Se o seu negócio estabelece comércio com outras empresas, considere o marketing orgânico como um grande aliado. Com as estratégias que geram o tráfego orgânico, aumente a eficácia das suas campanhas e cresça muito mais.

Para isso, você deve conhecer alguns conceitos e entender as diferenças entre os processos que sua empresa B2B (business-to-business) passa e aquelas que são B2C (business-to-consumer). Apesar do segundo ser mais comum e atender a necessidades mais triviais, o primeiro pode ter resultados excelentes com o SEO e etc.

Enfim, com essas técnicas você passa até mesmo a economizar com publicidades e maneiras mais básicas de vender o seu produto ou serviço.

Quer aprender mais sobre esse campo tão frutífero? Continue lendo ? ?

O que é tráfego orgânico?

É a audiência que você consegue obter sem que pague anúncios e propagandas, apenas tendo conhecimento dos mecanismos de busca e dominando o marketing orgânico. Claro, existe o tráfego orgânico que não diz respeito a sites que têm essas informações. Porém aqui queremos lucrar utilizando essas técnicas.

Você tem a chance de economizar com o tráfego orgânico, uma vez que uma boa quantidade de cliques rende uma relevância maior no Google, por exemplo. Evitando assim, o gasto excessivo com anúncios: quanto maior o tráfego orgânico, menor o seu custo por clique.

No entanto, um resultado de sucesso não termina em um clique. Nosso objetivo é que se crie uma relação com o potencial cliente até que ele efetue sua compra. E nisso a organicidade é essencial, pois seu conteúdo não será um mero banner, mas um atendimento das necessidades do seu público alvo.

Em resumo, é uma estratégia importante para empresas que desejam aumentar sua visibilidade na web e conquistar novos clientes de maneira sustentável. Para obter bons resultados com o tráfego orgânico, é fundamental investir em estratégias de SEO que ajudem a tornar seu site relevante para os usuários e para os motores de busca.

Com a aplicação de técnicas eficientes e um trabalho consistente, é possível aumentar significativamente o tráfego orgânico do seu site e melhorar seus resultados na internet. Para se ter uma ideia, Empresas B2B geram duas vezes mais receita através do tráfego orgânico do que em qualquer outro canal.

Qual a diferença de tráfego orgânico para tráfego pago?

Ao contrário do tráfego orgânico, o tráfego pago é aquele que é gerado por meio de investimentos em anúncios pagos em plataformas como Google Ads e Facebook Ads.

A principal diferença entre esses dois tipos de tráfego é que o tráfego orgânico é conquistado de maneira natural, enquanto o tráfego pago é gerado por meio de investimentos em publicidade online.

Enquanto o tráfego orgânico pode levar tempo para ser construído e requer um trabalho consistente em estratégias de SEO, o tráfego pago pode gerar resultados imediatos, mas é necessário continuar investindo para manter esses resultados.

Ambas as formas de tráfego têm seus pontos fortes e fracos e devem ser consideradas em uma estratégia de marketing digital bem-sucedida.

Leia também: Tráfego pago ou orgânico: qual é melhor para sua empresa?

O que é SEO para B2B?

Basicamente, é um conjunto de técnicas de otimização para mecanismos de busca voltadas para empresas que vendem produtos ou serviços para outras empresas.

A estratégia de SEO para B2B envolve a criação de conteúdo relevante para o público-alvo, pesquisa de palavras-chave específicas para o nicho de mercado em que a empresa atua e a otimização de elementos técnicos do site para que ele seja bem interpretado pelos mecanismos de busca.

O objetivo final do tráfego orgânico para empresa B2B é aumentar a visibilidade da empresa no ambiente digital, gerar mais tráfego qualificado para o site e, consequentemente, aumentar as chances de conversão em vendas.

É importante lembrar que a estratégia de SEO para B2B deve ser adaptada para as particularidades do público-alvo e do mercado em que a empresa atua, levando em consideração fatores como o ciclo de vendas mais longo e a tomada de decisão em grupo.

Diferenças entre SEO para B2B e SEO para B2C

No caso do SEO para B2B, é comum que as palavras-chave utilizadas sejam mais técnicas e específicas, visando atingir um público que busca soluções mais complexas e especializadas.

Além disso, é importante focar em conteúdos educativos e de alta qualidade, que demonstrem expertise e ajudem a construir uma relação de confiança com o potencial cliente.

Já no SEO para B2C, o fundamental é entender o comportamento do consumidor e o que o motiva a comprar determinado produto ou serviço. Por isso, é comum utilizar palavras-chave mais simples e diretas, que reflitam a intenção de compra do usuário.

Em resumo, as diferenças entre SEO para B2B e B2C estão relacionadas principalmente ao público-alvo e à forma como eles buscam informações e tomam decisões de compra. Compreender essas nuances é fundamental para criar uma estratégia de SEO eficiente e direcionada, capaz de gerar resultados consistentes para o negócio.

Por isso, apesar de carregar muito do mesmo que SEO para B2C, existem particularidades desafiadoras nas B2Bs.

Aqui vão outras diferenças importantes:

Funil de vendas para B2B é mais complexo

Geralmente, o processo de tomada de decisão em empresas é mais lento e envolve mais pessoas e etapas do que a compra de um produto ou serviço por um consumidor final.

– No início do funil, é preciso criar conteúdos educativos e informativos, que ajudem a atrair leads qualificados e os conscientizem de uma necessidade ou problema que a empresa pode solucionar.

– No meio do funil, é importante nutrir esses leads com conteúdos mais detalhados, que mostrem a eles as vantagens da solução oferecida e como ela pode ajudar a resolver o problema em questão.

– No final do funil, é hora de converter os leads em clientes efetivos, apresentando propostas personalizadas e demonstrando o valor que a empresa pode trazer para o negócio do potencial cliente. Além disso, é fundamental manter um bom relacionamento pós-venda, visando fidelizar o cliente e gerar oportunidades de venda cruzada ou upsell.

Em resumo, o funil de vendas para B2B é mais complexo, mas você pode gerenciá-lo com sucesso se tiver uma estratégia bem definida, com conteúdos relevantes e personalizados para cada etapa do processo de compra.

A chave para o sucesso é entender as necessidades e comportamentos dos leads e clientes em potencial, oferecendo soluções eficientes que agreguem valor ao negócio deles.

Palavras-chave de B2B tem menor volume 

Na maioria das vezes, as palavras-chave relacionadas ao B2B têm um volume de busca menor do que as palavras-chave do B2C.

Isso se deve em grande parte ao fato de que as empresas B2B têm um público-alvo mais restrito e específico, que busca soluções mais profissionais. Por isso, é comum que as palavras-chave utilizadas sejam mais longas e complexas, refletindo as necessidades e objetivos desse público.

Embora o volume de busca seja menor, as palavras-chave do B2B tendem a ser mais relevantes e de maior qualidade, pois atraem leads mais qualificados e interessados em soluções específicas para seus negócios.

Por isso, é fundamental que você invista em uma pesquisa de palavras-chave bem estruturada e focada em termos mais específicos e relevantes para o seu público-alvo.

