a sua autoridade e relevância para o Google.

Ao escolher as palavras-chave, é importante que elas sejam relevantes para o seu público-alvo e para o seu negócio. Ou seja, que estejam relacionadas com o tema principal do seu site.

Faça curadoria de conteúdo

Da mesma forma, a curadoria de conteúdo também é importante para uma estratégia de EEAT eficiente. Isso porque ela permite selecionar os melhores conteúdos para oferecer ao seu público e, assim, aumentar a sua relevância e autoridade para o Google. 

Além disso, a curadoria de conteúdo pode ajudar a preencher eventuais lacunas na sua produção de conteúdo, oferecendo informações complementares e relevantes ao seu público.

Link Building

Para implementar uma estratégia de Link Building eficaz, é fundamental criar conteúdo de qualidade e relevante, que possa ser referenciado por outros sites e blogs. 

Também, é fundamental entrar em contato com outros sites e blogs que possam estar interessados em fazer referência ao seu conteúdo, oferecendo parcerias e colaborações.

Outra estratégia de Link Building é a criação de conteúdo de guest posting, ou seja, a publicação de conteúdo em outros sites e blogs em troca de um link para o seu site. Isso pode ajudar a aumentar a sua visibilidade e a criar uma rede de links externos que apontam para o seu site.

Otimize sua Landing Page

Por fim, otimizar a landing page é uma parte essencial para uma estratégia de EEAT eficiente, pois é nela que o usuário tem o primeiro contato com o seu site e decide se ele é relevante e confiável para suas necessidades.

Além disso, a landing page é um fator importante para o posicionamento nos resultados de busca do Google. Para otimizar a landing page, é importante criar um conteúdo relevante, original e de qualidade, que atenda às necessidades do usuário e seja fácil de ler e entender. 

Durante a leitura do conteúdo, pudemos entender o papel do EEAT no SEO e como essa estratégia pode ajudar a te posicionar no topo das pesquisas do Google. Esperamos que todas as suas dúvidas tenham sido sanadas e que agora você esteja pronto para aplicar essas diretrizes na sua produção. 

Para mais conteúdos como esse, não esqueça de acessar o blog da Contato. Lá você pode encontrar tudo sobre marketing digital de maneira simples e prática. Até a próxima!

Hard Bounce e Soft Bounce: o que são e como reduzi-los

Capa do Blog sobre "Hard Bounce e Soft Bounce", mostrando uma pessoa que veste uma camisa de mangas longas, na cor roxa, segurando um smartphone que projeta um símbolo característico de emails.

Receber uma entrega de email é tão importante quanto enviar um. Por isso, é importante conhecer os tipos de erros que podem ocorrer no envio de mensagens: hard bounce e soft bounce. Neste artigo, você vai entender o que são eles, suas causas e como reduzi-los para garantir que suas campanhas de email marketing sejam efetivas e alcancem seu público-alvo. Continue a leitura!

O que são Bounces e como surgem?

A estratégia de e-mail marketing consiste em enviar mensagens a uma base de contatos por meio do e-mail. Contudo, essa lista em algum momento se torna desatualizada, o que pode implicar na devolução de algumas mensagens. Nesse caso, quando um e-mail é rejeitado pelo servidor do destinatário, temos um bounce.

Basicamente, então, bounces são erros que podem ocorrer no envio de emails. Eles são classificados em hard bounce e soft bounce. Podemos citar como motivos que podem gerar bounces:

  • Endereço de email inválido ou inexistente: um dos motivos mais comuns de hard bounce é enviar um email para um endereço que não existe ou foi digitado incorretamente;
  • Caixa de entrada cheia: quando a caixa de entrada de um destinatário está cheia, o email pode ser temporariamente rejeitado. Esse é um exemplo de soft bounce;
  • Problemas no servidor de email: se o servidor de email do destinatário estiver inoperante ou apresentar problemas técnicos, o email pode ser temporariamente rejeitado;
  • Bloqueio de spam: se o destinatário tiver configurações de segurança muito altas, o email pode ser bloqueado pelo filtro de spam. Isso pode resultar em um soft bounce ou hard bounce, dependendo das configurações do servidor de email;
  • Lista de contatos desatualizada: se você enviar emails para endereços que não estão mais ativos ou pertencem a contas inativas, poderá receber um hard bounce.
  • Restrições do provedor de email: alguns provedores de email podem ter limitações de envio de mensagens, como um número máximo de destinatários por mensagem ou um tamanho máximo de anexo. Se as suas mensagens excederem essas limitações, você pode gerar um bounce;
  • Configurações de firewall: se o destinatário tiver um firewall muito restrito, ele pode bloquear o seu email. Isso pode resultar em um soft bounce ou hard bounce.

O que é Hard Bounce?

Hard Bounce ocorre quando um email não é entregue ao destinatário por um motivo permanente, como um endereço de email inválido ou inexistente. Ele é definitivo, indicando que o e-mail nunca será entregue. 

O recomendado é que o índice de hard bounce em uma campanha seja menor que 3%. Isso porque uma alta taxa pode indicar que sua lista de contatos está desatualizada ou que contém endereços de email inválidos ou inexistentes. 

Além disso, isso pode ser um sinal de que suas práticas de email marketing não estão adequadas, como enviar e-mails muito frequentemente ou não os personalizar conforme os interesses dos destinatários.

O que é Soft Bounce?

Soft Bounce, por outro lado, é quando seu email não é entregue devido a algum problema técnico temporário, como uma caixa de correio cheia ou um servidor de e-mail temporariamente indisponível. Como essa é uma falha temporária, significa que o e-mail pode ser entregue no futuro.

Os limites para a taxa de soft bounce são mais flexíveis, pois são falhas menos graves que o hard bounce. Contudo, o recomendado é que o índice não ultrapasse os 5%. Isso porque, independentemente da causa, altas taxas podem prejudicar a entregabilidade do seu conteúdo. 

Além disso, em alguns casos um erro de soft bounce pode tratar de uma indisponibilidade permanente. Isso ocorre, por exemplo, quando a caixa de entrada do destinatário sempre está cheia, porque não há planos de limpá-la. Por isso, é importante observar os endereços de e-mail que retornam com frequência com essa falha.

Qual a diferença entre hard bounce e soft bounce?

Ambos são falhas que podem afetar sua taxa de entrega, mas se diferem pela característica da falha. Um Hard Bounce é basicamente quando seu email não é entregue porque o destinatário não está mais ativo. Já um Soft Bounce se dá quando há algum problema técnico na entrega do seu email.

Dessa forma, o hard bounce é uma falha permanente, enquanto o soft bounce é uma falha temporária. Ainda assim, nada impede que um e-mail que retornou como soft bounce seja entregue futuramente, enquanto não existe essa possibilidade para uma falha de hard bounce. 

Por que diminuir o Bounce Rate?

O Bounce Rate é um indicador importante para avaliar a eficácia de sua estratégia de e-mail marketing. Ele se refere à porcentagem de emails que não foram entregues aos destinatários. Assim, quando um email sofre um bounce, ele não é entregue ao destinatário e, consequentemente, não é visto ou lido. 