Portanto, embora as palavras-chave do B2B tenham um volume de busca menor, elas tendem a ser mais relevantes e qualificadas, atraindo leads que estão mais próximos de se tornarem clientes efetivos.

Taxas de conversão

Pelos motivos mostrados anteriormente, você deve entender que as taxas de conversão do negócio que atende empresas têm uma taxa de conversão menor. Porém, isso não é um sinal negativo. Afinal, diferentemente do B2C, o seu investimento tem uma proporção de fechamento de vendas bem maior.

Isso ocorre porque as empresas tendem a tomar decisões mais cuidadosas e exigem mais etapas para avaliar as soluções oferecidas. Há um processo de vendas mais complexo e longo envolvido.

No entanto, isso não significa que as taxas sejam baixas em todas as etapas do funil de vendas. Pelo contrário, as taxas podem ser altas em algumas etapas específicas do processo, como a conversão de leads em oportunidades de venda ou a conversão de propostas em clientes efetivos.

Para aumentar as taxas de conversão em B2B, é importante oferecer conteúdos relevantes e personalizados em todas as etapas do funil, desde a atração de leads até a fidelização de clientes.

Além disso, é fundamental manter um bom relacionamento com os leads e clientes em potencial, oferecendo um atendimento de qualidade e uma comunicação clara e eficiente.

Outra estratégia importante é investir em tecnologias e ferramentas que possam automatizar e otimizar o processo de vendas, reduzindo o tempo necessário para as etapas de qualificação, nutrição e conversão de leads.

Com uma abordagem estratégica e focada no cliente, é possível aumentar as taxas de conversão em B2B e gerar resultados significativos para o negócio.

Práticas de marketing de conteúdo para aumentar o tráfego orgânico de empresas B2B

Após todas as observações feitas até aqui, conheça algumas estratégias do marketing de conteúdo para melhorar o tráfego orgânico do seu negócio B2B.

Blogs

A criação de um blog para a sua empresa terá um papel muito importante na produção da relevância do seu produto. A partir dele, você atende um conteúdo educativo, demonstrando autoridade no assunto e captando a atenção antes mesmo de instigar uma venda diretamente.

Guest Posts

No mesmo sentido de estabelecer-se como autoridade no mercado, os guest posts auxiliam que um público de outro site se interesse pelo seu conteúdo. Isso acontece por meio de blogposts feitos por você na página de outro negócio, como um convidado.

As suas palavras são tão importantes que se tornaram referência em outro lugar que não o seu. Aproveite a oportunidade e conquiste mais clientes, leitores e links, trazendo mais acessos orgânicos ao seu blog.

Marketing no LinkedIn

Conquiste as redes sociais, e principalmente o LinkedIn. É lá que você poderá criar conexões profissionais que recebem facilmente cases de sucesso e outros resultados dos seus serviços.

Por isso, essa rede social pode ser primordial para diversos negócios firmados por lá. A taxa de conversão tende a ser muito maior para empresas B2B nesse espaço.

O LinkedIn é conhecidamente um site que prioriza as trocas profissionais. Portanto, utilize-se da sua estratégia de marketing para se mostrar uma empresa especializada e com credibilidade.

Veja também: Guia prático de Marketing no LinkedIn para empresas

Video Marketing

Essa modalidade do marketing é uma das peças mais relevantes para uma boa estratégia hoje em dia. Afinal, o formato de vídeo tem conquistado cada vez mais espaço na vida das pessoas, através de diversas redes sociais – Youtube, TikTok, Instagram, entre outras.

Assim, aproveite para promover aspectos diferentes daqueles que citamos acima. Por meio do vídeo marketing, você pode mostrar o seu negócio de maneira mais descontraída, você pode:

– humanizar a empresa, mostrando pessoas e dia-a-dia;

– simplificar conceitos difíceis relacionados a sua área;

– criar conteúdos diversos.

Saiba que existem formas simples de editar os vídeos, e muitas vezes gratuitas. Pesquise e garanta a humanização essencial em qualquer estratégia e também mais tempo de tráfego no seu site. Ou seja, melhor rankeamento.

Como criar uma estratégia de tráfego orgânico para empresas B2B

Se você está com dúvidas sobre como por em ação um bom planejamento de marketing orgânico para a sua empresa B2B, confira nosso passo-a-passo a seguir.

Crie personas qualificadas

Esse é o primeiro passo para um planejamento assertivo. Por isso, responda as perguntas: quem eu quero atingir? Quais necessidades eu atendo? Quais empresas comprarão meu produto ou serviço? E tudo o mais que achar relevante para essa construção.

Ao ter essas informações em mãos, é possível criar uma ou mais personas que representem o seu público-alvo de maneira mais precisa. Essas personas devem ser utilizadas como referência em todas as etapas da sua estratégia de SEO, desde a escolha de palavras-chave até a criação de conteúdo.

Lembre-se de que personas bem definidas não só ajudam na otimização do seu site, mas também podem ser utilizadas para outras ações de marketing, como campanhas de e-mail marketing e anúncios segmentados.

Investir na criação de personas é uma estratégia que traz resultados a longo prazo e pode ser um diferencial competitivo no mercado B2B.

Estude seu funil de vendas

O estudo do funil de vendas B2B é fundamental para uma estratégia de SEO efetiva. Cada etapa do funil exige uma abordagem específica para otimização de conteúdo e palavras-chave.

Na etapa de consciência, o foco é a criação de conteúdo educacional e informativo, utilizando palavras-chave que descrevam problemas e soluções do seu público-alvo.

Já na etapa de consideração, o conteúdo deve se aprofundar em como a sua empresa pode ajudar a resolver os problemas dos clientes em potencial, com palavras-chave mais específicas.

Por fim, na etapa de decisão, você deve destacar a sua empresa como a melhor solução para o cliente, utilizando palavras-chave que apontem para as características únicas do seu negócio.

Entender como seu público-alvo se move pelo funil de vendas é crucial para garantir que seu conteúdo seja relevante em todas as etapas e que sua estratégia de SEO seja efetiva.

Pesquise palavras-chave adequadas

Essa é uma etapa crucial para uma estratégia de SEO B2B. É importante encontrar palavras-chave relevantes para o seu negócio, mas que também tenham baixa concorrência.

Para atingir esse objetivo, comece com palavras-chave mais genéricas e depois vá se aprofundando em termos mais específicos. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para encontrar ideias de palavras-chave relacionadas ao seu negócio e verifique a concorrência dessas palavras-chave.

Além disso, considere a intenção de busca do usuário ao escolher as palavras-chave. Por exemplo, palavras-chave que indicam que o usuário está procurando por uma solução imediata para um problema são diferentes das palavras-chave que indicam que o usuário está fazendo uma pesquisa mais aprofundada sobre uma solução.

Otimize Home Pages e Landing Pages

As páginas devem ser otimizadas para palavras-chave relevantes e específicas e devem apresentar conteúdo de alta qualidade e relevante para o seu público-alvo.