Isso significa que todos os esforços que você investiu em criar um e-mail atraente e persuasivo foram em vão. Além disso, quando um grande número de mensagens sofre bounce, sua reputação de remetente pode ser prejudicada. 

Isso ocorre, pois muitos provedores de e-mail usam taxas de bounce como um indicador de spam. Logo, com uma taxa de bounce muito alta, seus e-mails podem ser filtrados automaticamente como spam ou bloqueados pelo provedor de e-mail do destinatário.

Por isso, é importante monitorar e diminuir o Bounce Rate em suas campanhas de email marketing, garantindo que seus emails sejam entregues e vistos pelos destinatários corretos.

Como reduzir hard bounces e soft bounces? 

Agora que você já sabe a importância de diminuir hard bounces e soft bounces, reunimos algumas dicas para te ajudar a colocar isso em prática. Vamos lá?

Limpe suas listas de e-mail antes de importar

Em primeiro lugar, é essencial que sua lista de contatos esteja limpa e atualizada. Isso significa que antes de importar uma nova lista de e-mails, você deve fazer uma limpeza na sua base atual, removendo endereços de e-mail inválidos, inativos e desinteressados. 

Dessa forma, você garante que suas mensagens serão entregues a quem realmente possui interesse. Como consequência, você reduz a ocorrência de bounces, melhorando a entregabilidade e a eficácia da sua campanha. 

Adote estratégias para estimular o uso de e-mails válidos

Além disso, é importante utilizar estratégias que estimulem o uso de e-mails válidos pelos seus contatos. Uma alternativa é adotar a dupla confirmação, que envia uma mensagem para que o usuário confirme sua conta com um link. Assim, ele apenas entra em sua base de contatos depois de autenticado. 

Você também pode oferecer um incentivo para que seus clientes atualizem seus endereços de e-mail, como um desconto exclusivo ou conteúdo gratuito. Além disso, é importante garantir que o processo de cadastro em sua lista seja claro e fácil, com campos de preenchimento obrigatório para garantir que as informações fornecidas sejam precisas e válidas. 

Outra estratégia é enviar e-mails de reengajamento para contatos inativos, solicitando a confirmação de seus dados e incentivando-os a se manterem engajados com suas campanhas. 

Crie uma segmentação para usuários desengajados

Outra dica relevante é separar contatos que não interagem com seus e-mails há algum tempo e enviar conteúdos específicos para tentar reengajá-los. Por exemplo, você pode enviar uma oferta especial para incentivar a compra de um produto ou serviço específico, ou enviar um questionário de pesquisa para entender melhor as necessidades e interesses desses contatos. 

Por isso, é importante monitorar regularmente a atividade dos usuários da sua base e remover aqueles que permanecem inativos por um período prolongado de tempo. Com uma segmentação adequada e um conteúdo personalizado, é possível reengajá-los e reduzir a ocorrência de falhas em suas campanhas.

Utilize a tecnologia ao seu favor 

Por fim, existem diversas ferramentas que podem ajudar a identificar e corrigir erros em suas listas de e-mails. Um exemplo são os softwares de verificação de e-mails, que verificam a validade dos endereços de e-mail antes do envio. Também existem os softwares de validação de domínios, que ajudam a identificar e corrigir problemas com o seu servidor. 

Além disso, é possível utilizar ferramentas de automação de e-mail marketing para segmentar sua lista de contatos e personalizar o conteúdo enviado, aumentando a eficácia de suas campanhas. 

Para conferir algumas opções de plataforma de e-mail marketing, leia: 14 dicas para um e-mail marketing de sucesso. 

Gostou de entender um pouco mais sobre Hard Bounce e Soft Bounce? Acesse o blog da Contato para mais dicas de Marketing Digital! 

Quando o SEO e UX se juntam: entenda a aplicação do SXO

Três blocos unidos, um escrito SEO, outro UX, e outro um coração, Ambos foram o SXO

Boas vindas ao blog da Agência Contato. Se você já ouviu falar em SEO (Search Engine Optimization) e UX (User Experience), provavelmente já sabe que esses dois conceitos são fundamentais para o sucesso de um site. Mas você já ouviu falar em SXO? 

Essa é uma junção entre SEO e UX que tem ganhado cada vez mais importância no mundo digital. Neste post, vamos explicar o que é SXO e por que ele é tão relevante para o seu site. Se você quer melhorar o desempenho do seu site e garantir a satisfação dos seus usuários, continue lendo!

O que é SXO? A aplicação do SEO e UX juntos

O SXO é a combinação das estratégias de SEO e UX, ou seja, trata-se de uma abordagem cujo objetivo é otimizar tanto a visibilidade do site nos motores de busca quanto a experiência do usuário ao navegar por ele. 

Isso significa que, ao adotar uma estratégia de SXO, é preciso considerar tanto os aspectos técnicos e de conteúdo que influenciam o ranqueamento nos motores de busca, quanto os elementos que garantem a usabilidade, navegabilidade e acessibilidade do site para o usuário.

Nesse sentido, o SXO busca encontrar um equilíbrio entre esses dois aspectos, para garantir que o site tenha uma boa performance nos motores de busca, ao mesmo tempo, em que oferece uma experiência agradável e satisfatória para o usuário. 

Com uma estratégia de SXO bem planejada e executada, é possível alcançar uma vantagem competitiva no mercado digital e garantir um maior engajamento do público com a marca.

O impacto do SXO no crescimento de um site

Quando bem implementada, a abordagem de SXO melhora tanto a visibilidade nos motores de busca quanto a experiência do usuário, o que se traduz em mais acessos, maior engajamento e conversões mais eficazes.

Do lado do SEO, o SXO ajuda a posicionar melhor o site nos rankings de busca ao garantir que ele tenha conteúdos relevantes, de qualidade, e atenda às intenções dos usuários. Já na UX, a otimização melhora a navegabilidade, o design e a acessibilidade do site, tornando a interação dos visitantes mais intuitiva e agradável. Esses fatores resultam em uma diminuição da taxa de rejeição e em um aumento do tempo de permanência, fatores que indicam tanto para os motores de busca quanto para o próprio usuário que o site é valioso e confiável.

Como aplicar o SXO na sua estratégia?

Se você chegou até aqui, já entendeu o que é SXO e sua importância para uma estratégia de marketing digital bem-sucedida. Agora, é hora de entender como aplicar essa estratégia, na prática. 

Neste tópico, vamos mostrar algumas dicas práticas para implementar o SXO em sua estratégia de marketing digital e melhorar a experiência do usuário em seu site.

Crie conteúdos ricos, relevantes e informativos

Conteúdos bem elaborados tendem a gerar um maior engajamento e uma maior fidelização do público. 

Quando um usuário encontra um conteúdo que realmente o ajuda a resolver um problema ou a obter informações relevantes, ele tende a retornar ao site e estabelece uma relação de confiança com a marca.

Outro ponto importante é que a criação de conteúdos relevantes e informativos. Essa é uma maneira de otimizar o SEO do site, uma vez que os motores de busca tendem a valorizar conteúdos originais e bem elaborados. 

Dessa forma, é possível melhorar o posicionamento do site nas buscas, aumentando a visibilidade e o alcance da empresa na internet.

Atente-se ao design do seu site

Outro ponto é como o bom design e layout são essenciais para aprimorar a experiência do usuário na navegação. O layout do site é a primeira impressão que o usuário tem da marca e pode determinar se ele vai permanecer no site ou não. 

Por isso, é importante que o site seja agradável — com uma identidade visual clara e coerente com a proposta da empresa. Além disso, um bom design deve priorizar a usabilidade do site, tornando a navegação fácil e intuitiva para o usuário. 

Use boas palavras-chave

A escolha e uso de boas palavras-chave é um dos principais aspectos do SEO e é fundamental para aumentar a visibilidade do site nos motores de busca.

As palavras-chave são os termos que os usuários utilizam para buscar informações na internet, e escolhê-las adequadamente é essencial para garantir que o site apareça nos resultados relevantes.

Acessibilidade 

Um site acessível é aquele que oferece uma experiência de navegação inclusiva e amigável, que atenda às necessidades dos usuários. 

Para isso, é necessário utilizar técnicas de acessibilidade, como:

  • uso de contrastes adequados;
  • fontes legíveis;
  • descrições de imagens e vídeos;
  • textos alternativos;
  • legendas.

Além de ser uma questão de inclusão social, a acessibilidade também pode ter um impacto positivo na estratégia de marketing da empresa. 

Dessa forma, pode atrair e fidelizar um público mais amplo e diversificado, aumentando o alcance da marca e gerando um maior engajamento dos usuários.

Transmita confiança e autoridade

Quando os usuários confiam na marca e reconhecem sua autoridade em um determinado assunto, eles tendem a buscar seus produtos e serviços com mais frequência e a recomendá-la para outras pessoas.

Existem várias formas de transmitir confiança e autoridade para o público. Uma delas é fornecer informações precisas e atualizadas sobre a empresa, seus produtos e serviços. 

Ou seja, detalhes como horário de atendimento, formas de pagamento, política de devolução e troca, entre outros.

Faça CTAs eficazes

CTAs (Call-to-Actions) eficazes são essenciais para o SXO! 

Eles são a chave para incentivar os usuários a realizar uma ação específica no site, seja ela preencher um formulário, fazer uma compra, se inscrever em uma newsletter, entre outras.

Para que um CTA seja eficaz, ele deve ser claro, direto e persuasivo. Ele deve deixar claro qual a ação desejada e quais são os benefícios para o usuário. Além disso, deve ser bem visível no site, utilizando uma cor que se destaque e uma fonte legível.

UX Writing

UX Writing é a técnica de escrever textos visando melhorar a experiência do usuário em uma interface digital. 

Essa técnica procura tornar a comunicação com o usuário mais clara, simples e eficaz, por meio da escolha cuidadosa das palavras, da estruturação da informação e da adequação ao contexto em que a interação ocorre.

A UX Writing é uma técnica que pode beneficiar muito uma estratégia de SXO. Isso se deve pelo fato dela contribuir diretamente para uma experiência positiva do usuário — o que impacta diretamente no SEO. 

Um texto bem escrito e estruturado ajuda os usuários a encontrarem rapidamente as informações que procuram. Além disso, facilita a navegação e aumenta a probabilidade de que os usuários encontrem o que estão procurando e permaneçam mais tempo no site.

O que é BERT e qual sua relação com o SXO

O BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) é um modelo de linguagem natural criado pelo Google para melhorar a compreensão de textos pelos motores de busca. 

Nessa linha, ele utiliza técnicas de deep learning para entender o contexto e o significado das palavras em uma frase — permitindo que as buscas sejam mais precisas e relevantes para o usuário.

Em relação ao SXO, o BERT é uma ferramenta importante para garantir que o conteúdo do site seja compreendido pelos motores de busca da maneira mais precisa possível. 

Compreendendo melhor o contexto das buscas, o BERT ajuda a identificar quais são as intenções dos usuários ao pesquisar determinadas palavras-chave e, assim, oferecer resultados mais relevantes.

Em resumo, o BERT é uma ferramenta essencial para o SXO, uma vez que ajuda a entender melhor o comportamento dos usuários nas buscas, aprimorando a entrega dos resultados e melhorando a UX.

Quais erros evitar na sua estratégia de SXO?

Agora que você já sabe tudo sobre a estratégia de SXO e como aumentar resultados e aplicar as ferramentas de maneira correta, vamos te dar algumas dicas práticas do que não fazer no SXO. Vamos lá?

1. Não pensar no que o usuário quer consumir

Um dos principais erros que uma empresa pode cometer em uma estratégia de SXO é não pensar no que o usuário quer ver e consumir. 

Muitas vezes, as empresas se preocupam em criar conteúdos que acreditam ser relevantes ou importantes para o negócio, sem considerar o que realmente interessa ao público-alvo. 

Isso pode resultar em conteúdos desinteressantes para os usuários, afetando negativamente a experiência do usuário e — consequentemente — o desempenho do SXO.

2. Não criar um design responsivo

Outro erro comum em uma estratégia de SXO é não criar um design responsivo para o site. 

Com o aumento do número de usuários que acessam a internet por meio de dispositivos móveis, é fundamental que o site seja responsivo e se adapte a diferentes tamanhos de tela.

É importante que o design seja intuitivo e fácil de navegar, com botões e links grandes o suficiente para serem clicados com facilidade em telas menores.

Leia também: Por que é importante ter um site mobile friendly

3. Esquecer as métricas de SEO

As métricas de SEO são fundamentais para avaliar o desempenho do site nos resultados de pesquisa. 

Sem acompanhar essas métricas, a empresa pode estar perdendo oportunidades de melhorar sua visibilidade nos motores de busca.

Além disso, as métricas de SEO também são importantes para avaliar o impacto das mudanças feitas na estratégia de SXO. Sem monitorar as métricas, a empresa pode estar perdendo tempo e recursos em ações que não estão gerando resultados positivos.

4. Esquecer de avaliar a velocidade de carregamento

Por fim, outro erro comum em uma estratégia de SXO é esquecer de checar a velocidade de carregamento do site. 

A velocidade de carregamento é um fator importante para a experiência do usuário, já que os usuários tendem a abandonar sites que demoram para carregar. Além disso, a velocidade de carregamento também é um fator de ranqueamento nos motores de busca. 

Ou seja, um site que carrega mais rapidamente tende a ter uma posição melhor nos resultados de pesquisa!

Como avaliar e monitorar as métricas de SXO?

O sucesso de uma estratégia de SXO depende de um acompanhamento contínuo e detalhado das suas métricas. São esses indicadores que vão avaliar como seu site está performando, tanto em termos de SEO quanto em relação à experiência do usuário (UX).

Ao monitorar corretamente, com a ajuda de uma equipe especializada, você consegue identificar pontos de melhoria no design, na velocidade de carregamento, no conteúdo e na usabilidade do site. Além disso, acompanhar indices como taxa de rejeição, tempo de permanência no site, cliques e conversões permite ajustar a estratégia em tempo real, garantindo que tanto o algoritmo de busca quanto os usuários estejam satisfeitos com a experiência oferecida.

Fique atento também a ferramentas específicas de SEO, como o Google Analytics e o Search Console, para acompanhar a performance e fazer ajustes conforme necessário.