A Home Page deve ser clara e objetiva, apresentando a sua empresa e seus principais serviços de forma sucinta e atrativa. E as Landing Pages devem ser específicas e direcionadas para uma oferta específica ou ação que você deseja que o usuário realize.

Além disso, é importante garantir que essas páginas sejam responsivas e tenham um tempo de carregamento rápido, para garantir a melhor experiência possível para o usuário.

Esquematize sua estratégia de conteúdo

Ao criar um esquema, você pode ter uma visão geral clara de sua estratégia e garantir que cada peça de conteúdo que você criar esteja alinhada com seus objetivos gerais de negócios. Certifique-se de que cada peça seja útil para o seu público.

Por conseguinte, você deve determinar como irá medir o sucesso de sua estratégia de conteúdo. Você pode rastrear o número de visualizações de página, conversões e engajamento social para avaliar a eficácia de suas táticas.

Com o tempo, você pode refinar sua estratégia e continuar melhorando seu conteúdo para impulsionar os resultados de negócios.

Conquiste Backlinks

Essa é uma das principais técnicas de SEO off-page que você pode utilizar para melhorar o ranking do seu site nos mecanismos de busca. Backlinks são links que apontam para o seu site a partir de outras páginas da web, e são uma indicação de que outras pessoas consideram seu conteúdo relevante e valioso.

Existem várias maneiras de conquistar backlinks para o seu site. Uma das maneiras mais eficazes é criar conteúdo de alta qualidade que seja útil e valoroso. Quando as pessoas acham seus blogposts favoráveis, elas são mais propensas a compartilhá-lo em suas próprias páginas da web e redes sociais, criando backlinks para o seu site.

Outra maneira de conquistar backlinks é através da participação em fóruns online e grupos de discussão relacionados ao seu nicho de mercado. O compartilhamento do seu conhecimento e oferecimento de conselhos adequados, pode construir relacionamentos com outros membros do grupo e ganhar links de volta para o seu site.

Também é válido frisar que a conquista de backlinks não é algo que acontece da noite para o dia. Requer tempo e esforço para criar um conteúdo de alta qualidade e construir relacionamentos com outros membros do seu campo.

Mas, se você estiver disposto a investir o tempo e o esforço necessários, a conquista de backlinks pode ser uma das formas mais eficazes de melhorar o ranking do seu site nos mecanismos de busca e atrair mais tráfego orgânico para o seu negócio.

Exemplos de empresas B2B de sucesso que utilizam o tráfego orgânico

A fim de exemplificar tudo o que te ensinamos até aqui sobre o tráfego orgânico e suas vantagens para a sua empresa B2B, confira os cases de sucesso a seguir. Resumidamente, essas companhias atingiram resultados excelentes com o uso do marketing de qualidade.

HubSpot

HubSpot é uma plataforma de marketing e vendas que ajuda empresas a atrair visitantes, converter leads e fechar negócios. Desde o início, a HubSpot tem sido uma forte defensora do marketing de conteúdo e do SEO para atrair tráfego orgânico para o seu site.

A empresa criou uma grande quantidade de conteúdo educacional, incluindo blogs, e-books, guias e vídeos, que ajudam a atrair e educar o público da empresa.

Graças à sua estratégia de conteúdo sólido, a HubSpot conquistou uma presença de destaque nos mecanismos de busca e atualmente é um dos principais players no espaço de marketing e vendas.

Canva

Canva é outra empresa B2B que construiu uma presença on-line significativa através do tráfego orgânico. A empresa oferece uma plataforma de design gráfico fácil de usar que permite que qualquer pessoa crie designs profissionais em minutos.

A instituição tem um forte compromisso com o conteúdo e a educação do usuário, e cria regularmente conteúdo útil e relevante para o seu público-alvo. Por exemplo, o seu blog é uma fonte de inspiração e dicas de design, e o site da empresa também oferece cursos on-line gratuitos para ajudar os usuários a aprimorar suas habilidades de design.

Graças a sua estratégia de conteúdo e SEO, Canva cresceu rapidamente para se tornar uma empresa global com mais de 55 milhões de usuários em todo o mundo.

Por fim, nós temos certeza de que com as nossas dicas e lembretes, o seu negócio vai decolar.
Gostou do nosso post? Leia muito mais e encontre outras estratégias de sucesso no nosso blog da Contato. E até a próxima ??

Você sabia que a experiência do usuário (UX) é um fator-chave para o sucesso de um site? Uma melhorar a experiência do usuário pode aumentar o tempo de permanência no seu site, diminuir as taxas de rejeição e aumentar a probabilidade de conversões e vendas. 

Por isso, se você é um proprietário de site ou está envolvido no desenvolvimento de um, é importante prestar atenção à UX e buscar constantemente melhorá-la. 

Neste artigo, vamos explorar algumas dicas e estratégias para melhorar a UX do seu site, desde a escolha de boas imagens até a otimização para SEO. Então, vamos lá!

O que é a experiência do usuário?

A experiência do usuário (UX) é um termo que se refere à maneira como uma pessoa interage com um produto ou serviço. Essa interação pode ocorrer em vários pontos de contato, incluindo sites, aplicativos e até dispositivos móveis. 

A UX é um aspecto importante do design, pois busca entender e melhorar a maneira como as pessoas usam e se beneficiam de um produto ou serviço. Isso pode incluir aspectos como usabilidade, acessibilidade, design visual, interação, entre outros.

Para garantir uma boa experiência do usuário, é importante entender o público-alvo do produto ou serviço e suas necessidades e expectativas. Isso pode ser alcançado por meio de pesquisas e testes de usabilidade. 

Ao considerar a experiência do usuário em cada etapa do processo, é possível criar um produto ou serviço que seja fácil de usar e atenda às necessidades do usuário. 

Além disso, uma boa UX pode ter um impacto significativo na fidelidade do cliente e na reputação de uma marca. Vamos aprofundar sobre esses aspectos mais a frente. Prossiga a leitura!

Os princípios da experiência do usuário

Os princípios da experiência do usuário (UX) são uma série de diretrizes que visam garantir que um produto ou serviço atenda às necessidades e expectativas dos usuários. Esses princípios incluem:

Utilidade

A utilidade é um dos principais princípios da UX, por ser fundamental que um produto ou serviço atenda às necessidades e expectativas do usuário. 

Para garantir a utilidade, é importante realizar uma pesquisa de usuário abrangente — que possa fornecer insights sobre as necessidades, desejos e expectativas do público-alvo.

Isso pode incluir entrevistas com usuários reais, análise de concorrentes e pesquisa de mercado.

Acessibilidade

A experiência do usuário (UX) é um fator crítico para o sucesso de um site ou aplicativo. 

Se um usuário não consegue encontrar o que está procurando ou acha a interface confusa, ele provavelmente irá abandonar o site ou aplicativo. Por isso, é essencial garantir que a UX seja fácil, intuitiva e agradável.

Credibilidade

Em resumo, a credibilidade se refere à confiança que um usuário tem em um site ou aplicativo. 

Se um usuário confia no site, ele é mais propenso a permanecer nele por mais tempo, retornar no futuro e até mesmo recomendar a outros.