Em resumo, lembre-se de trabalhar esses pontos em seu planejamento de SXO:

Trabalhe os seguintes itens:

  • design funcional;
  • velocidade no carregamento da plataforma;
  • CTA (call-to-action) eficientes para seu nicho;
  • links e backlinks;
  • imagem otimizadas;
  • mobile first, site responsivo para dispositivos móveis;
  • consistência na produção de conteúdo e aplicação de melhorias.

Para mais conteúdos como esse, não se esqueça de acessar o blog da Contato para ficar por dentro de tudo que acontece no marketing digital. Até mais!

As 10 maiores tendências de marketing digital para 2023

Capa do Blog "Tendências do Marketing Digital em 2023" com uma pessoa segurando um megafone, um dos símbolos de anúncios e do marketing.

Você sabe quais são as 10 maiores tendências do marketing digital para 2023? 

É crucial para os profissionais de marketing digital adaptar-se às novas tendências do setor para permanecerem relevantes e alcançarem resultados positivos. Aqueles que conseguem se adaptar efetivamente podem ter uma vantagem competitiva e alcançar o sucesso a longo prazo.

Acompanhe a leitura do conteúdo para entender tudo sobre!

A importância de se adaptar às novas tendências

O marketing digital é uma área em constante evolução, e as tendências e tecnologias estão sempre mudando. Para os profissionais de marketing digital, é crucial adaptar-se a essas mudanças para se manter relevante e alcançar resultados positivos.

Nesse sentido, as tendências podem ajudar a aumentar a eficácia das suas campanhas de marketing. Por exemplo, se uma nova plataforma social está ganhando popularidade, pode ser benéfico para as empresas aproveitá-la para alcançar um novo público.

Além disso, as tendências também podem ajudar a manter a relevância da marca. Se uma empresa não está presente nas plataformas digitais que seus clientes estão usando, ela pode parecer desatualizada e fora de sintonia com as tendências do mercado.

As tendências do marketing digital para 2023

Até aqui, entendemos que adaptar-se às tendências do marketing digital pode ajudar a aumentar a eficiência e a eficácia das campanhas de marketing. Novas tecnologias, plataformas e ferramentas podem ajudar a automatizar processos e melhorar a segmentação e personalização das campanhas.

Vamos conferir as nossas apostas para o marketing digital em 2023? Siga!

Marketing responsivo

Em primeiro lugar, o marketing responsivo é uma resposta às mudanças no comportamento do consumidor. Os consumidores estão cada vez mais exigentes e buscam experiências personalizadas e relevantes. 

O marketing responsivo permite que as empresas respondam a essas demandas, fornecendo conteúdo e experiências personalizadas para cada consumidor. 

Com o aumento do uso de dispositivos móveis e outras tecnologias, os consumidores esperam ter acesso a conteúdo em qualquer lugar, a qualquer hora e em qualquer dispositivo. 

O marketing responsivo permite que as empresas criem conteúdo que se adapte a qualquer dispositivo, tornando a experiência do usuário mais consistente e agradável.

Com o aumento da concorrência, as empresas precisam encontrar maneiras de se diferenciar e se destacar no segmento. O marketing responsivo permite que as empresas ofereçam uma experiência única e personalizada aos seus clientes, o que pode ajudá-las a se destacar e a se tornar mais atraentes.

Conteúdo em vídeo

O marketing em vídeo permite que as empresas criem conteúdo visualmente atraente e envolvente, que pode atrair e reter a atenção dos consumidores. Além disso, o marketing em vídeo é uma maneira eficaz de contar histórias e transmitir mensagens complexas de forma clara e concisa. 

No mais, as pessoas tendem a compartilhar conteúdo em vídeo mais do que qualquer outro tipo de conteúdo, o que pode ajudar as empresas a alcançar um público mais amplo e aumentar sua visibilidade nas redes sociais.

Com ferramentas de personalização, as empresas podem criar vídeos que se adaptam automaticamente a diferentes segmentos de público, tornando o conteúdo mais relevante e atraente para cada consumidor.

Por fim, o marketing em vídeo é uma tendência importante para o marketing digital em 2023 porque permite que as empresas melhorem sua eficiência e eficácia.

Microinfluenciadores

Os microinfluenciadores são uma aposta cada vez mais importante para o marketing digital em 2023 por diversas razões.

Em primeiro lugar, os microinfluenciadores têm um público altamente engajado e segmentado. Ao contrário dos influenciadores de grande escala, os microinfluenciadores têm seguidores mais específicos, o que significa que podem ser mais eficazes em alcançar um público-alvo específico. 

Os microinfluenciadores também tendem a ter um engajamento mais alto em suas postagens, o que pode levar a um maior alcance e envolvimento com o público.

Marketing conversacional

Da mesma maneira, o marketing conversacional permite que as empresas se comuniquem com seus clientes de forma mais direta e personalizada. 

As ferramentas de chatbot e assistente virtual permitem que as empresas automatizem as interações com seus clientes, respondendo às perguntas comuns e fornecendo suporte em tempo real. Isso ajuda a criar uma experiência mais personalizada e conveniente para o cliente.

Além disso, o marketing conversacional permite que as empresas construam relacionamentos mais fortes com seus clientes!

Ao permitir que os clientes interajam diretamente com a marca, o marketing conversacional ajuda a construir a confiança e a lealdade do cliente. Isso pode levar a um maior engajamento do cliente e a uma maior retenção de clientes.

Webinars como conteúdo educativo

Os webinars permitem que as empresas ofereçam conteúdo educativo valioso aos seus clientes em um formato interativo e em tempo real. 

As empresas podem utilizar os webinars para oferecer treinamentos, workshops e tutoriais que ajudem seus clientes a usar seus produtos ou serviços de forma mais eficaz. 

Também podem ser utilizados para apresentar conteúdo educativo sobre tópicos relevantes ao público-alvo, ajudando a aumentar a conscientização da marca e a construir a autoridade da empresa.

Além disso, os webinars são uma forma eficaz de engajamento do público. Os webinars ao vivo permitem que os participantes interajam diretamente com os apresentadores e com outros participantes. 

Logo, fazendo perguntas, dando feedback e compartilhando experiências. Isso ajuda a construir um senso de comunidade em torno da marca e pode levar a um maior engajamento do público.

Conteúdos mais rápidos e simples 

A produção de conteúdo mais rápido, simples e responsivo é uma tendência para o marketing digital em 2023, pois as pessoas estão cada vez mais ocupadas e desejam consumir informações de forma rápida e conveniente.

Por isso, a produção de conteúdo mais rápido significa que as empresas precisam ser ágeis na criação e distribuição de conteúdo para atender às necessidades dos consumidores. 

Por fim, a simplicidade é importante porque as pessoas estão buscando por informações concisas e fáceis de entender. As empresas precisam se concentrar em fornecer informações valiosas e relevantes em um formato fácil de consumir, evitando excesso de informações ou complexidade desnecessária.

TikTok

O TikTok é uma plataforma de compartilhamento de vídeo que permite aos usuários criar e compartilhar vídeos curtos de até 60 segundos. É altamente popular entre a geração Z e a geração Y, com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais em todo o mundo.

Para as empresas, o TikTok pode ser uma ferramenta poderosa para alcançar e engajar o público mais jovem, que muitas vezes é difícil de atingir através dos canais tradicionais de publicidade. 

Além disso, a natureza criativa e lúdica da plataforma permite que as empresas sejam mais criativas e experimentem diferentes abordagens de marketing.

Integração do Marketing e Vendas

Esse é um processo que envolve a colaboração entre as equipes de marketing e vendas para criar um ciclo de vendas mais eficiente e assertivo. Ou seja, essas duas equipes trabalham juntas para desenvolver uma estratégia conjunta, alinhar os objetivos e compartilhar dados e informações relevantes.

Com a integração do marketing e vendas, as empresas podem criar uma experiência mais consistente para os clientes em todas as etapas do funil de vendas, desde a geração de leads até a conclusão da venda. 

Logo, a mensagem da empresa é mais coesa e os clientes têm uma experiência mais unificada, aumentando a probabilidade de conversão.

Conteúdo personalizado

O conteúdo personalizado permite que as empresas segmentem suas campanhas de marketing com base em dados demográficos, interesses, comportamentos e preferências de compra do cliente. 

Nesse sentido, as empresas podem entregar mensagens de marketing específicas para cada segmento de público, aumentando a relevância da campanha.

O conteúdo personalizado também pode ser aplicado em diversas áreas do marketing digital, incluindo e-mail marketing, redes sociais, anúncios online, conteúdo do site e muito mais. 

Por exemplo, as empresas podem personalizar as ofertas promocionais, a mensagem da marca e a experiência do site para cada visitante com base em seu histórico de compras ou interesses anteriores.

Inteligência artificial

Por último, mas não menos importante, temos a inteligência artificial. 

É uma tendência importante no marketing digital em 2023 porque permite que as empresas ofereçam experiências mais eficazes para seus clientes, além de automatizar processos de marketing e vendas e fornecer insights de dados mais precisos e acionáveis.

Com a inteligência artificial, as empresas podem coletar e analisar grandes volumes de dados do cliente, incluindo informações demográficas, comportamentais e de preferência de compra. 

Isso possibilita fornecer uma compreensão mais profunda de seus clientes e criar uma boa experiência. Incluindo desde recomendações de produtos personalizadas até a personalização do conteúdo e da mensagem da marca, bem como a oferta de ofertas especiais com base no histórico de compras dos clientes

Leia também: Além do ChatGPT: 7 Inteligências Artificiais no mercado

Invista em marketing digital com a Agência Contato

A Contato é uma agência especializada em serviços de Marketing Digital estratégico. Nossa grande missão é transformar a experiência de empresas na Internet por meio de uma presença digital forte.

Como agência, nosso papel é levar a mensagem da sua marca para o seu público, onde quer que ele esteja, e trilhar o caminho certo para que sua empresa conquiste seu espaço online.

Para alcançar este objetivo, oferecemos soluções completas e personalizadas para o seu negócio por meio do trabalho dos nossos profissionais em redes sociais, tráfego e mídia, desenvolvimento web e design gráfico.Receba uma proposta e invista em marketing digital conosco! E, claro, confira mais conteúdos no nosso blog para ficar por dentro de tudo que acontece nesse universo. Até a próxima!

O que é marketing institucional e como usá-lo na sua empresa?

Capa do Blog "Marketing Institucional"

Se você está buscando formas de fortalecer a imagem e a reputação da sua empresa, saiba que o marketing institucional pode ser uma excelente estratégia. E dentro dessa estratégia, o conteúdo é fundamental para a construção de uma imagem sólida e consistente da marca.

Neste artigo, vamos explorar sobre o que é o marketing institucional e como utilizá-lo de forma efetiva para alcançar os seus objetivos. Então, acompanhe a leitura e saiba como utilizar o conteúdo a favor da sua empresa!

O que é marketing institucional?

Se você está considerando alavancar a imagem da sua empresa, o marketing institucional pode ser uma excelente estratégia.

Mas afinal, o que é marketing institucional?

Ele é uma vertente do marketing cujo objetivo é promover a imagem e a reputação da empresa, e não apenas seus produtos ou serviços. Ou seja, é uma forma de trabalhar a percepção que o público tem da marca, criando uma imagem positiva e duradoura.

Uma das principais vantagens do marketing institucional é a possibilidade de construir uma imagem sólida da empresa, criando uma conexão emocional com o público-alvo.

Diferentemente do marketing de produtos — que pode ser mais focado em promoções e vendas — o marketing institucional é uma forma de construir uma identidade própria para a empresa, que seja reconhecida e valorizada pelos clientes. 

Além disso, essa estratégia pode trazer benefícios a longo prazo, como fidelização dos clientes, aumento da percepção de valor da marca e fortalecimento da reputação da empresa no mercado.

Como fazer marketing institucional?

Para fazer marketing institucional é necessário pensar em estratégias que promovam a empresa na totalidade. O primeiro passo é definir a identidade visual da empresa, que deve ser coerente com os valores e a missão da organização. 

Também, é importante ter um logotipo, cores e tipografia que sejam facilmente reconhecidos pelos clientes! Outra estratégia é investir em comunicação, tanto interna quanto externa. 

A comunicação interna deve ser voltada para os colaboradores, mostrando o propósito e os valores da empresa e engajando-os nessa missão. 

Já a comunicação externa deve ser focada no público-alvo, mostrando a imagem e os diferenciais da marca de forma clara e objetiva.

Por fim, é importante que a empresa esteja sempre presente na vida dos clientes, seja por meio de patrocínios, eventos ou ações sociais. Essas iniciativas ajudam a reforçar a imagem positiva da marca e a criar uma conexão com os clientes. 

E claro, vale lembrar que o marketing institucional é uma estratégia de longo prazo, que requer planejamento e dedicação para ser efetiva.

Tipos de marketing institucional

Existem diferentes tipos de marketing institucional, sendo dois deles o endomarketing e o employer branding. 

Ambas as estratégias são importantes para construir uma imagem positiva da empresa e engajar tanto os colaboradores quanto os candidatos a vagas de emprego. Veja:

Endomarketing

O endomarketing é uma estratégia voltada para o público interno da empresa, ou seja, os colaboradores. O objetivo é motivar e engajar a equipe, valorizando seu trabalho e criando um ambiente de trabalho positivo. 

Essa estratégia pode incluir ações como treinamentos, programas de incentivo, campanhas internas e comunicação clara e transparente com os funcionários.

Employer Branding

Já o employer branding é uma estratégia voltada para a imagem da empresa como empregadora. O objetivo é atrair e reter talentos, mostrando os diferenciais e a cultura organizacional da empresa. 

Essa estratégia abriga ações como programas de benefícios, treinamentos e desenvolvimento de carreira e uma comunicação clara e transparente com os candidatos e colaboradores.

É importante lembrar que o sucesso dessas estratégias depende de um trabalho constante, com uma comunicação efetiva e uma cultura organizacional forte.