Intuitividade

A intuitividade é outro princípio fundamental na experiência do usuário ao permitir que os usuários entendam e usem um produto ou serviço de forma eficiente e eficaz. 

Ou seja, sem a necessidade de instruções ou treinamento adicional. Um produto ou serviço intuitivo é fácil de usar e permite que os usuários realizem suas tarefas de forma rápida e sem obstáculos.

Isso pode ser alcançado por meio de design centrado no usuário, onde o produto é criado com as necessidades do usuário em mente em cada etapa do processo.

Desempenho

Um produto que não atende às expectativas de desempenho do usuário pode afetar negativamente a experiência do usuário e prejudicar a reputação da marca.

Para garantir o desempenho na UX, é importante otimizar o tempo de carregamento e a velocidade do produto ou serviço. 

Isso pode incluir a minimização de arquivos pesados ​​e scripts desnecessários, bem como a otimização do código. 

Originalidade

A originalidade permite que um produto ou serviço se destaque da concorrência e seja memorável para os usuários. 

Ela pode ser alcançada por meio de aspectos visuais, como design de interface, cores e tipografia, bem como por meio da voz da marca — que pode ser expressa por meio de tom de voz, estilo de escrita e linguagem de marketing.

A importância de otimizar a experiência

Quando a UX é boa, os usuários ficam mais propensos a permanecer no site por mais tempo, retornar no futuro e até mesmo recomendar a outros. Isso pode levar a um maior engajamento, conversões e fidelidade do cliente. 

Portanto, é importante otimizar a UX para garantir a satisfação do usuário e o sucesso do negócio. Veja algumas vantagens de otimizar a experiência do usuário no seu site abaixo!

Confere mais autoridade à sua marca

Um site ou aplicativo que oferece uma UX positiva e agradável pode aumentar a credibilidade e a autoridade da marca aos olhos dos usuários.

Uma boa UX pode transmitir aos usuários que a marca se importa com eles e está comprometida em fornecer uma experiência de qualidade. 

Logo, ao otimizar a UX, a marca pode ganhar a confiança dos usuários, o que pode levar a um aumento na fidelidade do cliente e no reconhecimento da marca. 

Aumenta as taxas de conversão

Quando a UX é otimizada para atender às necessidades e expectativas do usuário, isso pode aumentar a probabilidade de os usuários realizarem a ação desejada, seja ela uma compra, cadastro ou assinatura.

Uma das maneiras pelas quais a UX pode aumentar as taxas de conversão é fornecendo uma experiência de compra ou cadastro simples e intuitiva. Quando o processo é simplificado e os usuários conseguem realizar a ação desejada sem esforço, isso pode levar a um aumento nas conversões. 

Aumenta a vantagem competitiva

Quando os usuários visitam um site ou aplicativo, eles esperam ter uma experiência agradável e fácil de usar. 

Isso porque — se a navegação for complicada ou os botões estiverem mal posicionados ou os tempos de carregamento forem lentos — a probabilidade de os usuários saírem e buscarem alternativas é alta. 

Por isso, empresas que investem em melhorias na experiência do usuário, como um layout intuitivo, design responsivo e uma navegação fácil, têm mais chances de conquistar e reter clientes. 

O que fazer para melhorar a experiência do usuário no seu negócio?

Agora que já entendemos a teoria sobre a experiência do usuário, vamos para algumas dicas práticas para você colocar a mão na massa e trabalhar para otimizar a experiência do usuário no seu site. Confira!

Atente-se a velocidade de carregamento do seu site

Se um site demorar muito para carregar, os usuários podem ficar frustrados e abandoná-lo em busca de alternativas. Isso pode levar a uma redução no tempo médio de visita, taxas de rejeição mais altas e, em última análise, uma diminuição nas conversões e vendas. 

Além disso, a velocidade de carregamento do site também é um fator importante para o ranking nos mecanismos de busca, o que pode afetar o tráfego do site e a visibilidade da marca. 

SEO para mobile

Com o aumento do uso de dispositivos móveis, é essencial que os sites sejam otimizados para dispositivos móveis e para SEO para mobile. Isso ocorre porque os usuários de dispositivos móveis têm expectativas e comportamentos de pesquisa diferentes em comparação aos usuários de desktop. 

Se um site não for otimizado para dispositivos móveis ou não estiver bem classificado nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis, os usuários terão uma experiência ruim. 

Isso pode levar a uma diminuição no tempo médio de visita, taxas de rejeição mais altas e, em última análise, uma diminuição nas conversões e vendas.

Leia também: SXO: quando SEO e UX se aliam

Escolhas boas e imagens e não se esqueça da otimização

As imagens podem ter um grande impacto na percepção do usuário sobre a marca e no engajamento do site. Se as imagens forem de baixa qualidade ou não estiverem relacionadas ao conteúdo, os usuários podem ficar desinteressados e abandonar o site. 

Além disso, as imagens podem afetar a velocidade de carregamento do site, que é um fator importante na UX. 

Portanto, é importante escolher imagens de alta qualidade e otimizá-las para o tamanho e formato adequados, a fim de reduzir o tempo de carregamento do site. 

Layout e design agradáveis

Um design limpo e organizado pode ajudar a transmitir a sensação de profissionalismo e confiabilidade. Certifique-se de que seu site ou aplicativo tenha um layout fácil de usar, com informações claras e bem organizadas.

Conteúdo valioso e de fácil entendimento

O conteúdo do seu site deve ser preciso, atualizado e relevante para o público-alvo. 

Por isso, certifique-se de que todas as informações estejam corretas e que as fontes sejam confiáveis. Se possível, adicione depoimentos de clientes ou parcerias para mostrar a qualidade do seu trabalho.

Botões de CTA

Os botões de Call-to-Action (CTA) são elementos fundamentais na otimização da experiência do usuário em um site ou aplicativo. 

Eles são projetados para direcionar a atenção do usuário para a ação desejada — como realizar uma compra, fazer o download de um arquivo ou preencher um formulário.

A presença de um botão de CTA bem projetado pode melhorar significativamente a taxa de conversão do seu site. Essa métrica é usada para medir a quantidade de visitantes que realizam uma ação específica em seu site, em relação ao número total de visitas.

Facilite o contato e seja claro quanto às suas propostas

Por fim, os usuários desejam ter fácil acesso às informações de contato da empresa, como número de telefone, endereço de e-mail ou formulário de contato. Se o contato for difícil ou confuso, os usuários podem ficar frustrados e abandonar o site em busca de alternativas. 

Além disso, é importante que os sites sejam claros quanto às suas propostas e valores, para os usuários poderem entender rapidamente o que a empresa oferece e se ela atende às suas necessidades. Isso pode levar a um aumento na confiança do usuário e na probabilidade de conversões e vendas. 

Bom, nós ficamos por aqui. Esperamos que você tenha gostado do conteúdo e que já esteja preparado para melhorar a experiência do usuário no seu site. Antes de ir, acesse o blog da Contato e confira mais artigos sobre marketing digital e afins. Até a próxima!