O conteúdo é fundamental para o marketing institucional

Não tem como falar de marketing institucional e não falar sobre o conteúdo, grande responsável por comunicar de forma clara e objetiva com seu público-alvo. É isso que fortalece a imagem e estabelece uma conexão emocional com os clientes. 

O conteúdo pode ser usado em diferentes canais de comunicação — como site, redes sociais, blogs, e-mails e materiais impressos. Por meio do conteúdo, a empresa pode mostrar seus valores, sua cultura organizacional, seus diferenciais e suas ações sociais. 

Além disso, o conteúdo pode ser usado para educar e informar o público sobre temas relevantes, que estejam alinhados com a missão da empresa. Dessa forma, a empresa se posiciona como uma referência em seu segmento de atuação, fortalecendo sua imagem no mercado.

3 exemplos de sucesso do marketing institucional

Abaixo, vamos conferir 3 exemplos de empresas que utilizam o marketing institucional com eficácia. Confira!

Ambev

Primeiramente, a Ambev tem uma estratégia bem definida para fortalecer a sua imagem institucional, por meio de ações como patrocínio de eventos culturais e esportivos, campanhas publicitárias e ações sociais com impacto positivo na sociedade.

Além disso, a Ambev tem uma cultura organizacional forte, que busca valorizar a diversidade, a inclusão e o desenvolvimento sustentável. A empresa também investe em programas de treinamento e desenvolvimento para os seus colaboradores, criando um ambiente de trabalho positivo e motivador. 

A Ambev ainda utiliza o marketing de forma inovadora, criando campanhas publicitárias que se conectam com o público. Por fim, ela se destaca também pela sua transparência e ética nos negócios, o que reforça a confiança do público na marca. 

Tudo isso contribui para a Ambev ser vista como uma empresa com uma imagem institucional forte e positiva, que consegue se conectar com o público de forma emocional e gerar resultados positivos.

Santander

O Santander visa investir em ações que buscam a aproximação com o público e a construção de um relacionamento de confiança. A marca tem se posicionado de forma clara e transparente, buscando sempre oferecer soluções financeiras inovadoras e de qualidade para os seus clientes.

Além disso, o Santander investe em ações de patrocínio cultural e esportivo — como a parceria com a UEFA Champions League e o apoio a diversos projetos culturais. 

Outro ponto que faz do Santander um exemplo em marketing institucional é o seu compromisso com a sustentabilidade e a responsabilidade social. Essas ações contribuem para aproximar a marca do público e fortalecer a sua marca no mercado. 

Natura

A Natura investe em ações que promovem o relacionamento com o público, como a criação de espaços de convivência em suas lojas físicas e a utilização das redes sociais para se conectar com os consumidores. 

Além disso, o lançamento de campanhas publicitárias que valorizam a beleza natural e a autoestima das pessoas. No mais, a Natura tem se destacado pela postura ética e transparente em relação aos seus processos produtivos e à sua cadeia de fornecedores.

A empresa também investe em ações sociais e ambientais, como a parceria com organizações que apoiam a preservação da biodiversidade e a promoção da inclusão social.

Por fim, a Natura inova em suas estratégias de marketing, buscando utilizar a tecnologia de forma criativa e eficiente para oferecer soluções personalizadas e mais próximas dos seus clientes. 

Bem, o conteúdo acaba por aqui. Esperamos que você tenha aproveitado a leitura e tenha entendido o que é o marketing institucional e como ele pode ser um aliado na estratégia da sua empresa. Para mais artigos relacionados, acesse o blog da Contato. Até mais!

Posicionar na primeira página pode ser mais importante do que você imagina

Capa do Blog "Posicionar na Primeira Página pode ser mais importante do que você imagina"

Um dos maiores desafios de uma empresa é como se manter no topo das pesquisas. Esses são os famosos fatores de rankeamento do Google, que são os critérios que ele leva em consideração para posicionar melhor organicamente o site na página de resultados para uma busca através de determinadas palavras-chaves. 

Pensando nisso, a Contato trouxe hoje a importância do seu negócio se posicionar na primeira página dos buscadores. Continue lendo e conheça mais!

Por que é importante ranquear na primeira página do Google?

A resposta do porquê é importante ranquear na primeira página do Google é bem simples. Com a expectativa por navegações rápidas e completas, o usuário não quer buscar em diversas páginas antes de escolher o conteúdo que vai ler. E como os usuários confiam no Google, eles irão clicar nas primeiras opções. 

Um bom rankeamento no Google significa que seu site irá para as primeiras posições de pesquisa e por consequência terá mais chances de acessarem seu site. E mais acessos significa mais visibilidade e mais vendas.  

Portanto, utilizar das técnicas de SEO se tornou algo fundamental para qualquer empresa que quer se destacar no meio virtual. Já que não vale apenas produzir conteúdos de alta qualidade, você também deve se destacar entre os seus concorrentes. 

Os fatores de rankeamento do Google

Agora que você já viu a importância do ranqueamento na primeira página do Google, a Contato trouxe alguns fatores que ajudam a rankear entre os principais resultados! Lembrando que não há uma receita mágica, como o próprio Google diz, ao utilizar desses fatores você facilita o trabalho dos mecanismos de pesquisa. 

Vamos conhecer quais são esses fatores?

Autoridade do site

O primeiro fator que trouxemos foi a autoridade do site. O Google utiliza o Pagerank, que é uma métrica que dá uma nota de 0 a 10 para a autoridade de uma página sobre uma palavra-chave. A nota se baseia na qualidade e quantidade de links que sua página recebe. 

Porém, o Pagerank não divulga sua nota. Por isso, uma solução para os analistas de SEO foi o Page Authority da Moz. Ele dá uma nota de 1 a 100 e leva em consideração fatores ligados à relevância. Vale destacar, que o Page Authority é logarítmico, ou seja, a medida que o número vai ficando maior vai ficando mais difícil crescer.    

Autoridade do domínio

Além da autoridade do site, há também a autoridade do domínio, que é um fator de ranqueamento do Google. O Domain Authority segue os mesmos critérios do Page Authority, porém expande para todo o domínio. 

A nota vai de 0 a 100 e quanto maior ela for, mais autoridade do seu domínio. É avaliado o domínio e todas as páginas e subdiretórios ligados a ele são avaliados pelo Google. 

Links relevantes

Diferente do que muitos pensam, encher uma página de link não vai fazer sua página ficar em uma posição na página. Na realidade, os links relevantes são os links de outros sites para a sua página. Quanto mais sua empresa for referenciada nas páginas do nicho do seu negócio, mais o Google irá ver que seu conteúdo é valioso e deve aparecer nas primeiras posições. 

Uma maneira de fazer isso é através de links building. Através de blogs de empresas relevantes e que façam parte de mercados complementares ao seu, é possível trocar guest posts. Com isso, serão gerados links naturalmente para o seu site.  

Qualidade do conteúdo

Esse pode parecer óbvio para muitas pessoas, mas não é! Investir em uma boa estratégia de Marketing de Conteúdo reforça sua autoridade de diversas formas. Por isso, o Google valoriza mais um texto bem escrito do que apenas um texto cheio de palavras-chave. 

Investir em um bom título da página é um dos elementos mais importantes do SEO on page. O título da página não é necessariamente, o título do artigo, mas uma propriedade do código HTML, que é possível ver na aba do navegador ou na página de resultados do Google. Assim, a palavra-chave deve estar no título, de preferência no começo. 

Além de aparecer no título, uma boa dica é colocar a palavra-chave entre as primeiras 100 palavras. Também coloque ele em alguns subtítulos, já que eles podem ajudar a ranquear sua página, pois torna o conteúdo mais escaneável. 

Velocidade de carregamento da página

O Google não ranqueia seu site apenas pelo conteúdo da sua página. A velocidade de carregamento da página conta como um fator importante. Com isso, o seu site deve levar no máximo 2 segundos para ser carregado, já que ao passar disso o Google entende que a experiência do usuário é prejudicada. 

Para garantir uma boa velocidade de carregamento da página você pode investir numa série de ações. Reduzir o tamanho de imagens e GIFs, aproveitar o cache dos navegadores e optar por uma hospedagem dedicada são algumas ações que podem te ajudar. 

Qual o papel do SEO para posicionar na primeira página

Além de conhecer alguns dos fatores que ajudam o Google a ranquear as páginas, é importante também saber qual o papel do SEO para alcançar uma boa posição. SEO ou Search Engine Optimization são um conjunto de técnicas que ajudam a posicionar um site na primeira página dos resultados de busca do Google e de outros motores de busca. 

Algumas técnicas do SEO que te ajudam a posicionar o seu site na primeira página são a escolha de palavras-chave relevantes para o conteúdo do site, a criação de títulos e descrições que sejam atraentes para os usuários, a criação de de conteúdo de alta qualidade e relevante e a construção de links de qualidade de outros sites para o seu site. 

E como o sonho de todos é ser encontrado na internet, uma boa solução é investir em uma consultoria de SEO. O profissional consultor de SEO analisa, avalia e direciona estratégias para que a sua empresa consiga melhorar sua performance e consiga uma posição. 

Caso queira saber mais, a Contato já fez um blog explicando como funciona a Consultoria de SEO!

Como colocar seu site na primeira página do Google

Depois de conhecer sobre os fatores que ajudam a posicionar na primeira página e a saber da importância do SEO para o ranqueamento da sua página nos buscadores, trouxemos algumas dicas para colocar seu site no topo da página.

Continue lendo e conheça mais!

Crie conteúdo relevante e de qualidade

Como já falamos acima, o Google valoriza um texto bem escrito. Por isso, é importante se adaptar aos padrões de qualidade do Google para alcançar a primeira página. Porém, o algoritmo passa por mudanças constantes, mas o critério do Google não muda: a relevância e a qualidade dos conteúdos. 

Algumas das formas de convencer o Google de que o seu conteúdo é adequado ao usuário, no caso de blogpost, é utilizar parágrafos curtos com o objetivo de tornar o texto mais escaneável para o leitor e usar headings e elementos visuais. 

Depois de algum tempo e com o seu conteúdo qualificado, o público vai começar a olhar para o seu site com maior confiança. Com isso, seu site irá ganhar autoridade digital. 

Use boas palavras-chave

Outra dica é o uso de palavras-chave. Como os algoritmos do Google usam palavras-chaves para compreender do que se trata o conteúdo e assim indicá-lo aos usuários certos, é preciso usá-las de forma estratégica e que possa superar a grande concorrência. 

Definindo uma persona, é possível selecionar os tópicos que causam maior interesse e a busca das palavras-chave que se encaixam melhor na sua estratégia. Porém, nem sempre as palavras-chave mais populares são as melhores alternativas para a sua página, já que por serem muito concorridas, elas são exploradas por diversas empresas. 

Por isso, invista em palavras-chave long tail, que mesmo apresentando menor volume de tráfego se utilizadas sozinhas, elas atingem perfis mais específicos. 

Link Building

Também é possível investir em Link building. Essa estratégia do Marketing Digital tem como objetivo conseguir que outros domínios incluam em seus conteúdos links direcionando a sua página. Isso pode ser feito de modo orgânico ou através de uma parceria. 

Uma dica é investir na produção de conteúdo interativos. Esse tipo de material consegue ser original e alto potencial de engajamento, assim motivando outros domínios a indicá-los aos seus próprios leitores. 

Otimize as imagens para SEO

O visual sempre chama mais atenção do que o textual. Mas de que forma isso está relacionado com o SEO? Com o objetivo de entender do que se trata a imagem, o algoritmo do Google procura pelo alt text, que é uma breve descrição da imagem. Com isso, é preciso otimizar esse elemento, para fazer a imagem rankear bem no Google e otimizar o posicionamento da página. 

Também é através do SEO de imagens é possível um lead acesse seu site por imagens do Google, levando um aumento significativo no tráfego orgânico e por consequência aumenta o número de conversões de vendas. A Contato fez post sobre a importância do SEO das imagens, leia ele e conheça mais. 

Utilize meta descrição atrativa

Outra dica para ajudar no posicionamento do seu site na primeira página é utilizar a meta descrição atrativa. A meta-descrição é um pequeno texto que aparece abaixo do título e da URL das páginas indexadas pelo Google. 

Elas são importantes porque ajudam o algoritmo a compreender do que se trata o texto e atrair o interesse do consumidor. Por isso, as metas-descrições precisam ser chamativas e devem incluir, preferencialmente, palavras-chave.  

Invista em Marketing de Conteúdo

Por último, um fator importante que ajuda a posicionar seu site na primeira página é investir em Marketing de Conteúdo. Como o algoritmo do Google passa por mudanças frequentes, é importante acompanhar os movimentos do Marketing Digital e mapear as mudanças nos critérios. 

Um exemplo é a introdução do BERT, que é um algoritmo que aperfeiçoou os resultados exibidos aos usuários. Com isso, o Google passou a compreender melhor a intenção de busca, modificando a forma como as empresas usam as palavras-chaves. 

A Agência Contato 

A Agência Contato é especializada em serviços de Marketing Digital estratégico. Com a missão de transformar a experiência das empresas no meio digital, oferecemos soluções completas, inovadoras e personalizadas para o seu negócio. 

Quer conhecer mais sobre os fatores de posicionamento dos buscadores? Fale agora com um consultor de marketing da  Agência Contato e saiba como podemos te ajudar no seu negócio. Até a próxima!

O que é CTR e como aumentar a taxa de cliques

Capa do Blog: "Como aumentar a CTR"

Você conhece a sigla CTR? Ela quer dizer Click Through Rate ou taxa de cliques em português. Esse índice é uma das maneiras de medir o sucesso do seu site ou blog. Com o cálculo feito, seu negócio pode lucrar ainda mais, e economizar em outras partes do marketing.

A partir do conhecimento do seu CTR, saiba como agir para melhorar o seu produto e quais estratégias utilizar. Assim, você irá dominar cada vez mais o caminho do sucesso para a sua empresa.

Mas, para que tudo isso aconteça, você precisa aprender mais sobre essa taxa e como aumentá-la. Para isso, continue lendo ?

O que é CTR?

Essa métrica é uma forma de medir a efetividade de uma campanha publicitária ou um anúncio. Quanto maior o CTR, maior é a taxa de conversão do anúncio, ou seja, a probabilidade de que um usuário que clicou no anúncio realize a ação desejada, como comprar um produto, preencher um formulário, etc.