Se você já trabalhou com SEO ou construção de sites, provavelmente já ouviu falar sobre as famosas heading tags, ou simplesmente tags de cabeçalho. Elas são cruciais para a estruturação de um site, além de serem importantes para o ranqueamento nos mecanismos de busca. Neste artigo, vamos entender melhor o que são essas tags, como elas funcionam e qual a sua importância para o SEO. Continue a leitura! 

O que são Heading Tags?

É fato que o Google preza cada vez mais pela experiência do usuário, e isso inclui a navegação das páginas da web. Nesse sentido, é muito importante pensar em como elas estão organizadas, de forma a tornar a leitura mais fácil e intuitiva. Um recurso que permite que isso ocorra são as tags de cabeçalho, dividindo uma página em partes e hierarquizando-a.

As heading tags são elementos HTML utilizados para organizar o conteúdo de uma página. Elas são identificadas pelos códigos H1, H2, H3, H4, H5 e H6, sendo que o H1 é o mais importante e representa o título principal da página. Cada tag tem um tamanho e importância diferentes, e deve ser utilizada de forma hierárquica para indicar a estrutura do conteúdo.

Entendendo a Hierarquia das Heading Tags

Para entender melhor como as heading tags funcionam, é importante entender a hierarquia entre elas. Como já mencionamos, o H1 é o título principal da página e deve ser usado apenas uma vez. Já os títulos secundários, que representam as seções do conteúdo, devem ser indicados com as tags H2. Caso haja subseções, elas podem ser identificadas com as tags H3, H4 e assim por diante.

Portanto, os subtítulos H3 estão subordinados ao H2, que por sua vez está subordinado ao H1. Veja um exemplo prático dessa organização em um texto sobre tipos de e-mail marketing:

• H1: Tipos de e-mail marketing: conheça as opções do mercado
• H2: O que é e-mail marketing e qual a sua importância?
• H2: Tipos de e-mail marketing
• H3: Newsletter
• H3: E-mail promocional
• H3: E-mail sazonal 

Neste exemplo, o H1 é utilizado para o título principal do texto, que apresenta o tema central: “Tipos de e-mail marketing: conheça as opções do mercado”. Já os H2s são utilizados para destacar subtítulos e tópicos específicos que são importantes para o entendimento do tema central. 

Neste caso, existem dois H2s, sendo que o primeiro é utilizado para explicar “O que é e-mail marketing e qual a sua importância?” e o segundo apresenta “Tipos de e-mail marketing”.

Já os H3s são utilizados para destacar subtópicos que são relevantes para o tópico principal destacado pelo H2. No exemplo, existem três H3s, que apresentam os diferentes tipos de e-mail marketing: “Newsletter”, “E-mail promocional” e “E-mail sazonal”. Como sub-tópicos, eles estão relacionados ao tema principal e destacados pelo H2 “Tipos de e-mail marketing”. 

É importante ressaltar que a hierarquia deve ser seguida corretamente, sem pular tags ou inverter a ordem. Essa organização ajuda os mecanismos de busca a entenderem a estrutura do conteúdo, o que pode contribuir para um melhor ranqueamento.

A Importância das Heading Tags para o SEO

Ao criar um documento de texto, é comum utilizarmos fontes maiores para destacar títulos e subtítulos em relação ao resto do conteúdo. Isso é feito para tornar a leitura mais agradável para o leitor.

No entanto, ao criarmos uma página da web, é importante não apenas facilitar a leitura para os usuários, mas também para os mecanismos de busca. Isso porque os robôs apenas conseguem distinguir títulos e tópicos importantes do restante do conteúdo da página se eles estiverem corretamente marcados no HTML. 

Portanto, além de auxiliar na organização do conteúdo, as heading tags são essenciais para o SEO. Isso ocorre pois os mecanismos de busca as utilizam para entender a estrutura do conteúdo e identificar as palavras-chave mais importantes da página. 

Por isso, é fundamental utilizá-las de forma estratégica, incluindo as palavras-chave relevantes nos títulos principais e secundários. As tags também são essenciais para a acessibilidade do site, pois ajudam os usuários a entenderem a estrutura do conteúdo e navegar com mais facilidade, principalmente aqueles que usam leitores de tela.

Como Utilizar Headings Corretamente?

Agora que você já sabe a importância das heading tags, reunimos algumas dicas para utilizá-las de forma adequada. Confira! 

Compreenda a Organização

Em primeiro lugar, é importante seguir a hierarquia de forma adequada, pois ela ajuda os mecanismos de busca a entender a estrutura da página e a identificar as palavras-chave relevantes. Além disso, seguir essa organização também ajuda os usuários a navegar pelo conteúdo do site com mais facilidade.

Descreva o Tópico Atual

Outra dica importante é usar as tags para destacar o conteúdo principal da página, refletindo a hierarquia de informações. De nada adianta utilizá-las apenas para incluir palavras-chave, por exemplo, e ser penalizado pelo Google. É preciso que elas auxiliem a leitura e indiquem o que vai ser lido a seguir, aumentando a relevância do seu texto.

Por isso, utilize títulos claros e descritivos, pensando na usabilidade para o leitor. É fundamental lembrar que o objetivo principal das heading tags é ajudar os usuários a entender a organização do conteúdo e encontrar as informações que procuram.

Cuidado com Exageros

Outro aspecto relevante é utilizar as heading tags com moderação e de forma estratégica. O uso excessivo pode ser interpretado pelos mecanismos de busca como uma tentativa de manipulação de resultados e prejudicar o SEO do site. Além disso, isso pode tornar o conteúdo confuso e prejudicar a leitura.

Evite Repetições em Páginas Diferentes

Além disso, cada página do site deve ter um conteúdo único e relevante, incluindo os títulos. É importante evitar repetir os mesmos títulos em diferentes páginas, mesmo que elas tratem de assuntos similares. 

Isso porque essa prática pode confundir os mecanismos de busca e prejudicar o posicionamento do site nas páginas de resultados. Por isso, pense na organização do conteúdo e escolha títulos descritivos e exclusivos para cada página.

Atente-se para a Diferença entre Header Tag e Meta Tag

Os dois tipos de tag cumprem funções similares, mas são diferentes. As header tags são utilizadas para indicar a hierarquia do conteúdo de uma página. Já as meta tags são utilizadas para fornecer informações adicionais aos mecanismos de busca, como a descrição da página e as palavras-chave relevantes.

Portanto, é essencial pensar na experiência do usuário e utilizar as tags para facilitar a navegação e a compreensão do conteúdo. Com essas estratégias, é possível melhorar o posicionamento do site nas páginas de resultados e aumentar o tráfego orgânico.

Gostou de entender mais sobre as heading tags? Acompanhe o blog da Contato para mais dicas para decolar a sua produção de conteúdo! 

Se você já se perguntou por que alguns sites aparecem nos primeiros resultados de busca do Google e outros não, saiba que um dos principais fatores que influenciam nesse posicionamento é o EEAT no SEO.

Esse é um acrônimo que representa a expertise, experience, authority e trust, ou seja, a expertise, a experiência, a autoridade e a confiabilidade de um site na internet. 

Neste artigo, vamos falar sobre a importância do EEAT para o ranqueamento de sites nos resultados de busca do Google, além de dar dicas valiosas de como melhorar a expertise, a autoridade e a confiança do seu site para os usuários e para o próprio Google. 

Então, venha conosco e descubra como conquistar mais visibilidade e credibilidade na internet!

O que é EEAT?

EEAT significa Expertise, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Em português significa Expertise, Autoridade e Confiança. É um conjunto de diretrizes estabelecidas pelo Google para avaliar a qualidade e relevância dos sites e conteúdos apresentados nos resultados de busca.

Basicamente, para atender às diretrizes do EEAT, é importante que os sites e conteúdos apresentados nos resultados de busca sejam precisos, confiáveis e relevantes para a consulta do usuário. 

Além disso, é importante que o site ou autor do conteúdo tenha uma reputação sólida em seu setor e seja visto como uma fonte confiável de informações. Vamos ver mais sobre cada uma dessas diretrizes? 

Expertise

A expertise se refere ao nível de conhecimento e habilidade que uma pessoa ou empresa tem em relação a um assunto específico.

O Google espera que os sites e autores de conteúdo tenham um alto nível de expertise na área em que estão escrevendo. Isso significa que eles devem ter um conhecimento aprofundado e atualizado do assunto, incluindo tendências, desafios e novidades.

Experience

Além do elemento acima, o Google também considera a experiência do usuário ao avaliar a qualidade dos sites e conteúdos apresentados nos resultados de busca. 

Logo, fatores como a acessibilidade, a qualidade do design, a velocidade de carregamento, a segurança e outros aspectos que impactem a experiência do usuário.

Authority

Já a autoridade diz respeito à reputação e influência da empresa em seu setor. O Google espera que os sites e autores de conteúdo tenham uma boa reputação no setor em que atuam. 

Isso pode ser medido por meio de avaliações de clientes, citações em outras fontes confiáveis e prêmios ou reconhecimentos recebidos.

Trustworthiness

Por último, a confiabilidade e credibilidade da informação fornecida. O Google espera que os sites e autores de conteúdo forneçam informações precisas, confiáveis e atualizadas. 

Isso significa que as fontes de informação devem ser claramente identificadas e que haja referências confiáveis e de alta qualidade para apoiar a informação apresentada.

A importância do YMYL para o EEAT

O termo YMYL (Your Money or Your Life) é utilizado pelo Google para se referir a páginas que tratam de tópicos relacionados à saúde, finanças, segurança, direito e outros assuntos com um impacto significativo na vida e bem-estar do usuário. 

Essas páginas são consideradas críticas pelo Google e, por isso, devem seguir diretrizes adicionais para garantir a qualidade e a confiabilidade das informações apresentadas.

A importância do YMYL para o EEAT é que essas páginas têm um potencial maior de impactar a vida do usuário, tanto positiva quanto negativamente. 

Por exemplo, um site de saúde que fornece informações imprecisas ou perigosas pode colocar a vida do usuário em risco, enquanto um site de finanças que oferece conselhos ruins pode prejudicar seriamente as finanças do usuário.

Leia mais: O que é SXO: quando o SEO e a UX se aliam

O que o Google diz sobre EEAT?

O Google é muito claro sobre o EEAT para a qualidade dos resultados de busca. Em várias ocasiões, o Google mencionou a importância do EEAT para webmasters, em artigos em seu blog oficial e em declarações públicas.

Nesse sentido, o Google enfatiza a importância de garantir que o conteúdo apresentado seja de alta qualidade e forneça informações precisas e confiáveis aos usuários. 

Eles também mencionam que é importante que os criadores de conteúdo demonstrem expertise e autoridade no assunto em questão, e que construam uma reputação confiável e respeitável no setor.

Como o Google faz o ranqueamento de páginas?

O Google utiliza um algoritmo de busca que considera vários fatores para determinar o ranqueamento das páginas nos resultados de busca. Os dois principais pontos de ranqueamento são o conteúdo e a qualidade do conteúdo. 

Conteúdo

Em primeiro lugar, o conteúdo é extremamente importante para o ranqueamento do Google, por ser o que os usuários procuram nos resultados de busca. 

Quando alguém faz uma pesquisa no Google, o objetivo do buscador é fornecer as melhores e mais relevantes páginas para atender às necessidades do usuário.

O algoritmo de busca do Google utiliza diversos fatores para determinar a relevância do conteúdo de uma página. Alguns desses fatores incluem:

1. Presença de palavras-chave relevantes;
2. Qualidade do conteúdo;
3. Originalidade;
4. Atualização do conteúdo, além da formatação adequada do texto (como o uso de subtítulos, listas e parágrafos curtos).

Qualidade

A qualidade também é um fator essencial para o ranqueamento do Google. O buscador deseja entregar aos usuários resultados que ofereçam a melhor experiência possível, e a qualidade do conteúdo é um dos principais indicadores dessa experiência. 

Nessa lógica, o Google considera que páginas de alta qualidade são aquelas que atendem às necessidades do usuário de maneira clara, precisa e confiável.

Dicas para melhorar o EEAT do seu site

Quer melhorar o EEAT do seu site? É mais simples do que você pensa! Siga as seguintes dicas para melhorar seu posicionamento e ranqueamento no Google.

Conquiste a confiança do leitor

Para melhorar o EEAT de um site e conquistar a confiança do leitor, é importante investir em uma abordagem transparente e honesta em relação ao conteúdo oferecido.

Por isso, certifique-se de que o conteúdo oferecido seja preciso e atualizado. E claro, sempre verificando a confiabilidade das fontes utilizadas e o conteúdo revisado com certa frequência para continuar sendo relevante.

Além disso, seja transparente sobre patrocínios e publicidade e utilize depoimentos e avaliações no seu site para validar os conteúdos ou serviços oferecidos.

Mostre autoridade nos seus conteúdos

Para mostrar autoridade no EEAT, é importante que um site demonstre expertise e conhecimento no assunto abordado, além de transmitir confiança e credibilidade ao leitor. Isso pode ser alcançado por meio de diversas estratégias.

Em primeiro lugar, é fundamental produzir conteúdo de alta qualidade, que seja relevante, útil e capaz de ajudar o público-alvo a compreender o assunto de maneira mais profunda. 

Para tanto, é importante que o conteúdo seja bem escrito, bem estruturado e embasado em fontes confiáveis, tais como artigos de especialistas, pesquisas científicas e estudos renomados.

Seja um expert

Para ser um expert no EEAT, é importante que um site tenha um conhecimento profundo e atualizado sobre o assunto abordado. Assim, é crucial investir em pesquisa e atualização constante. 

Isso pode ser feito por meio da leitura de artigos, estudos, pesquisas e outros conteúdos relevantes para o assunto em questão. Além disso, é importante que o site tenha uma equipe qualificada e experiente, que possa contribuir com diferentes perspectivas e conhecimentos.

Mostre a sua experiência no mercado

Para mostrar sua experiência no mercado no EEAT, é importante destacar os principais projetos, trabalhos e conquistas que o site teve ao longo do tempo. 