Por que é importante acompanhar a sua Taxa de Cliques?

Acompanhar a taxa de cliques quer dizer acompanhar um indicador direto de como o seu conteúdo está criando engajamento no público. 

Ficar a par do CTR permite que você identifique o desempenho de suas campanhas publicitárias, verificando quais anúncios estão gerando mais cliques e conversões e quais precisam de ajustes.

Por isso, é importante monitorar regularmente sua CTR e tomar ações para melhorá-la, como ajustar o texto do anúncio, alterar a segmentação do público ou testar diferentes formatos de anúncio.

Confira a seguir mais motivos:

1. Atratividade de ofertas

Atrair a atenção do seu público é crucial para o sucesso das suas ofertas. E uma das maneiras de medir o quão atrativas suas ofertas são, é através da Taxa de Cliques (CTR). Quando sua oferta é apresentada a uma audiência, a CTR mede quantas pessoas clicaram no seu anúncio ou oferta em relação ao número de pessoas que a viram.

Uma CTR alta significa que sua oferta é altamente relevante e atrativa para seu público-alvo, enquanto uma CTR baixa pode indicar que sua oferta precisa ser aprimorada.

Para aumentar sua CTR, você pode ajustar o título, descrição e até mesmo a imagem da oferta, a fim de torná-la mais atrativa e relevante para o seu público. Além disso, testar diferentes variações de suas ofertas pode ajudar a determinar quais delas geram a melhor resposta do público.

Ao monitorar regularmente sua CTR, você pode garantir que suas ofertas estejam constantemente atraindo a atenção do seu público e gerando resultados positivos.

2. Otimização de conteúdos e campanhas

Além disso, a CTR é uma métrica importante para os mecanismos de busca, como o Google, que considera a taxa de cliques ao classificar os resultados de pesquisa. Uma CTR mais alta pode ajudar a melhorar o posicionamento do seu site nas páginas de resultados de pesquisa, aumentando a visibilidade e, consequentemente, o tráfego orgânico.

3. Redução de custos

A relação entre a CTR e o CPC – Custo por Clique – é inversamente proporcional. Ou seja,  quanto maior a sua taxa, menor o seu custo por clique e vice-versa.

Isso é um resultado direto de produtos diretos de anúncios e campanhas bem sucedidas. Porque, assim, você não precisará pagar tanto para que as pessoas acessem seu conteúdo.

Como calcular o CTR das suas campanhas?

É muito simples: divida o número de cliques pelo número de impressões, depois, multiplique por 100 e descubra o valor em porcentagem.

CTR = (número de vezes que clicaram/número de vezes em que foi exibido) x 100

Portanto, se seu anúncio foi exibido 500 vezes no total, porém acessado 25 vezes, seu CTR será de 0,05 ou 5%.

Porém, preste atenção nos dados coletados e tenha a certeza de que são indicadores de impressões em sua totalidade.

Dicas para aumentar a sua Taxa de Cliques

Neste ponto, você já deve estar se perguntando como fazer para aumentar a taxa de cliques da sua campanha. Por isso, separamos algumas dicas necessárias para te ajudar nesse sentido.

1. Trace seu objetivo 

Tenha conhecimento sobre seu produto e trace uma estratégia apropriada para ele. Saiba as últimas tendências que são do agrado de seus potenciais clientes e o que se encaixa na sua campanha. Mais adiante, trace todos os objetivos que você quer alcançar com os seus anúncios.

2. Conheça seu público-alvo

Dessa forma, defina a sua persona, pois isso será essencial para atingir o seu público alvo. Esses conceitos têm a função de manter o seu investimento coerente, desde a imagem até as palavras utilizadas, e da mesma maneira, a sua marca em si.

Para isso, você deve conhecer a fundo o seu público. Uma publicidade bem feita deve expressar sentimentos específicos que atinjam as pessoas de interesse. Atenda as principais necessidades deles.

3. Otimize conteúdos e imagens

Com uma visão mais marketeira, lembramos que a otimização dos seus conteúdos, incluindo as imagens usadas, é primordial para o seu sucesso. Afinal, para aumentar o CTR, você com certeza passará por uma fina peneira de plataformas como Google e Facebook.

Com esse propósito, produza headlines chamativas e seja persuasivo na forma de escrever. E quanto ao visual, escolha imagens e fotos que captem a atenção. Uma dica geral é a personalização do seu conteúdo.

4. Saiba usar os gatilhos mentais

Nessa mesma linha, aprimore os gatilhos mentais do seu site ou blog. No entanto, tenha a certeza de que há sentido em suas chamadas, seja um “clique aqui e ganhe um brinde” ou “inscreva-se e ganhe desconto”, esses links devem ser funcionais e corresponderem ao que dizem.

Foque nos seus títulos, criando frases que tenham números como “10 dicas para ter sucesso”, e palavras que captam atenção como “Descubra os segredos do marketing”.

5. Capriche no CTA

Call to Action ou chamada para ação é um recurso básico do marketing porém muito importante e sobretudo efetivo. Para que a sua taxa de clique cresça, você precisa incentivar o leitor a fazer a ação desejada. Sendo ela o ato de acessar o seu anúncio, site ou blog.

Enfim, garanta que em todas as suas publicações e campanhas haja uma boa chamada para engajamento, podendo ser uma frase como “acesse nosso blog” ou “clique e confira muito mais”, entre tantas outras opções. Seja criativo!

6. Use URLs amigáveis

Bom, estamos falando de cliques, logo, você deve se importar com as suas URLs. Ao falarmos de um endereço de site amigável, na verdade trazemos o fator credibilidade para a sua estratégia.

Desse modo, simplifique suas URLs, mantendo-as claras e coesas, que façam sentido com o título apresentado. Esse detalhe pode ser decisivo entre dois sites com informações similares, mas um tendo uma sequência de letras e números que parecem suspeitos e outro claro e simples.

Veja a diferença entre uma extensão otimizada e outra não:

https://meudominio.com.br/marketing-digital

https://meudominio.com.br/d/1RL9zTjFD7pfTcUlPWLyUq5ilnxlzgkk17BhnC0Y-6S4/edit?pli=1#

7. Escolha boas palavras-chave

Com muito cuidado, selecione palavras chave do seu nicho, que não sejam genéricas. Procure criar uma lista de palavras que o público usa para descrever o seu produto, ao invés de ser exato e técnico.

Você pode conferir as recomendações do Google para isso e conhecer novas formas de engajar com as palavras chave mais adequadas.

Essa técnica é capaz de render bastante engajamento orgânico para o seu site ou blog. E esse efeito combinado com o tráfego pago de qualidade, tem uma repercussão positiva no seu CTR.

8. Testes A/B

É preciso testar. Produza duas versões de um mesmo anúncio e avalie qual deles tem melhor desempenho e desenvolve um CTR maior. O seu público escolherá por você e mostrará o melhor caminho para a sua campanha publicitária.

Você conseguiu captar informações relevantes sobre a taxa de cliques para o seu negócio? Leia muito mais sobre como lucrar com o seu site no nosso blog da Contato ?