Isso pode ser feito por meio da criação de um portfólio, depoimentos de clientes satisfeitos, certificados de qualidade, entre outros elementos que evidenciem a experiência e a competência do site.

Como utilizar o EEAT na estratégia da sua empresa?

Vamos colocar a mão na massa? Crie uma estratégia eficiente de EEAT na sua empresa seguindo as seguintes etapas!

Escolha boas palavras-chave 

A escolha de boas palavras-chave é fundamental para uma estratégia de EEAT eficiente, pois as palavras-chave são os termos que o público utiliza para buscar informações na internet. 

Uma boa escolha de palavras-chave pode trazer mais tráfego qualificado para o site, aumentar o engajamento do público e, consequentemente, melhorar a sua autoridade e relevância para o Google.

Ao escolher as palavras-chave, é importante que elas sejam relevantes para o seu público-alvo e para o seu negócio. Ou seja, que estejam relacionadas com o tema principal do seu site.

Faça curadoria de conteúdo

Da mesma forma, a curadoria de conteúdo também é importante para uma estratégia de EEAT eficiente. Isso porque ela permite selecionar os melhores conteúdos para oferecer ao seu público e, assim, aumentar a sua relevância e autoridade para o Google. 

Além disso, a curadoria de conteúdo pode ajudar a preencher eventuais lacunas na sua produção de conteúdo, oferecendo informações complementares e relevantes ao seu público.

Link Building

Para implementar uma estratégia de Link Building eficaz, é fundamental criar conteúdo de qualidade e relevante, que possa ser referenciado por outros sites e blogs. 

Também, é fundamental entrar em contato com outros sites e blogs que possam estar interessados em fazer referência ao seu conteúdo, oferecendo parcerias e colaborações.

Outra estratégia de Link Building é a criação de conteúdo de guest posting, ou seja, a publicação de conteúdo em outros sites e blogs em troca de um link para o seu site. Isso pode ajudar a aumentar a sua visibilidade e a criar uma rede de links externos que apontam para o seu site.

Otimize sua Landing Page

Por fim, otimizar a landing page é uma parte essencial para uma estratégia de EEAT eficiente, pois é nela que o usuário tem o primeiro contato com o seu site e decide se ele é relevante e confiável para suas necessidades.

Além disso, a landing page é um fator importante para o posicionamento nos resultados de busca do Google. Para otimizar a landing page, é importante criar um conteúdo relevante, original e de qualidade, que atenda às necessidades do usuário e seja fácil de ler e entender. 

Durante a leitura do conteúdo, pudemos entender o papel do EEAT no SEO e como essa estratégia pode ajudar a te posicionar no topo das pesquisas do Google. Esperamos que todas as suas dúvidas tenham sido sanadas e que agora você esteja pronto para aplicar essas diretrizes na sua produção. 

Para mais conteúdos como esse, não esqueça de acessar o blog da Contato. Lá você pode encontrar tudo sobre marketing digital de maneira simples e prática. Até a próxima!

Boas vindas ao blog da Agência Contato. Se você já ouviu falar em SEO (Search Engine Optimization) e UX (User Experience), provavelmente já sabe que esses dois conceitos são fundamentais para o sucesso de um site. Mas você já ouviu falar em SXO? 

Essa é uma junção entre SEO e UX que tem ganhado cada vez mais importância no mundo digital. Neste post, vamos explicar o que é SXO e por que ele é tão relevante para o seu site. Se você quer melhorar o desempenho do seu site e garantir a satisfação dos seus usuários, continue lendo!

O que é SXO? A aplicação do SEO e UX juntos

O SXO é a combinação das estratégias de SEO e UX, ou seja, trata-se de uma abordagem cujo objetivo é otimizar tanto a visibilidade do site nos motores de busca quanto a experiência do usuário ao navegar por ele. 

Isso significa que, ao adotar uma estratégia de SXO, é preciso considerar tanto os aspectos técnicos e de conteúdo que influenciam o ranqueamento nos motores de busca, quanto os elementos que garantem a usabilidade, navegabilidade e acessibilidade do site para o usuário.

Nesse sentido, o SXO busca encontrar um equilíbrio entre esses dois aspectos, para garantir que o site tenha uma boa performance nos motores de busca, ao mesmo tempo, em que oferece uma experiência agradável e satisfatória para o usuário. 

Com uma estratégia de SXO bem planejada e executada, é possível alcançar uma vantagem competitiva no mercado digital e garantir um maior engajamento do público com a marca.

O impacto do SXO no crescimento de um site

Quando bem implementada, a abordagem de SXO melhora tanto a visibilidade nos motores de busca quanto a experiência do usuário, o que se traduz em mais acessos, maior engajamento e conversões mais eficazes.

Do lado do SEO, o SXO ajuda a posicionar melhor o site nos rankings de busca ao garantir que ele tenha conteúdos relevantes, de qualidade, e atenda às intenções dos usuários. Já na UX, a otimização melhora a navegabilidade, o design e a acessibilidade do site, tornando a interação dos visitantes mais intuitiva e agradável. Esses fatores resultam em uma diminuição da taxa de rejeição e em um aumento do tempo de permanência, fatores que indicam tanto para os motores de busca quanto para o próprio usuário que o site é valioso e confiável.

Como aplicar o SXO na sua estratégia?

Se você chegou até aqui, já entendeu o que é SXO e sua importância para uma estratégia de marketing digital bem-sucedida. Agora, é hora de entender como aplicar essa estratégia, na prática. 

Neste tópico, vamos mostrar algumas dicas práticas para implementar o SXO em sua estratégia de marketing digital e melhorar a experiência do usuário em seu site.

Crie conteúdos ricos, relevantes e informativos

Conteúdos bem elaborados tendem a gerar um maior engajamento e uma maior fidelização do público. 

Quando um usuário encontra um conteúdo que realmente o ajuda a resolver um problema ou a obter informações relevantes, ele tende a retornar ao site e estabelece uma relação de confiança com a marca.

Outro ponto importante é que a criação de conteúdos relevantes e informativos. Essa é uma maneira de otimizar o SEO do site, uma vez que os motores de busca tendem a valorizar conteúdos originais e bem elaborados. 

Dessa forma, é possível melhorar o posicionamento do site nas buscas, aumentando a visibilidade e o alcance da empresa na internet.

Atente-se ao design do seu site

Outro ponto é como o bom design e layout são essenciais para aprimorar a experiência do usuário na navegação. O layout do site é a primeira impressão que o usuário tem da marca e pode determinar se ele vai permanecer no site ou não. 

Por isso, é importante que o site seja agradável — com uma identidade visual clara e coerente com a proposta da empresa. Além disso, um bom design deve priorizar a usabilidade do site, tornando a navegação fácil e intuitiva para o usuário. 

Use boas palavras-chave

A escolha e uso de boas palavras-chave é um dos principais aspectos do SEO e é fundamental para aumentar a visibilidade do site nos motores de busca.

As palavras-chave são os termos que os usuários utilizam para buscar informações na internet, e escolhê-las adequadamente é essencial para garantir que o site apareça nos resultados relevantes.

Acessibilidade 

Um site acessível é aquele que oferece uma experiência de navegação inclusiva e amigável, que atenda às necessidades dos usuários. 

Para isso, é necessário utilizar técnicas de acessibilidade, como:

• uso de contrastes adequados;
• fontes legíveis;
• descrições de imagens e vídeos;
• textos alternativos;
• legendas.

Além de ser uma questão de inclusão social, a acessibilidade também pode ter um impacto positivo na estratégia de marketing da empresa. 

Dessa forma, pode atrair e fidelizar um público mais amplo e diversificado, aumentando o alcance da marca e gerando um maior engajamento dos usuários.

Transmita confiança e autoridade

Quando os usuários confiam na marca e reconhecem sua autoridade em um determinado assunto, eles tendem a buscar seus produtos e serviços com mais frequência e a recomendá-la para outras pessoas.

Existem várias formas de transmitir confiança e autoridade para o público. Uma delas é fornecer informações precisas e atualizadas sobre a empresa, seus produtos e serviços. 

Ou seja, detalhes como horário de atendimento, formas de pagamento, política de devolução e troca, entre outros.

Faça CTAs eficazes

CTAs (Call-to-Actions) eficazes são essenciais para o SXO! 

Eles são a chave para incentivar os usuários a realizar uma ação específica no site, seja ela preencher um formulário, fazer uma compra, se inscrever em uma newsletter, entre outras.

Para que um CTA seja eficaz, ele deve ser claro, direto e persuasivo. Ele deve deixar claro qual a ação desejada e quais são os benefícios para o usuário. Além disso, deve ser bem visível no site, utilizando uma cor que se destaque e uma fonte legível.

UX Writing

UX Writing é a técnica de escrever textos visando melhorar a experiência do usuário em uma interface digital. 

Essa técnica procura tornar a comunicação com o usuário mais clara, simples e eficaz, por meio da escolha cuidadosa das palavras, da estruturação da informação e da adequação ao contexto em que a interação ocorre.

A UX Writing é uma técnica que pode beneficiar muito uma estratégia de SXO. Isso se deve pelo fato dela contribuir diretamente para uma experiência positiva do usuário — o que impacta diretamente no SEO. 

Um texto bem escrito e estruturado ajuda os usuários a encontrarem rapidamente as informações que procuram. Além disso, facilita a navegação e aumenta a probabilidade de que os usuários encontrem o que estão procurando e permaneçam mais tempo no site.

O que é BERT e qual sua relação com o SXO

O BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) é um modelo de linguagem natural criado pelo Google para melhorar a compreensão de textos pelos motores de busca. 

Nessa linha, ele utiliza técnicas de deep learning para entender o contexto e o significado das palavras em uma frase — permitindo que as buscas sejam mais precisas e relevantes para o usuário.

Em relação ao SXO, o BERT é uma ferramenta importante para garantir que o conteúdo do site seja compreendido pelos motores de busca da maneira mais precisa possível. 

Compreendendo melhor o contexto das buscas, o BERT ajuda a identificar quais são as intenções dos usuários ao pesquisar determinadas palavras-chave e, assim, oferecer resultados mais relevantes.

Em resumo, o BERT é uma ferramenta essencial para o SXO, uma vez que ajuda a entender melhor o comportamento dos usuários nas buscas, aprimorando a entrega dos resultados e melhorando a UX.

Quais erros evitar na sua estratégia de SXO?

Agora que você já sabe tudo sobre a estratégia de SXO e como aumentar resultados e aplicar as ferramentas de maneira correta, vamos te dar algumas dicas práticas do que não fazer no SXO. Vamos lá?

1. Não pensar no que o usuário quer consumir

Um dos principais erros que uma empresa pode cometer em uma estratégia de SXO é não pensar no que o usuário quer ver e consumir. 

Muitas vezes, as empresas se preocupam em criar conteúdos que acreditam ser relevantes ou importantes para o negócio, sem considerar o que realmente interessa ao público-alvo. 

Isso pode resultar em conteúdos desinteressantes para os usuários, afetando negativamente a experiência do usuário e — consequentemente — o desempenho do SXO.

2. Não criar um design responsivo

Outro erro comum em uma estratégia de SXO é não criar um design responsivo para o site. 

Com o aumento do número de usuários que acessam a internet por meio de dispositivos móveis, é fundamental que o site seja responsivo e se adapte a diferentes tamanhos de tela.

É importante que o design seja intuitivo e fácil de navegar, com botões e links grandes o suficiente para serem clicados com facilidade em telas menores.

Leia também: Por que é importante ter um site mobile friendly

3. Esquecer as métricas de SEO

As métricas de SEO são fundamentais para avaliar o desempenho do site nos resultados de pesquisa. 

Sem acompanhar essas métricas, a empresa pode estar perdendo oportunidades de melhorar sua visibilidade nos motores de busca.

Além disso, as métricas de SEO também são importantes para avaliar o impacto das mudanças feitas na estratégia de SXO. Sem monitorar as métricas, a empresa pode estar perdendo tempo e recursos em ações que não estão gerando resultados positivos.

4. Esquecer de avaliar a velocidade de carregamento

Por fim, outro erro comum em uma estratégia de SXO é esquecer de checar a velocidade de carregamento do site. 

A velocidade de carregamento é um fator importante para a experiência do usuário, já que os usuários tendem a abandonar sites que demoram para carregar. Além disso, a velocidade de carregamento também é um fator de ranqueamento nos motores de busca. 

Ou seja, um site que carrega mais rapidamente tende a ter uma posição melhor nos resultados de pesquisa!

Como avaliar e monitorar as métricas de SXO?

O sucesso de uma estratégia de SXO depende de um acompanhamento contínuo e detalhado das suas métricas. São esses indicadores que vão avaliar como seu site está performando, tanto em termos de SEO quanto em relação à experiência do usuário (UX).

Ao monitorar corretamente, com a ajuda de uma equipe especializada, você consegue identificar pontos de melhoria no design, na velocidade de carregamento, no conteúdo e na usabilidade do site. Além disso, acompanhar indices como taxa de rejeição, tempo de permanência no site, cliques e conversões permite ajustar a estratégia em tempo real, garantindo que tanto o algoritmo de busca quanto os usuários estejam satisfeitos com a experiência oferecida.

Fique atento também a ferramentas específicas de SEO, como o Google Analytics e o Search Console, para acompanhar a performance e fazer ajustes conforme necessário.

Em resumo, lembre-se de trabalhar esses pontos em seu planejamento de SXO:

Trabalhe os seguintes itens:

• design funcional;
• velocidade no carregamento da plataforma;
• CTA (call-to-action) eficientes para seu nicho;
• links e backlinks;
• imagem otimizadas;
• mobile first, site responsivo para dispositivos móveis;
• consistência na produção de conteúdo e aplicação de melhorias.

Para mais conteúdos como esse, não se esqueça de acessar o blog da Contato para ficar por dentro de tudo que acontece no marketing digital. Até mais!